互联网是现实社会的延伸，是一种新的社会基础结构，是一种新的生活方式，是一种新的社会理念。在短短十几年内，互联网就使人们社会生活方式发生巨大变革，为我们提供了新的社会生活方式，网上语言影响着人们的日常语言，网上娱乐影响着人们的休闲方式，网上交流影响着人们的交往方式，网上信息影响着人们的思想观念。

互联网已经成为一种强大力量，对整个社会的发展以及整个社会产生着强大影响力。无论衣食住行，还是学习娱乐甚至交友恋爱，都能在互联网上毫不费力地得到满意选择。在美国有4/5的家庭上网，绝大多数人习惯网上消费，连买件衬衣等简单的事情也要先网上查查。对这些，我们已经习以为常，但回头想想看，互联网出现之前，我们的生活又是什么样？如今，互联网促进了人类生活方式和社会组织结构的深刻变革，甚至形成与现实生活并行的虚拟社会。

真实的虚拟社会

2007年，瑞士达沃斯世界经济论坛进入“第二人生”开设网络论坛，标志着现实社会正在接受虚拟社会的创造性，全球社会正随之发生变化。

虚拟社会的真实，如同现实社会的真实。人们能在虚拟社会创造前所未闻的人类社会，这里有新闻、文学、艺术、音乐、科技和一切你所能想象到的东西，甚至创造出自然界中根本不存在的壮丽景观。人们可以超越国界、民族、宗教，建造人类最大的社会共同体。现实社会也开始承认虚拟社会是现实社会的重要部分，认为虚拟生活同样值得尊敬。虚拟社会与现实社会对接，边界开始模糊，相互影响。

虚拟社会发展情况

所谓虚拟社会，是由联网计算机模拟虚拟空间，用户通过虚拟形象（Avatars：化身）生活其中，并可与其他虚拟形象互动交往，是现实社会真实关系的数字化模仿，是模拟现实社会的虚拟平台。目前全球大约有40多个虚拟社会。

第一个大规模、多用户、图形化的虚拟社会是1985年QuantumLink（AOL的前身）发布的Habitat（《栖息地》）。1990年后出现二维（2D）环境的The Palace、Virtual Places、Comic Chat，以及三维（3D）环境的Active Worlds、Cybertown、Traveler8和WorldsChat，统称为虚拟社会第一代。2002年以来，在第一代基础上掀起第二代创建热潮，The Sims Online、There、Habbo Hotel、Second Life、Coke Music等陆续发布。第二代虚拟社会临场感强、互动性强、场景画面精美、突出社区本质，There、Habbo Hotel、Cyworld、Club Penguin、Second Life等成为主导。Second Life（“第二人生”）是全球影响最大的虚拟社会，全球用户1200万。国际大企业纷纷进驻，使其成为具有经济产值的虚拟社会，并带动真实社会的经济力量。国外虚拟社会公司海皮士、创想王国、优万三大公司也纷纷将“第二人生”模式搬到中国。

虚拟社会的特征

虚拟社会与游戏纯娱乐功能不同，体验是多方位的，包括娱乐、创造、社交等。虚拟社会可以归纳为：3D拟真（环境、形象、活动）＋活动平台（可以做各种事情）＋对接现实（现实生活应用可以移植到虚拟社会）。虚拟社会不是网络游戏，没有预设情节，没有升级，没有终点，是一个与现实对接的社会。虚拟社会是Web2.0的应用，具有去中心化特点，由用户生成内容；是即时通讯工具，可以即时沟通；是BBS，可以讨论发言；是博客，可以自主发布内容。也可以说，虚拟社会是个人门户＋社交活动＋创作生产；是实验，用户可以对社会关系发展做模拟实验；是实在，用户创造生产的东西，所有权都归用户所有。从未来趋势发展看，虚拟社会是未来网络社会发展的重要形态，是未来社会活动的重要窗口。特别是随着虚拟实在技术、传感技术、神经科学计算机等发展，虚拟社会发展有利于与现实社会紧密联系，互相影响。

