北京方正阿帕比技术有限公司副总裁赫思佳女士

女士们、先生们，大家中午好！今天我非常荣幸能够参加2007北京国际出版论坛，并且向各位来宾介绍一下方正阿帕比在这六年的时间内，对中国乃至全球甚至出版界的一些观察、学习和我们的一些进展。今天我介绍的题目是“阅读的新趋势和出版业的发展”。

不仅仅在中国，在全球读者的阅读习惯近几年都有了一些明显的改变。根据今年8月一份最新的市场统计报告显示，在美国消费者每天上网的时间已经超过了阅读新闻或者观看电影和听音乐的时间。这是在10年当中，研究结果第一次发现消费者对于传统媒体的浏览时间，比前一年有所降低了，这也是一个新的趋势。

可以看到，新的阅读介质被越来越多的人所接受了，中国互联网中心在今年7月18日发布的《第二十次中国互联网络发展状况紧急报告》中指出，截止到今年的6月30日，我国网民的总人数已经达到1.63亿，那么半年来，平均每一分钟新增近100个网民。今年前半年中国网民的增长量已经和去年持平了。我国现在有27.3%网民使用手机上网，今天在座的有中国移动的刘总和高总。手机上网的人群有非常显著的增长，目前手机上网人数已经有4430万人，这是中国的手机网民数。在世界范围来讲，在日本和韩国手机文学已经非常流行，而且流行了很多年。今年还有一个新的趋势，在欧洲的奥地利，他们也在推出新的手机文学，这也是欧洲的一些新发展。这些都将催生一些全新的文学门类，也是我们所要面对的新现象。

在日本手机发展非常快，日本的手机小说销售收入从5年前的0一跃为今天的8200万美元，同时它仍在非速增长。我们举一个实例，日本有一个非常有名的作家叫内腾，他是日本非常著名的“Keitai”作家，这是日本近几年非常流行的术语，它指的是手机级，包括手机所包含的硬件、程序和一些服务，其实也是我们所说的手机文学。他最受欢迎的作品每天下载量是16万次，这位作家认为他的读者当中很多人不读传统的书籍。其中一个非常主要的原因，就是如今流行的手提包太小了，难以放下一本传统的书籍。再看看中国，2006年我们做了一个全国国民阅读调查，这个阅读调查可以显示出从1999年到2005年的6年当中，中国国民阅读率在持续的走低。2005年国民阅读率是42.2%，识字者的狭义阅读率是48.7%，相对于1999年比率下降11.7%，这个数字非常惊人。在这些读者当中他们选择不读书最主要的两个原因一是因为没有时间，占了43.7%，二是不习惯读书，比例达到29.1%。当然这是中国社会的现状引起，一个是我们的生活节奏太快了，一个是因为新媒体的出现也吸引了一部分阅读人群。这样的话，年轻人很多表示不习惯再读书了。

同时我们可以注意到，近年来我国国民网上读书率正在迅速的增长。上网阅读从1999年3.7%，增加到2003年的18.3%，再到2005年27.8%，在这7年当中增长率是7.5倍，平均每年的增长率都是107%，这个数字非常惊人，网络阅读有着一个非常高速的发展。

我们举一个实例看一下，中国高校图书馆的电子阅读书情况。我们可以从这个表图当中可以看到，高校电子图书的阅读率是在不断提高的。我们采用北京科技大学的实例，这个图表可以看到这几线分别表示在线浏览的次数、下载的次数、导航的次数、检索的次数和登陆的次数，采样的数据是从2004年的11月到2007年的7月，这个数字是一个直线上升的线条。从电子图书馆的电子阅读率可以看到大学生和高校的老师电子读书率有非常大的增长。

大家看到在下面三个国家重要的规划当中，都将数字出版技术列入科技创新的重点，包括了《中国国民经济和社会发展第“十一五”规划纲要》，《国家中长期发展规划纲要》和《“十一五”文化发展规划纲要》，特别强调是最新“十一五”国家文化发展规划纲要当中，其中有八个大项目、国家重点项目都是跟数字出版内容相关的。同时，新闻出版总署新闻出版业“十一五”规划当中，也明确提出了要充分利用书报刊等传统媒体、音视频媒体和各种媒体以及老百姓喜欢的传媒形式，对新闻出版的内容、资源进行全方位的深层次的开发利用。从这两年可以看到，国家这两年对新闻出版业的一些大力支持。

