第八章 虚拟世界的金融战争

第二节 虚拟的布雷顿森林体系

布雷顿森林体系规定，美元与黄金挂钩，其他国家的货币通过一个固定的比价与美元挂钩，各国政府有义务维持之一固定比价，即便有所波动，范围也应该控制在1%以内，否则必须对外汇市场进行干预。只有在特殊情况下，经协商统一以后，这个比价才可变动。布雷顿森林体系对整个世界的金融格局产生了深刻的影响，促成了上世纪50年代和60年代世界经济的繁荣。

虚拟货币的产生流通以及虚拟物品的交易，带来了网络世界虚拟货币交易和虚拟金融市场的繁荣，也形成了自己的布雷顿森林体系。

“第二人生”的金融市场

“在我还是个小孩的时候，就对电脑模拟现实非常着迷。看完《雪崩》之后，我一直想建造一个‘超自然世界’那样的虚拟实境，让人们在那里延伸现实世界。”

——“林登实验室”CEO菲利普•罗斯戴尔

1992年，小说家尼尔•斯蒂芬森在出版的科幻小说《雪崩》里描写了一个叫做“Metaverse”的虚拟世界。在小说里，主人公Hiro过着双重人生，在现实世界里他是比萨饼快递员，给黑手党送外卖，但在虚拟空间里，他是最牛的黑客，承担着拯救世界的重担。那个虚拟空间就叫Metaverse，即Meta+Universe，类似于一个巨大的虚拟城市，有1亿多人口，人们以Avatar的身份登陆，寻找娱乐、交易和社交。10多年后，在“第二人生”世界里，我们依稀看到这个Metaverse的存在。而这个“第二人生”的缔造者就是当年热爱这本小说的读者，一个名叫菲利普•罗斯戴尔的14岁少年。10多年以后，罗斯戴尔已经成为“林登实验室”的CEO，打造神奇的虚拟空间，并逐渐开始真实化。

兑换美元连通两个世界

2003年7月，林登实验室公司发行“第二人生”。网友可以创造自己的“第二人生”，扮演游戏中的虚拟人物，按照自己的意志创造生活。网友可以在游戏中经商、工作、旅游等，甚至进行高空冒险和去夜总会享受夜生活。

刚开始时，“第二人生”和其他网络游戏没有什么不同。网友付出金钱购买点卡参与游戏，赚取游戏里的林登币。然而随着游戏不断完善，变化开始了。2005年底，林登实验室推出虚拟货币“林登币”，供用户交易使用。该货币可以直接和美元兑换，居民可以用信用卡等购买，1美元大约可兑换275林登币。2006年11月，林登实验室开始在“第二人生”公布货币兑换比率。“第二人生”每月有10000万个新创造物，其中进入交易的有230万个，GDP及人均GDP以每月200%的惊人速度增长，2006年交易总额超过6000万美元（按270林登币兑换1美元）。“第二人生”拥有的独立汇市，称为Lindex，其汇率就像真实世界中一样起起伏伏。若将汇市外的交易一起计算，“第二人生”使用者之间每日产生的交易额达60多万美元。

这引发了人们对虚拟货币及虚拟经济体的争论和探索。现在国际一些虚拟世界及关注虚拟世界的重要机构，包括“第二人生”的管理层已经在探讨未来虚拟世界和虚拟经济体的合作与格局。从2006年10月至2007年10月，全球共有10亿美元投向35个类似的虚拟公司，包括中国的HiPiHi。

真实世界经济的一部分

“第二人生”从2003年开始，引入用户创造物的所有权归属问题，明确规定用户创造物的所有权归自己所有。这标志着虚拟世界已不再虚拟，已经变成真实经济的一部分，成为一个虚拟经济体。

虚拟世界会自发建立一套市场体系，包括货币体系、金融体系、经济体系、交易体系，每个人的创造都会有价值。地是谁开发的就属于谁，物品是谁创造的收益就给谁，地是谁买下的谁就拥有所有权。随着越来越多国际大企业进驻“第二人生”，虚拟世界开始成为具有经济产值的虚拟社会，成为真实世界的一支经济力量。林登实验室估算，2006年约有6000万美元的产品在“第二人生”交易，超过7000家正式进驻“第二人生”的企业已经获利，延伸出虚拟品牌。不少国际知名品牌将“第二人生”作为第二商圈，IBM、Google、华纳、迪斯尼、戴尔、锐步、阿迪达斯、American Apparel、丰田汽车等知名品牌，大举进驻“第二人生”，并成立商场，为虚拟世界居民销售虚拟商品。