同一个网络，同一个社会

亚当•帕斯克是路透社驻伦敦的一名记者，在路透社做了多年记者之后，被派去一个新领域，在那里他的名字是亚当•路透。亚当•路透的生活与工作虽然与亚当•帕斯克一样，仍然要和形形色色的采访对象联系、沟通，不过在那个世界里他可以瞬间完成长途出差任务，比如从伦敦到纽约。听上去有点匪夷所思，可却是千真万确。亚当•帕斯克生活在现实社会中，而亚当•路透则生活在“第二人生”的虚拟社会里，虽然他们实际上是同一个人。

虚拟社会的概念由来已久，但《黑客帝国》中主人公尼奥穿梭于虚拟与现实社会之间，仍让人大开眼界。1999年，华纳兄弟制片公司将“虚拟的真实社会”，以艺术与夸张的手法将虚拟社会搬到荧幕。这一年，菲利普放弃RealNetworks公司CTO的职位，开始建造一个虚拟社会。6年之后，菲利普因为“第二人生”一夜成名。它不仅仅是一款游戏，更像是一个虽然虚拟但却真实的社会。每个人既是那个社会的成员，也是那个社会的创造者；有人在这个社会里找到生活，而有人在这里创造财富。

虚拟社会已经渗透到现实政治、经济、文化和社会交往等领域，对人们社会生活和思想意识产生重大影响。如果你在现实生活中穿锐步鞋，那么“第二人生”里的锐步公司可以为你定制同样款式的鞋；美国服装店American Apparel在“第二人生”开设虚拟店铺，光顾虚拟店铺的客户可以在现实中享受15%的优惠。你可以在“第二人生”逛书店，和你身边正在看同一本书的人随时讨论，同时也可以订购纸质图书在家里阅读。未来10年，虚拟社会将发展得更快，不再局限于虚拟生活，会使我们的现实生活变得数字化。

现实社会的人们对“第二人生”作出了各自的诠释。经济学者认为它是一部尚未书写完成的自由市场经济史，哲学家看到了与真实生命等价的“人工生命”，社会学家把它看作是社会发展史在虚拟社会的类型演变。比如，“第二人生”的商业模式最基本的就是广告、虚拟土地收益和交易佣金。最早“第二人生”并没有官方虚拟货币交易场所，是市场自发形成的，这跟美国证券交易所的历史相同。这就如一部“正在缩写的市场经济的进化史”。

现实的虚拟国度

“我们不是在做一款游戏，而是在建造一个国家。”

——“第二人生”创始人罗斯道尔

人们在现实社会中接触到的事物，渐渐地都可以在虚拟社会找到。虚拟社会除满足人们幻想和创造财富外，还可以提供实施国家权力、参政议政等机会。瑞典外交部下属机构瑞典学院2007年在“第二人生”开设“瑞典大使馆”，为找签证信息及瑞典数据的人士提供信息。瑞典成为首个在虚拟社会设立大使馆的国家。瑞典学院还计划在虚拟社会购买一个岛，作为瑞典公司“家园”。马尔代夫在“第二人生”外交岛上设立虚拟大使馆，该国常驻联合国日内瓦代表团官员都是注册用户，游客可以面对面地与虚拟大使交谈签证、贸易和其他事宜。欧盟把在“第二人生”建立办公室，作为努力亲近公众的一部分，加强与欧盟民众的沟通。新加坡政府购买HiPiHi中国公司的虚拟“小岛”，向全球展示新加坡的教育、服务和管理模式，加强新加坡与中国文化交流。法国总统候选人纷纷在“第二人生”建立竞选总部，与民众沟通，对选民展开攻势。2007年1月4日，虚拟的美国国会山正式在“第二人生”开放，设有常驻新闻发言人。总统竞选人马克•华纳第一个召开新闻发布会，并接受“第二人生”全职记者Hamlet Au的采访。

虚拟社会越来越真实。林登实验室作为运营商，扮演着虚拟社会“中央政府”角色，虽然没有领土，但却和国家一样面临同样的经济、法律等问题，但同样存在持有不同意见的政治团体、维护安全的警察体系。其中有一个“第二人生解放军”的组织，据称为居民们争取基本政治权力，主张“第二人生”的事情应由全体公民投票表决，反对林登实验室独裁。为防止“第二人生”过于商业化，曾经策划在American Apparrel大厦前抗议，甚至会打击进入大厦购买衣服的用户，阻止交易。

