第十三章 网络帝国的争霸战

“谁控制了网络，谁就控制了现实。”

    ——并非耸人听闻的猜想

“谁控制了网络，谁就控制了现实”，这并非是耸人听闻的猜想。随着互联网对现实世界的影响越来越大，它不断从现实生活中获得越来越大的权力，一个网络帝国正在逐步形成。2008年，微软野心勃勃地着手收购Yahoo并瞄准Google，让人似乎看到帝国型网络公司的前景，同时也令人想起《黑客帝国》中巨大虚拟母体Matrix主宰着世界和人类的一幕。甚至有人预计，未来人类的整个权力都有可能移交给人工智能和互联网。特里•比森在科幻小说中曾经预言：未来人类将由一个被称作ARD的地球智能来照料，它就是从一个监测网络发展而来的；另一种东西叫RVR，作为人类无所不知的“大管家”，它可以看作是移动网络进一步发展的结果。如果人们对这种网络帝国缺乏监管，那么人类生活的一切，包括你的隐私，都有可能被一种不可知的搜索网络监测……未来的网络帝国会是这样吗？未来的网络帝国之间会发生战争吗？

“生存还是死亡？”哈姆雷特的惊世一问，对2008年的雅虎而言，是再现实不过了。2008年初，微软宣布向雅虎董事会提交收购报价，总价446亿美元。这一出价高出雅虎当时股价的62%。谷歌在官方博客中称，微软图谋将其对计算机软件的垄断地位延伸至互联网领域。微软收购雅虎之举，表明它向互联网转型的决心，暗含着对抗谷歌的权谋，预示着一场网络帝国争霸战的开始。

自搜索引擎技术发明以来，谷歌、雅虎等互联网巨头凭借先发优势、几乎在全球范围内形成了垄断局面，这种趋势引起了除美国之外各强国的恐慌。而这种恐慌源自搜索引擎本身强大的技术水平以及巨大连带效应。搜索引擎的使用率越来越广泛，应用范围也越来越宽广，满足着人们多方面、个性化的信息搜索需求。搜索引擎的快速发展，带来了巨大商业价值，竞价排名、搜索推广、搜索广告等，每年可以带来数百亿美元的经济效益。搜索引擎作为互联网信息接入的通道，对网民的信息采集具有很强的指导性，搜索引擎网站是一个巨大的信息库，国家的核心机密、安全信息，还有一些对政治人物、公众人物的不实攻击言论等等，都能通过这个平台传播出去。从来没有一种媒介像搜索引擎一样，能够如此深入的影响整个人类社会。

信息时代的国家竞争，很大程度上取决于本国信息技术和服务的发展，一个最直观的标志就是公众使用互联网的便捷程度。除了计算机等硬件设施外，搜索引擎是一国互联网建设的另一核心所在。

搜索引擎的前世今生

互联网是以信息为主的架构，因此整合全球信息的谷歌得到了统一江湖的机会，而内容网站都成了谷歌的打工者。

搜索引擎是为人们提供网上信息搜索的网站，但其对现实世界经济社会发展的影响十分巨大。

搜索引擎的历史

在互联网发展初期，网站相对较少，信息查找比较容易。但随着互联网的爆炸性发展，用户想找到所需资料简直如同大海捞针，这时为满足大众信息检索需求的搜索网站便应运而生。现代意义上的搜索引擎，最早是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage发明的Archie。当时由于大量文件散布在分散的FTP主机中，查询起来非常不便，而Alan Archie工作原理与现在的搜索引擎已经很接近，可以对有关信息索引。受Archie启发，美国内华达System Computing Services大学于1993年开发了另一个与之非常相似的搜索工具，不过此时已能够检索网页。当时，“机器人”一词在编程者中十分流行。“机器人”是指某个能以人类无法达到的速度不间断地执行某项任务的软件程序。由于专门用于检索信息的“机器人”程序像蜘蛛一样在网络间爬来爬去，因此，搜索引擎的“机器人”程序就被称为“蜘蛛”。世界上第一个专门用于监测互联网发展规模的“机器人”程序是Matthew Gray开发的Wanderer。刚开始它只用来统计网上服务器数量，后来则发展为能够检索网站域名。与Wanderer相对应，Martin Koster于1993年10月创建了ALIWEB，它是Archie的HTTP版本。ALIWEB不使用“机器人”程序，而是靠网站主动提交信息来建立链接索引，类似于Yahoo。

