DCCI互联网数据中心昨日发布的数据显示，今年上半年，中国互联网用户互联网消费总规模达2560.7亿元，预计全年消费规模将达到5874亿元，同比增长47.3%。但专家指出，我国互联网广告的比例仍低于发达国家，广告主仍未认识到互联网的广告价值。

互联网消费潜力凸显

报告数据显示，今年上半年，网民人均每月用于互联网的消费为212元，同比增长13.9%，其中网络游戏、网络购物和网络社区是用户主要的网络消费方式，成为拉动互联网经济增长的三驾马车。

DCCI互联网数据中心主任胡延平指出，受益于网络接入费用的进一步降低以及互联网服务的成熟及吸引力，中国互联网有效受众规模得以稳健增长，并由此形成良性循环，使得互联网的消费潜力更加凸显。

2008年上半年，中国互联网有效受众规模达2.21亿，比2007年全年1.82亿的有效受众规模增长21.4%，该报告预计2008年全年中国互联网有效受众规模将达2.63亿。互联网有效受众规模继续快速增长，成为网络经济发展的坚实基础。

此外，网民个人月均收入1839元，增长11.4%，显著高于CPI增长，成为网络经济发展的有力支撑。

广告投放难度加大

值得注意的是，尽管网民在互联网上的消费能力继续提高，但是各种新兴的互联网媒介形式使得网民注意力分散，导致广告主在互联网的投放难度加大。

数据显示，2008年上半年中国互联网网站总流量中，综合门户仅占20.4%，而其他70多种网站的总流量所占比例近80%，这意味着中国互联网流量被各种类型的网站日趋分散，互联网媒介的碎片化程度加剧。

根据用户访问量，一些新形式的网络媒介正在成为主流：以财经网站为典型的垂直类网站，影响了近半数互联网受众；视频分享网站访问时长指标直逼门户；社区(包括各类论坛和博客)已经影响了超过7成的受众。

对用户访问的追踪数据显示，一方面，每个网站用户访问次数下降，上半年用户人均每月对每个网站的访问次数比2007年下降2.7次；但另一方面，每个网站访问时长增加，上半年用户人均每月每个网站的访问时长比2007年增加13.6分钟。

胡延平指出，这意味着，每个网站从时间维度衡量的媒介价值在增加，但网民的忠诚度在下降。因此，当广告投放某单一页面时，虽然受众访问时长变长，但受众覆盖率下降，广告投放难度加大，广告投放需实现动态、灵活投放。他建议，通过技术实现媒介集中采购、分布投放，从而实现效果聚合和精准营销的运营平台才是真正的赢家。

互联网广告价值有待提升

报告指出，在今年上半年发生的几件重大事件中，互联网对公众的影响力明显增加，超越其他媒体成为公众第一选择。

例如，针对奥运关注度的用户调查发现，有69.1%的互联网用户通过中央电视台关注、参与奥运会；而72.0%的中国互联网用户通过互联网来关注、参与奥运会；13.3%的中国互联网用户欲到现场观看奥运会。互联网信息的及时、丰富性带来的吸引力已超过央视的权威性，其互动的特性还吸引用户关注并参与奥运。

正望咨询总裁吕伯望认为，互联网的吸引力超越传统媒体是互联网发展的必然。从互联网广告发展的趋势看，中国互联网广告仍然有很大的发展空间。美国广告市场总体规模2000亿美元，互联网广告为200亿美元，占十分之一；而中国广告市场总体规模为4000亿元人民币，互联网广告只占其中的100亿元，仅为四十分之一。目前的问题是，广告主没有意识到互联网的力量，在互联网投放的广告额仍然偏低。

易观国际分析师杨斌认为，目前一些互联网巨头转向全行业，打通行业壁垒和上下游产业链，这将促使互联网广告市场份额集中，帮助广告主提升对互联网行业的认可程度。(周婷)