2006年，路透社在“第二人生”建起一幢以自己在伦敦和纽约时代广场办公室为原型的“分部”，派驻专职记者，正式成立新闻分支机构，以文字、图片、视讯等发布新闻。虚拟路透社除向居民报道虚拟社会新闻外，也向居民报道真实社会新闻，路透社成为真实社会与虚拟社会并行运作的新闻中心。驻伦敦路透社记者亚当•帕斯克出任虚拟分社首位社长，使用虚拟身份“亚当•路透社”。他说：“它看来似乎很古怪，但跟在真实世界当记者分别不大。当你习惯后，就觉得跟我过往几年的工作差不多。”路透社总裁格罗瑟指出：“在‘虚拟社会’，我们令路透社成为新世代的一部分。我们将真实世界带入‘虚拟人生’，再将‘虚拟社会’带入真实世界，在这个社群担当主动积极的角色。”“虚拟社会”世界里的“居民”，只要携带虚拟流动装置“路透社新闻中心”，就可获悉最新头条新闻，包括发生在“虚拟社会”世界中的财经和文化新闻，另外还有真实世界新闻的路透社超级链接。“虚拟社会”居民可直接与其他人一起讨论现实社会与“虚拟社会”里的新闻。

制造虚拟中国

德国华裔女子钟安社（Anshe Chung），不仅仅让人们见识了在“第二人生”上如何赚钱，还向世界展示了东方民族的想象力和运作能力。钟安社把她在虚拟社会的成功复制到现实社会，在武汉成立一家房地产公司。在“第二人生”，在海滩上晒太阳的人往往是美国人，而中国人往往更喜欢在里面赚钱，在现实社会也是这样，中国人当然不会放弃这个商机。

2007年3月19日，HiPiHi中国开始进入有限内测，爱好者社区一号难求。CEO许晖认为，HiPiHi社区不会像“第二人生”那样完全依靠自发建成，而是经过“开天辟地”“女娲造人”“天工造物”“海市蜃楼”（以上为有限测试期）和“社会初显”（公测期）五个历史阶段。HiPiHi的Logo由“三个小人”组成，HiPiHi最核心的理念就是以人为中心。“先有人然后有物，接着出现海市蜃楼般的创造。”比如有人在里面办企业，搞展览，最后社会出现。人类历史的上下五千年，在将在这里以不可想象的速度和规模进行复制和发展。如同Google“不作恶”等十条价值观，HiPiHi中国虚拟社会形成自己的价值观：“网络时代新三民主义”和“四项基本原则”，即“民主、民有、民享”，以及“公开透明的信息披露，公平开放的游戏规则，互助分享的协同精神，尊重包容的社区文化”，以应变每天、每时、每刻都在变化的HiPiHi世界。

虚拟联合国

美国有“第二人生”，中国有HiPiHi，未来还会出现更多的虚拟社区。这些不同社区形成了不同经济体。不同经济体之间如何沟通、对话、兑换和协作，已经成为摆在桌面上的问题。未来可能会形成世界上几家虚拟社会的联合体，相互之间“免签”，快速分享全世界的脑力资源和创造力。此外，还会演变出几个大的虚拟社会里通行的虚拟货币，大家会坐下来共同讨论，促进虚拟货币在全球的流动。任何现实的行为都可能在这个“虚拟联合国”里复制。比如跨国洗钱，或许会有几个国家“央行”联合起来，公开披露所有发生的信息。

“e-”化的现实社会

从1993年《纽约客》那副著名的戏谑漫画——“互联网时代，没人知道你是一条狗”，到2006年《时代》将网民（You）评为年度人物——“是你，主宰了信息时代”，再到如今中国网民人数超过美国跃居世界第一，短短十几年时间，互联网从一个令普通人充满好奇的新鲜事物，成为一种家喻户晓的数字化社会生活方式。