在Wanderer基础上，一些编程者将传统“蜘蛛”程序工作原理作了改进。其设想是，既然所有网页都可能有连向其他网站的链接，那么从跟踪一个网站的链接开始，就有可能检索整个互联网。1993年底，一些基于此原理的搜索引擎开始纷纷涌现，然而最早具有现代意义的搜索引擎出现在1994年7月。当时Michael Mauldin将蜘蛛程序接入到索引程序中，创建Lycos。同年4月，斯坦福大学的两名博士生，David Filo和美籍华人杨致远共同创办了超级目录索引Yahoo，并成功地使搜索引擎概念深入人心。从此，搜索引擎进入了高速发展时期。目前，互联网上的搜索引擎已达数百家，检索的信息量十分庞大，比如Google，数据库存放网页50亿之巨。

随着互联网规模的急剧膨胀，一家搜索引擎光靠自己单打独斗已无法适应目前的市场状况，因此现在搜索引擎之间开始出现了分工协作，并有了专业的搜索引擎技术和搜索数据库服务提供商。像国外的，它本身并不是直接面向用户的搜索引擎，但向包括Overture（原GoTo）、LookSmart、MSN、HotBot等在内的其他搜索引擎提供全文网页搜索服务。国内的百度也属于这一类（注），搜狐和新浪用的就是它的技术。因此从这个意义上说，它们是搜索引擎的搜索引擎。

巨大经济社会效应

搜索引擎是网上海量信息的总数据库和重要入口，对网民获取信息具有很强的导向性。搜索引擎还具有强大的信息汇集和整合功能，是搜集经济社会情报的重要工具。

搜索引擎成为政府决策和社会管理的重要工具。搜索引擎具有记录和分析网民搜索行为的功能，可以掌握人们关心什么问题、需要什么信息，这为政府决策和社会管理提供了重要信息参考。比如，“谷歌趋势”的数据显示，过去一年搜索“办证”的网民中，来自广东、上海、北京的排在前三位。这反映出以上三地求职者对假证件的需求最迫切，也提醒当地政府应加强针对性管理。国内奇虎网正在研发的“民声”舆情系统，可以监测国内大部分中文论坛和博客，每天抓取1000多万条信息，自动分析网上热点及发展走向。比如该系统今年2月19日就监测到和“躲猫猫”相关的贴文有17万条，搜索“躲猫猫”的用户也显著增加。据此可以判断，“躲猫猫”已经成为新的舆情热点。政府部门若能及时掌握相关信息，有利于加强应对管理。在打击网络低俗之风专项行动中，国内搜索引擎公司不但配合有关部门提供相关线索，而且还对自己的数据库内容进行清理，屏蔽低俗网站，有效防止了低俗信息通过搜索引擎的传播。通过对搜索引擎的监控，还可以及时发现境外敌对势力和别有用心的人最新炒作热点和攻击动向，为定点封堵、动态封堵、及时封堵提供依据。

搜索引擎成为收集经济社会情报的重要渠道。搜索引擎还是巨大的情报信息源，对每天数以亿计的搜索查寻进行统计分析，就有可能形成国家层面的总体状况的情报。“谷歌趋势”能对各国网民的搜索关键词统计分析，得出该国政治、经济、文化和社会发展状况趋势以及突发事件、突发疫情等流变发展的情报。“谷歌地球”搜索，覆盖了全球70%的人口分布地区，能够提供高分辨率卫星图，曾泄露过印度、韩国等国家军事基地和敏感地区的位置。“谷歌工具栏”能把用户使用电脑的一举一动传输到美国总部，甚至还能通过IP地址定位追踪特定单位、个人的搜索行为，相当于网络“电子眼”。国家安全信息、企业商业活动、社会思想文化动态等，都能通过搜索引擎获取，对国家安全、社会稳定和个人隐私构成潜在威胁。今年3月19日，谷歌公布英国版“街道视图”，即可接到侵犯隐私投诉，不得不删除多张图片。谷歌2008年夏天完成英国版“街道视图”图片拍摄，19日公布后，数小时内点击率即达到数百万次。被删除的图片包括伦敦一名男子从性用品商店走出的画面以及另一名男子呕吐的场景。谷歌不得不对图片人物面部和车牌作模糊处理，以维护个人隐私。谷歌2007年在美国率先推出“街道视图”地图搜索功能，随后拓展到法国、意大利、西班牙等地。图片由公司派专车使用数码相机在城市街道上拍摄。英国版“街道视图”眼下包括数千万张图片，涵盖英国25个城市。