这些读者阅读新趋势，必然给我们整个数字出版行业的关联方带来很多的机遇和挑战。我们说新的阅读形式必然会催生出新的出版形态，而新的阅读平台也必然是传统出版形式的一个有益补充和延伸。数字出版阅读形态也为整个新闻出版业带来更加广阔的阅读市场。而我们从事新闻出版行业的机构用户，必然会从一个传统出版向复合出版转型。复合出版是今年提出的一个新概念，必然要和很多利用数字出版技术提供商所提供的一些数字出版技术，在PC、手机、有线电视甚至更多的终端上提供数字出版内容的出版，并且可以进一步实现传统纸质形态和数字形态同步出版的复合出版模式，这是今年一项非常大的工作和工程。

从方正的角度来讲，因为我们在中国做出版行业做了20多年，是做传统的出版行业。在6年前我们和中国所有的出版单位一起慢慢走入数字出版的领域，其实很多出版商和出版社等等都在担心，会不会在未来整个数字出版领域，传统出版商就不是未来出版商的主体，而是一些新型的媒体形式，包括网站、技术提供商、数字出版变成主流的行业。从方正这几年观察、学习和合作来看，未来出版主体应该还是传统的新闻出版单位。因为正是这些传统的出版单位才是最权威、最专业的，他们在出版行业有很多专业的经验。但肯定的是进入数字出版行业之后，数字出版离不开技术的支持。所以，传统的新闻出版单位需要寻求一些技术和服务的提供商来支持他们数字出版的一些技术上的合作。我们可能在一起来合作，共同构建一个阅读新趋势下的数字出版产业链。

方正阿帕比作为承载方正集团出版行业几十年的经验，我们在6年前自助研发的DRM数字出版保护技术，并且为整个出版单位提供一个全面的数字解决方案。目前中国已经有450多家出版社利用阿帕比的技术制作发行30多万册正版电子图书。在4月底发行中国第30万册电子图书，到今天为止我们已经有35万种的总数。

从网站上如何向最终用户推广的服务意识。今年推出一个“爱读爱看”网，这个网站主要的定位是做全球第一的中文数字内容阅读门户，是利用方正阿帕比强大的中文排版技术、DRM技术，CEB的版式文件技术和全国所有新闻出版机构紧密合作，包括出版社和报社，为读者提供几十万种电子书、书籍报在线阅读服务。读者可以在这个网站上免费翻阅、搜索、购买、创作、POD、按需印刷、电子图书，可以在这个网站上看到原版原式的数字报阅读、评论、互动等功能。这是今年新推出的网站对终端用户的一个服务。

说到电子书也是阿帕比从6年最开始的业务，跟中国出版社的合作，我们是给整个出版社提供全套的解决方案，它包括了制作加工，包括了DRM数字版权保护、市场营销和销售统计等全方位的解决方案。从合作伙伴来看，中国现在有450多家的出版社，这个数量已经超过了全中国所有出版社的80%以上，截止到4月份人民邮电出版社发行了中国第30万种电子图书。03年以后出版的新书占到了70%以上，它覆盖了人文、科技、经济等各个领域、各个学科门类的电子图书。数字报刊系统是阿帕比最新的技术，包括了一些版面的结构化描述技术，电子版面生成技术、数字报纸自动合成发布技术、多媒体编辑制作技术、版面内容快速智能反解的技术，也实现了一个数字报的快速流水式的生成发布，我们叫它的“一次加工、多次使用”，可以同时生成网页版、多媒体版、手机版等多种形式的报纸，跟电子书是一样的。它的功能覆盖了数字报纸从生产、订阅、发行、广告、运营、读者互动的全部的经营环节，这可以在“爱读爱看”报纸上看到。

从整个数字出版产业链的终端用户来看，我们分为B2B和B2C，刚才讲到B2C面向的是网站，B2B面向的是机构用户，是图书馆用户。目前我们在全球已经有3000多家图书馆，政府、企业等机构用户在利用阿帕比提供的服务平台上提供全国出版电子图书和各种在线的数据库服务，现在利用阿帕比这个技术不仅出版商在出版电子书，同时也在把所有的资源进行整合，出版各式各样的数据库。它的典型用户，包括一些公共图书馆、国家图书馆、上海图书馆，像大学图书馆有北京、清华、复旦、香港大学图书馆等等，还有一些中小学用户，像北京市八中、广州市教育城域网、国家政府、新华社、国务院，还有很多海外的用户，像海外有哈佛大学、德国的国家图书馆等，包括在澳大利亚，在全球很多国家有很多海外用户。

