2007年的图书出版业延续了上一年的出版趋势和惯性，“百家讲坛”出书仍是热点，历史热、经典新解不断升温；“名著恶搞”变本加厉；出版的商业化操纵和炒作愈演愈烈。学者明星化、阅读市场化、炒作庸俗化成为2007年重要的出版现象。

娱乐时代的学术明星崇拜

央视“百家讲坛”在为学术与大众搭建文化桥梁的同时，不经意间也成了制造学术明星的“梦工厂”。在相继推出易中天、于丹、纪连海、王立群等学术明星后，更加有意识地调整学者演讲的节奏以及研究如何制造快意的包袱逗听者一乐。在图书的出版、销售方面更有配套的一系列策划，已经积累了学术明星的打造经验。2007年，学者、作家的明星化之路越走越远，人气也越来越旺。不论是易中天、于丹，还是韩寒、郭敬明，不论是书市的演讲，还是签售新书的现场，抑或是作为嘉宾出席各种文化、商务活动，他们所到之处无不前呼后拥，被粉丝所拥趸，就像是娱乐明星的一次次作秀。

对学术明星的崇拜和对娱乐明星的崇拜都体现了当今社会人们的信仰缺失以及精神世界的空虚，需要在世俗社会寻找明星偶像作为自己的精神寄托。因而，造“星”运动才会大有市场。遗憾的是，学术明星崇拜虽然为明星崇拜提高了档次，但却降低了学术的价值。在娱乐时代的大背景下，任何明星的出现都难免带有泛娱乐的色彩，学者、学术在曲意迎合大众欣赏口味的同时，也必然会在某种程度上丧失自己的气节。如此，学术便常常与噱头和包袱为伍，演讲也成了哗众取宠的表演。

市场机制下的大众阅读狂欢

阅读本是极为个性化的活动，完全凭借一己的兴趣、口味和需要，正常的阅读市场应该是众口难调。然而，在市场机制和商业化的操纵下，大众阅读日益呈现出“趋同性”、“一致性”。2007年，《于丹〈庄子〉心得》首印100万册，《哈利·波特与死亡圣器》首印100万册，郭敬明的《悲伤逆流成河》首印80多万册。极少数图书在垄断了大众阅读口味的同时也垄断了以销售量为标志的图书排行榜。《哈利·波特与死亡圣器》更是掀起了大众阅读的狂潮，而由它带动的一系列衍生物的销售也取得了不错的经济效益。这一切都是市场的胜利，商业的胜利，却是阅读的失败和悲哀。

如今，许多读者都凭借图书排行榜和媒体对图书的报道来选购图书，自然是炒得越热的图书越好卖。那些作者名气不大、印刷数目较少，但却有真知灼见的好书，因为没有商人去“做”，常常被冷落在一旁，无人知晓。而那些热门作家经常被多家出版机构争抢，版税给得高，写作周期短，作家往往仓促上阵，草草成书，萝卜快了不洗泥，出书的质量越来越“水”。易中天今年推出的关于农村改革的新书《成都方式》，连他自己都承认写得不够深入。因为时间太短，无法深入到群众中去。

商业垄断的强大攻势使读者陷入阅读的误区，被人牵着鼻子走，盲目地买了许多快餐式的畅销书，而自己的知性和选择却在一次次集体的狂欢中迷失殆尽。商业炒作的眼球经济预期

要想在眼花缭乱的图书市场上一举“摘下”读者的眼球，就必须要下大力进行炒作，这已成为市场制胜的法宝。回想2007年，哪一位“大腕”的出台不伴着锣鼓家什的喧闹声呢？不过，炒作也不一样，每年都在与时俱进。如果说2007年“作家富豪排行榜”的炒作已算不得新鲜，那就要提对名著的恶搞了。其实，恶搞名著也不是新发明，但岁岁年年又有不同。以前恶搞名著的是民间的“高手”，今年则换成了堂堂名校的教授。另外，今年的畅销书是学者对经典的心得，教授恶搞名著正是巧妙地借了这一题材的运势，一庄一谐，也算相得益彰。

在这一类书中，作者都把矛头指向了名著中的古代名人。在《丧家狗：我读〈论语〉》一书中，被于丹推崇备致的孔子成了找不到精神家园的丧家狗；在《大唐第一古惑仔李白实录》中，诗仙李白被说成是一个市井小混混；《中国最虚伪的男人：梅朝荣品诸葛亮》将诸葛亮定性为“中国最虚伪的男人”。此外，据说还有人“考证”出刘备有同性恋倾向，曹操被“破解”为是女人，司马相如早在当今贪官多少年前就包着“二奶”呢……如此低俗化的“学术研究”果然吸引了人们的眼球。同时也证明，炒作要不断升级，手段要推陈出新，方可达到吸引眼球的商业预期。

作家、学者被有意识地制作成“超男”、“超女”式的偶像明星，并利用其巨大的人气来影响当今的图书市场；以低俗的炒作频频吸引读者的眼球，迷惑读者的购书意愿，以获取最大的商业利润，这一切已成为令人担忧的出版现象。长此以往必将会对有才能的作家、学者造成伤害，断送他们的前程；对读者造成误导，败坏他们的阅读口味；对图书市场的发展产生不良影响，使其步入歧途。