搜索引擎成为思想文化传播渗透的重要途径。有专家指出，掌握一种信息传播方式，就拥有一种传播某种思想文化的权力和影响力。搜索引擎已经成为网上思想文化无国界汇集和传播的中枢平台。谷歌国际互联网巨头凭借先发优势，几乎在全球范围内形成垄断，引起除美国之外各国对保护本土文化、防止外来思想文化渗透的担忧。谷歌凭借技术和市场优势，通过人为干预和控制搜索结果等方式，强化美国的文化信息，对他国实施思想文化渗透。比如，在英国、法国等欧洲国家，谷歌占据市场主导地位，两国网民使用谷歌搜索时，搜索结果中的前几条基本上都是美国网站的内容。

对抗谷歌搜索霸权

目前，拥有搜索引擎核心技术自主知识产权的只有美、中、俄、韩四国，搜索引擎的高资金、高技术门槛，使得这一领域垄断现象十分突出。美国Comscore公司报告显示，全球搜索引擎市场中谷歌占据了60%以上的份额，雅虎、百度、微软分列二、三、四位。一方面，互联网给每个上网的公众更大的自由度和表达意见的机会，另一方面，网络传播不是一个自由流通过程，而是充满了垄断和反垄断的过程。面对美国在搜索领域的霸权，各国纷纷挺身而出，采取应对措施，加以对抗和制衡。

空客与波音般的对决

“我们正在加入一场尖端高新技术的全球竞争。”希拉克在演讲中称，“在法国，在欧洲，我们的力量正危在旦夕。”“法国在工业创新领域已经有点落后了，全球前30个科研投入最大的企业中，法国只占一个。因此，推出Quaero搜索引擎等6个重大创新项目非常重要，它将增强法国工业的创新能力。”“文化不是商品，它绝不能够在市场经济中失落于盲目势力的手中。我们必须坚定地保卫世界文化的多样性，免受同质化的威胁。”

——法国前总统希拉克

为防止美国“独霸”太空领域，以法德为首的欧洲国家研发“伽利略”卫星定位系统来对抗美国的GPRS全球定位系统。为防止美国垄断航空运输市场，法国、德国、西班牙、英国联合推出了“空中客车”来对抗美国的波音……如今，同样一场性质的欧美之间的“战争”在互联网搜索领域打响。从2004年末Google的几场官司接连在法国败诉，到2005年初法国联合其他欧洲国家为对付“Google数字图书馆计划”而加速建设数字化欧洲图书馆，再到法国政府提出要斥20亿欧元巨资来打造欧洲自己的搜索引擎。Google正成为欧洲人眼中的“GPRS”和“波音”，针对Google的阻击战正在欧洲打响。

2006年4月25日，法国推出6个重大工业创新项目，其中包括引人注目的Quaero搜索引擎计划。这标志着欧洲终于开始建设能与美国Google相抗衡的搜索引擎。早在2005年4月，希拉克和时任德国总理的施罗德就提出建立欧洲搜索引擎的计划，欲打破谷歌垄断地位，抵御Google的“文化入侵”，维护欧盟国家信息安全。一些欧洲媒体甚至将Quaero称为“Google杀手”。Quaero将不只是一个搜索引擎，而是一整套网络工具，能够用于翻译、识别和索引包括图片、声音和文字在内的信息。Quaero将成为第一个真正的多媒体搜索引擎。Quaero在拉丁语中意为“我搜”，计划得到包括德国电信、贝塔斯曼集团、西门子公司、法国电信和汤姆逊公司在内的法德两国众多企业和机构的支持，预计前5年将投入10亿至20亿欧元，所需资金将由法德两国政府以及两国企业共同承担。法国媒体认为，该计划推出，标志着欧洲终于开始建设能与美国Google相抗衡的搜索引擎。支持者认为，“Google杀手”将会与Google来一场“空客与波音般的欧美对决”，振兴欧洲科技产业。

2006年6月，法国又推出一种新搜索引擎“www.geoportail.fr/”，它可提供高清晰度的卫星地图资料及各种地理信息，谷歌地球类似。法国此举意在挑战美国在网络搜索领域、尤其是网上地图搜索领域的强势地位。geoportail搜索引擎首日访问量就达到了500万人次。目前主要提供法国国内的详细地图资料和各种尺寸比例的精确地图，可以辨认地面上50厘米以上的物体。用户能够选定法国任何地方并放大该地方的地图，以获得更详尽的资料。搜索引擎使用了40万幅卫星图片和3700幅地图照片，由法国国家地理研究所每5年实施一次更新。在3700幅地图照片中，对于少数敏感和涉及军事领域的照片，法国国家地理研究所进行了技术上的模糊处理。

摘自《网络战争》