刚才我讲到以前基于互联网和PC机等的一些服务，从去年开始，在开始助推移动阅读，阿帕比推出移动数字出版发行平台，主要针对传统的出版物，通过数字发行在移动终端上推行的一整套解决方案。打一个比较容易懂的比方，把文字和图片等等一些信息印刷在手机上、学习机上、数码产品上，实现移动阅读出版的发行。我们也和国内的一些手机厂商，像多普达、康佳等都在进行合作，推出具有电子书和数字报阅读功能的多款手机，用户可以通过手机直接下载，并且阅读。

另外，像国内的一些主要的知名做阅读器的厂商，像南开大学的金科公司，像国内的厂商汉王等等都与我们合作推出多款的手持阅读器，这样的话，用户可以非常方便的在阅读器上进行阅读和数字下载。

刚才我介绍同所有数字出版商相关的技术其实有一个前提，这个前提就是DRM数字版权保护技术，我们一直认为只有数字版权得到有效的保护，才能使整个数字出版的产业链得到一个健康的、长久地发展。近两年我们向全球出版商呼吁，中国很多出版商在前几年签纸质协议的时候是没有信息网络传播权的，这样的话对于今后这些出版商进行数字内容的出版是非常不利的，我们这几年一直呼吁我们所有的合作伙伴，一定要重视，现在签新书的合同，同时把信息网络传播权签下来，这样才能有利于出版以后出版发行电子书。同时，以前的老书，我们在帮助所有的合作伙伴出版商去慢慢找以前的作者补签信息网络出版的版权。方正阿帕比在这六年当中一直坚持出版社的授权模式，就是阿帕比自己不去单独签读者的授权，我们一直协助出版社，让出版社来进行签约。我们一直认为有了完善的数字保护技术，才能使这个产业真正的、长久地发展下去。

从这几年运作来看，我们认为在这个崭新、朝阳的行业当中，我们必须要不断的创新。今年我们提出三个创新：第一个创新，数字出版物生产模式的创新。它主要指的是复合出版系统，就是我们今年新推出的一个叫复合出版系统。我给大家看一个比较复杂的图，我简单介绍一下，主要是由出版单位、出版商先进行复合出版内容的制作，这个制作包括了一些编排和加工，包括以前的传统编排，包括作者的写稿、编辑加工、复合编排软件，编审、内容入库等等。还有数字内容的加工，包括结构的标引、知识点的标引，内容的拆分、多媒体的制作。在复合出版内容制作好以后，进入复合出版资产管理的系统，进行复合出版资源库的管理。这个资源库就包括各种多媒体形式的文件，包括图片、稿件、文档等等，各种各样类型的资源进行复合出版产品支撑平台的技术制作，包括复合排版、数字化排版、信息的发布、全面检索等，在一系列的技术支持之下，最终使这些复合出版资源库的内容达到成一个符合出版的一个产品库，把它变成一个不同类型的产品。变成不同类型的数字产品以后，我们最终到达复合出版产品的服务平台上，这个服务平台是面向最后用户来进行服务的。它可能包括像以前的传统纸质出版物、电子书刊、数字报纸、光盘出版物、在线出版等等，在这个服务平台最终面向用户提供服务，用户包括图书馆、二维条码的应用、编辑、作者、纸质出版物的读者、互联网的用户和电子出版物的读者等等。包括所有类型的用户进行服务。这就是我们讲的现在应做的复合出版系统的东西。大家可以看到，这是我们在整个生产模式上的一个创新。

第二个创新，叫做“数字出版形态和领域创新”，包括了电子书、数据库、手机阅读和阅读器，我们介绍这几个方面。电子书是最简单的电子书和多媒体电子书。另外今年开始陆续协助中国的出版商，把内容资源进行整合，我们叫再次整合复合出版，进行不同数据库的建设。我举一个例子，中国很多出版社把它以前出的纸书通过我们的技术进行整合，出版了中国工具书在线的一个数据库平台，出版了中国的年鉴数据库平台。包括今年推出的中国艺术博物馆数据库平台，这是很多出版商把他多年积累跟以后相关的图片、图表、很多的艺术品集成了一个大平台。

