作为“博客”这一互联网现象的重要组成部分，常常被一些研究所忽略。

事实上，博客读者之于博客，如同一般的产品消费者之于厂商、报纸的读者之于报社、电视的观众之于电视台一样，是决定着博客这一互联网现象未来走向与前景的至关重要的部分。

本章将就博客读者的行为动机、阅读行为、内容评价、受众价值等方面进行探索。

6.1.1   行为动机探索

图37：博客读者的阅读动机

消遣娱乐是读者阅读博客的第一追求。而在营销领域，娱乐营销已经是非常成熟的营销方式之一。

充分利用博客的参与性、互动性、圈子性的特点，挖掘博客在娱乐营销上的价值，应该成为探索博客营利模式的方向之一。

6.1.2   经常浏览的博客内容

图38：读者经常浏览的博客内容

6.1.3   博客信息渠道

图39：读者获取博客的信息渠道

6.1.4   浏览对象

图40：读者浏览的目标指向

博客读者阅读的更多的是熟人的博客，而不是传统的社会精英的空间。

6.1.5   经常浏览的博客数

图41：读者经常浏览的博客数 

6.1.6   阅读博客的方式

图42：阅读博客的方式

超过4成的读者通过首页进入阅读对象的博客，这将给首页的带来巨大的广告价值。

接近四成的读者直接在地址栏输入博客地址。众所周知，目前BSP提供的博客地址除了博客空间的地址信息外，还包含博客网站的地址信息，动辄数十个字母或数字，有些甚至没有任何特点，记忆和输入都十分不便。简单和个性化的独立域名便于记忆和输入，有利于博客作者推广自己的博客空间。

6.1.7   使用的过的博客功能或工具

图43：阅读博客时使用过的功能或工具

接近40％的博客读者使用过博客搜索工具，未来的垂直搜索市场，博客搜索将会占有重要一席。(摘自中国互联网信息中心《2006年中国博客调查报告》)