作为首家进驻“第二人生”的汽车制造商丰田公司，为了对“第二人生”经济示好，塑造公司的时尚形象，将入门级的Scion以每辆两美元的价格出售，这是一款由“第二人生”居民自己设计并出售的产品。丰田希望随着“第二人生”居民自己订制并销售汽车，能够将售后服务市场建立起来，而丰田也乐于为这些虚拟汽车提供货真价实的售后服务。迪奥在新产品公开发售前，会先在“第二人生”Belladone岛展示，然后再到巴黎橙树博物馆展出，进入实体销售。阿迪达斯设立销售渠道，将24种“真实”运动鞋模型转变成虚拟版本出售。它们利用虚拟平台展示产品、检测性能和推销理念，扩大在线销售。可口可乐、耐克等公司开始在虚拟世界的重要“路段”投放“路牌广告”。

亚马逊在线书店进驻接受人们购买书籍，路透社建立新闻分支机构，喜来登饭店筹建新宾馆。2007年1月份，IBM全面启动由首席技术官欧文•伯杰负责的“三维互联网和虚拟世界工程”。计划对公众开放公司买下的12块岛屿，希望这些地方能对培训、会议、交易以及其他商业活动有所帮助。为了让用户了解这些岛屿，IBM开发了一套自动导游系统，用户只需登上一列IBM火车，就可以参观12座岛屿。在12块岛屿中，IBM与全美最大百货零售连锁店Sears合作，布置家用电器的展示房间，用户在参观的同时，可以直接点击感兴趣的产品，进入该产品的Sears网站链接，完成交易。

虚拟世界的经济制度

随着个人玩家和企业在“第二人生”富有创造性地演绎虚拟经济体中的各种商业活动，作为游戏开发商的林登实验室，也在逐渐改变着自己的商业模式。林登实验室不再直接承接广告，主要收入是来自于虚拟世界土地的销售和租赁。从某种意义上说，林登公司更像是一个虚拟经济体中的房地产商。

在地租税赋制度上，“第二人生”每出租1英亩虚拟土地，就向承租的玩家收取每月20美元的费用，虽然只有约3%的玩家会承租土地，但到目前为止，“第二人生”已出租5.38万英亩土地，在真实世界要比波士顿还大，这为林登公司带来每月高达100万美元的收入。此外，会员在“第二人生”商品交易时，每笔约需缴交1美元费用，举办演讲或音乐会等活动也需交纳额外费用。现在仅从虚拟土地的租金、会员费、商品交易费、汇市佣金以及活动费所募得的收入，就足以让林登公司年收入媲美一个小型国家。而游戏运营商林登实验室现在所扮演的角色也更像现实世界的中央政府，对土地的发放及林登币的流通实施管制，小心翼翼地控制着通膨和房价。林登实验室CEO菲利普•罗斯戴尔表示，未来“第二人生”可能将仿照真正的央行，设定3%的虚拟联邦利率，用来借钱给玩家和玩家所设立的银行。

如今，林登实验室扮演着虚拟世界中央政府角色，虽然没有真实的领土，但却和国家一样面临同样的经济问题，如土地发放、林登币流通、通货膨胀、房价上涨等。林登实验室每天密切关注林登币与美元的汇率，甚至需要减少林登币供应以压抑通货膨胀的出现，这跟国家政策一样，要保持汇率稳定。

虚拟的真实金融体系

一百年前，是用牛、贝壳、甚至盐和干鳕鱼来定义货币；一百年后，Ｑ币等网络支付工具成为中国网民虚拟世界里的常用装备。而在国际市场上，网络游戏玩家甚至可以开办网上银行，用虚拟货币建立起金融帝国。