我们现在还想推出一个类似于像美国的国会图书馆一样，把中国所有、各个地方的特色部分，关于历史、人文、社科、古老建筑、民俗等等，全部做到数据库当中。这就要调动全国所有出版单位的力量，来共同建设这个数据库。

手机阅读是我们现在非常重视的一个地方，因为我们注意到中国的网民已经从互联网上开始转到手机上网。在手机阅读方面，我们也会开始慢慢推出一系列的产品，从去年开始在做这个项目，今年到下半年年底和明年年初就有陆续的产品推出。

另外，阅读器已经在中国做了很多年。当然从全球角度来讲，阅读器做了很多年都不是非常的成功，市场不是很大，但是我们仍然认为阅读器的市场随着技术的改进，随着我们的阅读器屏幕技术的提高，一定会有很好的前景。这是我们讲的电子书、数据库、手机和阅读器出版形态和领域的创新。大家看这个图（如图），是整个电子报的图，这边是手机电子书的图和手机阅读器的图，这是现在正在做的一些事情。

最后一个创新，我们讲的是要营销和服务模式的创新。从去年开始同中国所有出版商合作，做一个图书营销联盟。这个营销联盟包括中国300多家出版社，包括1000多家传统的店面书店。另外还包括了很多硬件厂商，包括手机厂商、阅读器厂商、技术厂商和网站，像中国卓越也是整个图书营销联盟当中的合作伙伴。另外还有一些和这个行业相关的图书馆用户都是这个营销联盟成员，大家在一起共同推动数字出版产业在中国的发展。希望中国慢慢开始进行一些尝试。

我想举一个例子，今天我们和中国的卓越网站从去年开始进行一项合作的尝试。以前中国的读者上卓越去买纸书的时候，不知道这本书里面有什么内容，顶多只能看到这本书的网上编辑的几行字的简介。现在用我们的技术，我们向卓越提供一项服务，就是把它纸书、电子书的一部分的章节在网上进行免费的翻阅，读者在买这书之前，在网上可以免费在网上翻阅电子书的章节，知道这本书有什么内容，这样促进他下决心购买这本电子读书。卓越有一个统计，自从提供了这项服务之后，只要是有电子书翻阅章节的书的纸书销量都有了显著的提高。所以，我们可以看到纸书和电子书的互动在中国慢慢显示出作用了。

另外，我们有一个新服务模式的创新叫在线服务。大家可能知道，中国传统的图书馆有一个观念，和国外的图书馆不太一样，国外大部分电子图书厂商采用的是在线服务，就是图书馆本身不会建设一个数据库，不会安一个服务器，有一大帮技术人员维护这个数据库，大家都是采取厂商来进行在线服务。国内的图书馆基本上以前都是比较希望买一套数据库或者买一部分电子书，请你帮我安装在我学校、本地，我自己需要建立一个很大的服务器，有很大硬盘或空间，还需要做数据库的维护。这样的话，就给所有的图书馆造成了很多人力和物力上的浪费。

这两年我们慢慢引导中国图书馆开始接受在线数据库的服务。现在在中国华东地区，大部分的机构用户、图书馆用户已经开始觉得在线服务比本地服务要好，这是一个模式的转换。从去年开始，我们向中国的所有机构用户提供了服务的一个创新转换。我们希望在未来两到三年之内把中国的图书馆机构用户引导成越来越多采用在线服务方式接受所有数字内容的服务。这是可以节约成本的一个好方式。

今年我们推出了一些创新的理念，也希望我们能够跟所有的出版商和新闻出版机构一起努力，来建设整个中国数字出版产业链的一个发展。方正阿帕比定位要成为一个中国数字出版产业技术和运营服务的提供商。我们希望跟在座的各位一起，不仅是中国的出版商，也包括国外的出版商，目前很多英国和美国的一些出版商已经和我们接触，希望和我们的技术有所合作，做一些数字出版方面的事情。希望大家给我们更多的支持，一起进行持续的创新和合作的共赢。谢谢。