21世纪，互联网已经成为基本的生活环境。人们开始用“e-”构词法来描述和交流未来生活的情境。信息家电、自由软件、网易、eBay、亚马逊书店等成为人们注意力聚集的中心；满街涌动的公共汽车背上是大幅跳动的网站广告，人们的生活随之发生着翻天覆地的变化，地球正在变为“e-”化的世界。

互联网对现实社会生活，就像粮食和水一样成为人们的生活必需品。2008年底，一项针对16个国家2.7万18至55岁的网民调查显示，中国人平均每日花最多的休息时间上网，每天44%的休息时间上网，是丹麦人平均上网时间的三倍。整体来看，25岁以下的受调查者平均每天花36%的休息时间上网。英国家庭主妇们是网络生力军，她们的上网时间超过中国人，平均每日花47%的休息时间在网上。

“只需点击一下鼠标”的习惯改变了美国人的生活方式。美国人从购物到旅行、从投资到理财，都离不开互联网。2007年10月，美国人口普查局的网络使用情况调查显示，有71%的美国家庭成员使用互联网。

英国通信业监管机构Ofcom 2007年调查显示，英国“银发族”网民在网上花费的时间比其他网民更长，已成为网民主流。65岁以上的“银发族”平均每周上网42小时，比18岁至24岁的年轻网民还多4小时。搜索引擎和购物网站是他们的最爱。

2008年底，媒介视野公司关于法国人上网时间的调查显示，67%的法国家庭拥有电脑。58%的18岁以上法国人经常上网，其中九成是中高收入者。12到17岁的学生是巨大的上网人群。对于3200万法国网民，他们每天上网时间呈上升趋势，平均每个月上网时间32小时，这是三年前的一倍。29%的网民每天泡在网上的时间超过16小时。而每天使用网络时间超过16小时就被认为是“有网瘾”“网虫”。这让很多人惊呼：“法国人要把一生的时间都贡献给互联网！”法国人也成为欧洲“第一网虫”。2008年上半年，法国网上购物总额超过100亿欧元，网上采购人数达2100万人，占法国人口的三分之一左右。截至2008年6月30日，法国商务网站达4.3万个。购物群体已经从年轻人扩大到了社会各阶层，包括不少退休人员。

“世界互联网项目”（WIP）是涉及全球数十个国家的大规模跨国合作研究项目，2009年初发布了《世界互联网项目报告2009》，首次发布全球互联网使用情况。淘宝在中国很火，eBay源自美国，但网上购物最狂热的还是英国网民。自称每周都会上网购物的网民比例，前四位分别是英国（18%）、美国（14%）、澳大利亚和捷克（12%）。每月至少有一次网上购物的比例，前四位是英国（47%）、美国（46%）、新西兰（40%）、澳大利亚（38%）。网上购物在美国最为普及，仅12%用户从未网上购物。有7个国家/地区超过半数的网民全无网购经验。调查涉及的10个国家/地区中，超过70%的学生网民至少每周会上网查找与其学校作业相关信息。9个国家/地区中，超过30%的学生每天一次甚至多次为做作业而上网，其中澳大利亚学生网民的比例高达62%，中国城市学生网民比例是9%。美国84%的学生网民至少每周上网找与作业相关信息，剩下16%至少每月会有一次，“从未”和“每月不到一次”的比例是0，中国城市学生网民的这一比例为26%。

很多人会上网查找与健康有关的信息，在10个国家和地区，有超过30%的网民至少每月会去查找与健康相关信息，最小心翼翼爱惜身体的是中国城市网民和以色列网民（55%），其次是加拿大（50%）。中国有超过37%的网民至少每周会观看或下载网上视频，美国为17%。通过互联网支付账单的频率，瑞典网民最高，至少每月一次的超过70%；其次是加拿大、澳大利亚、新西兰、美国等，比例在50%～60%之间；中国城市网民相应比例是11%。使用网银业务的频率，每月至少一次的，前几位分别是新西兰（78%）、瑞典（77%），接下来是澳、加、美、英等国，占50%～60%多；中国约占22%。

 摘自《网络战争》