人们或许很难想象，在看似虚无缥缈的虚拟世界，竟然也蕴藏着一套类似布雷森林体系的金融体系，一个具备完整金融系统的虚拟世界已经出现。在这个金融体系中，出现了类似现实世界中的“中央银行”“商业银行”“外汇管理局”等虚拟金融机构。这个金融体系正在通过B2C、C2C交易平台，把虚拟世界中的“财富”转换成现实的财富，而这些平台所充当的角色就像现实社会中的兑换机构，可以把魔兽币、热血币、剑侠币等兑换成人民币、美元、日元、欧元等。

用Q币、人民币还是美元？

现实中，中央银行的主要业务包括货币发行、存款、贷款、再贴现等，而在虚拟世界中充当中央银行的则是网络游戏运营商、网络公司等，他们负责虚拟世界里金融政策的制定、货币的发行、存贷款等职责。目前，Q币可用来购买许多虚拟产品和服务，甚至出现很多专门提供Q币与人民币进行双向兑换的网站，使Q币成为可以流通的等价交换单位。

实际上，人类社会首次以贝壳作为货币，是为了方便交换不同的物资。如果在虚拟世界，有足够多的人认可某种“货币”的价值，则完全可能成为一般性替代单位。在一个每天会有几百万人参与的网络游戏中，每天都进行着4至5小时的生产、交换，每个游戏几乎就相当于一个小“国家”，而这个“国家”有着自己的政治体制、经济体制和人文关系。因此，尽管是虚拟“国家”，其存在的经济规律与现实世界的经济规律依然有着千丝万缕的联系。以风靡的“魔兽世界”为例，九城公司就相当于魔兽在中国地区的“王国”，它会制定魔兽的经济体制，并发行一定“魔兽币”。玩家通过打怪物得到金币和装备。虚拟“王国”政府制定的经济制度，可以增加互动，方便玩家之间交换物品。

像花旗银行那样兑换美元

在现实中，中国的商业银行有一种业务，就是把人民币兑换成各种外币或者将外币兑换成人民币，而在虚拟世界充当这个角色的就是从事游戏币交易的公司。例如，美国的GameUSD、GE.com，中国的我有网和5173.com，韩国的itembay等，主要业务就是把游戏币兑换成人民币、美元、韩元等，他们兑换的过程和现实商业银行的兑换没有本质区别。

IGE是美国最大的网络游戏虚拟物品交易公司，它的生意很简单，就是用现实的美元从玩家手里低价收购游戏虚拟金币，然后高价卖给其他游戏玩家。IGE业务增长速度让人震惊。听起来犹如天方夜谭的生意使它发了大财，每日都是财源滚滚。目前IGE公司涉及的网络游戏有16款，每个月会有上千万美元的销售额，每年有上亿美金的收益，实现了虚拟经济体中创造的“财富”向现实财富的转换，网民在虚拟经济体内创造的财富可以最终转化成美元、日元、人民币。IGE在虚拟世界，就好像与花旗银行在现实中的地位一样。花旗是将美元换成人民币、欧元、日元，而IGE是将魔兽币、EQ币换成美元。

虚拟与现实的“财富通道”

在“魔兽世界”里，一个60级虚拟人物在中国虚拟物品交易网站上的“成本价格”至少是2000元人民币，如果把它换算成虚拟金币，大概1万个，因为人民币与魔兽币的汇率基本稳定在1：5左右。如今，中央银行、商业银行，现实世界的一切金融模式，几乎都可以在虚拟世界出现，带来也一样是真金白银。例如与现实世界“保姆公司”差不多的“虚拟人物代练公司”早已出现，国外甚至有运营商开始思考在虚拟世界中向虚拟人物卖保险，因为这些人物往往倾注了玩家大量的心血和金钱。目前，在玩家和玩家之间进行虚拟物品和现实货币的交易已经非常普遍，这不仅仅局限在虚拟金币的交易上。比如金山公司运营的“剑侠”的玩家，如果想购买一把“奔雷枪”，可以支付1500到2500元人民币向另一个玩家购买。

网络游戏行业正在出现变革，其影响早已远远超越网络游戏的范畴。通过虚拟物品交易，虚拟世界与现实世界之间的“财富转化通道”已经形成，这是一个越来越真实的虚拟世界。甚至有人说，从理论上讲，虚拟世界与300年前开发美洲新大陆并没有本质区别。

摘自《网络战争》