李黎:牵手法国队收获丰厚 网易新闻赢得世界杯"大考"

    2018年7月24日，网易传媒在北京瑰丽酒店举办“各凭实力，易起再战”世界杯庆功会，网易传媒集团CEO李黎女士分享了网易传媒牵手世界冠军法国队的成功经验，并通过一组扎实、亮眼的数据，宣告网易新闻成功赢得世界杯“大考”。

    稳准好！网易新闻签约4球队夺12次世界杯

    从2014年开始，网易新闻便致力于和世界杯豪门球队合作，成为他们在中国的独家互联网媒体合作伙伴。4年间，网易新闻先    后签约了巴西队、西班牙队、德国队和法国队，在世界杯历史上，这4支球队一共夺得过12次冠军，在中国国内拥有大批铁杆粉丝。

    李黎认为，网易传媒的“好眼光”，源自内部各部门的通力配合。通过与豪门球队的深度接触，造就了一支高素质、执行力强、能打硬仗的团队。

    除了世界杯，在历次奥运会、亚运会等大型赛事活动中，网易传媒也积极布局，凭借快速、全面、高品质的报道，赢得了广大用户的认可；通过专业、细致周到、富有创意的营销包装，得到了众多合作伙伴的信任。

    世界杯资讯阅读量超15亿，跟贴3818万条

    网易新闻联合知名市场调研机构Ipsos共同发布了一份网易新闻世界杯球迷大数据。数据显示，世界杯期间，网易新闻相关资讯阅读量超过15亿，网友跟贴达到3818万条。在主要的综合资讯类APP中，网易新闻用户的高知化程度最高。在世界杯的资讯获取方面，超3成球迷在无提示的情况下，会首先想到网易新闻，“专业”“内容丰富”“界面美观”是用户的主要认知。

    此外，网易新闻用户年轻化特征明显。在网易新闻的用户中，90后球迷占比最大，而铁杆球迷以80后最多，每天打开网易新闻达到4.69次。而00后球迷在世界杯期间使用网易新闻客户端的平均单次时长最长，达到33.21分钟，在沉浸式阅读方面拔得头筹。

    尤其值得一提的是，作为本届世界冠军法国队的中国独家互联网媒体合作伙伴，独家的报道资源，让网易新闻用户得以第一时间跟踪了解豪门球队的动态。网易新闻法国队相关资讯阅读量超1亿，内容跟贴数达572万条。

    优质内容、互动式内容体验受热捧，用户活跃度高

    本次世界杯，网易新闻倾力打造“德法战队独家资源”及“三大原创栏目+全频道矩阵+网易号报道团”的内容输出矩阵，并通过“互动球迷活动”的精细化运营，让用户在阅读资讯之外，还能获得游戏化的趣味体验。

    其中，“头号球星”集卡活动，让1750万用户任意组建属于自己的豪门战队、与好友燃血对战、赢取全新哈弗H6十年使用权。680万用户一起在黄金时段，看“球星换脸”，参与“猜球星”赢取奖励。让用户可选投实时出战战队的“金币猜球”则受到720万用户追捧，单场注入金币最高值达到893万。此外，网易新闻球迷专属互动平台“网易超级球迷俱乐部”，也获得了700万球迷的关注。

    “我们能看见多远的过去，就能看到多远的未来。”李黎女士通过引述丘吉尔的这句名言，对与网易传媒密切合作的客户、用户和媒体表达了感谢，并期待能够在未来继续合作，联手放大品牌价值，打造更多优质内容，为中国的体育产业发展贡献一份力量。