【榜说】

理解畅销与贫乏

年底的时候，做了一年书业观察的媒体和出版人士都抱怨今年连个像样的总结都说不出来，分析来分析去，最后几张2007年图书盘点榜都让《货币战争》坐了第一把交椅，跟上的点评是“一本畅销的垃圾”或者“《中国可以说不》的升级”，都是怒发冲冠。这本书从年中刚出版一直被骂到年底，甚至成了一年惟一拿得出来说的东西。实际上我觉得出版业还没贫乏到这个地步，为什么没人去讲《别笑！我是英文单词书》或者《求医不如求己》？人文情结碰上没“人文情结”的畅销书，基本都是秀才遇到兵，有理说不清了。不管怎么样，2007年的出版业已经尘埃落定，亮点确实无多。就在《货币战争》一片骂声中，《别笑！我是英文单词书2》不声不响又拿下第一名，而《求医不如求己2》早就热卖了几个月了。这就是摆在我们面前的畅销书，根本不考虑一小部分人们的情感与愤怒。

京丰宾馆民营书会已在本月5号结束，紧接着的是主渠道的国展书会。这是出版业新年的第一声号角，各种各样的新面孔，各种各样的畅销书和不畅销书。两个书会上面，讨论最多的话题无非是印数、纸张上涨、品质、价格、渠道等等，心平气和地说，这就是market，庸俗一点，就是一个图书“大菜场”，青菜萝卜各有所爱。当然，这不是说因为图书本身在“去价值化”，就可以放弃讨论“畅销”了。“畅销”在我看来是件极富于讨论意义的事情。

为什么一个图书产品非常富于“人文价值”却缺乏销售前景，而有的图书则毫无“人文关怀”却往往成为一年的大热？高深点，其实经院派的哲人们早就讲过“资本主义文化矛盾”、“反市场的知识分子”这些论题，这已然是一个被唠叨过无数遍的老话题。还有，为什么一部分缺乏“人文情怀”，或者干脆就直接讲“养生”、“盗宝”的产品好卖？“市场”究竟是个什么东西？撇开出版社和出版商的发行能力不谈，最畅销的东西往往就是与老百姓衣食住行有关的，也是讨论中最被忽视的。“衣”，现在就是“时尚”，这个出版口现在其实不大，某种原因是因为报业、时尚杂志界将“衣”给包了，图书的出版周期跟不上，“食”当然是个大热，最近两年的“养生”热就与“食”有关，另外大型超市里五元一本的美食读物与食谱，往往也被我们忽视了。“住”是当下最热议题之一，有什么话题能比“房子”更热的嘛？这个话题现在还没有形成好的产业口，基本上都让房地产商的广告和房产杂志给包了，如果有谁愿意去出本北京、上海这些城市的购房指南、秘籍之类的，未必不好卖。再说“行”，各种各样的“自助游”、“周边游”、“名胜古迹指南”一直是出版口的大蛋糕，只不过也没有人注意这些东西不声不响热卖，2008年“行”的主题是什么，地球人都知道是“北京奥运”。

回过头来说《货币战争》，这本书之所以被砸，是因为它讲“道理”，并且是讲了一堆“歪理”。