（《网络传播》2008年第三期封面）

“啊，体育，天神的欢娱、生命的动力！你猝然降临在灰蒙蒙的林间空地，受难者，激动不已，你像是容光焕发的使者，向暮年人微笑致意。你像高山之巅出现的晨曦，照亮了昏暗的大地。

啊，体育，你就是和平！你在各民族间建立愉快的联系。你在有节制、有组织、有技艺的体力较量中产生，使全世界的青年学会相互尊重和学习，使不同民族气质成为高尚而和平竞赛的动力。”

这是现代奥林匹克之父顾拜旦1912年在他著名的诗篇《体育颂》中写下的美丽诗句。体育是美丽、是正义、是勇气、是荣誉、是乐趣、是培育人类的沃地、是进步顾拜旦的这首诗对体育和奥林匹克精神作了经典的诠释。这位现代奥林匹克运动创始人用他对体育运动一生的忠诚和对体育精神不懈的追求，为奥林匹克在现代的复活点燃了燎原的火种。

今天，奥运会不仅是这个星球举世瞩目的体育盛事，也是全世界媒体的狂欢节。

奥运会第一次与新媒体亲密接触

第二十九届奥运会首次在亚洲最大的发展中国家举办，而且是百年史上第一次与新媒体亲密接触。

奥运会倒计时的数字在一天天减少，但迎接奥运会的媒体战鼓却是越敲越响，尤其是新媒体更是个个摩拳擦掌，寻找自己的杀手锏，以便在奥运会的媒体大战中一展风采。

2006年10月26日，国际奥委会正式授权新华通讯社为2008年北京奥运会东道主通讯社，由新华网承建的北京奥运会东道主通讯社官方网站（beijing2008.news.cn）于2007年9月12日正式开通，以文字、图片、音视频等形式提供中、英、法三个语种的报道，24小时不间断地向全球发布新闻信息，同时新华网还通过手机短信提供中、英两种语言的迎奥运报道。

2007年12月18日，央视国际（CCTV.com）正式获得2008北京奥运会新媒体转播权，也是唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。新媒体正式成为奥运会持权转播商，这在百年奥运史上是第一次。

国际在线（gb.cri.cn）， 中国广播网（cnr.cn）也分别依托母体中国国际广播电台和中央人民广播电台成为本届奥运会新媒体持权转播商。

商业网站搜狐力战群雄，于2005年11月7日与第二十九届奥运会组委会（北京奥组委）正式签约，成为本届奥运会互联网内容服务赞助商，这也是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。

其他的中央及地方新闻网站均可以随自己的母体注册进入奥运场馆进行现场采访报道。关注奥运的人们终于可以广泛地通过互联网和手机移动媒体观看北京奥运会的精彩赛事。国际奥委会主席罗格先生说，数字新媒体在2008北京奥运会上将扮演重要角色，将吸引更多观众观看奥运赛事，并在推广奥林匹克运动精神方面发挥重要作用。

综上所述，这诸多的第一次以及新媒体未来的精彩演出注定要为本届奥运会写下浓墨重彩的一笔。

以大奥运外宣的视角传播中国

有人说奥运会是发展中国家走向世界的通行证，也有人说奥运会是最大的外宣，两者都没错，利用奥运会来塑造主办国的国家形象，这已经是东西方传播学界的共识。所以各新闻网站在准备奥运报道战略计划时都是以大奥运外宣作为前提。

人民网的奥运口号是：“携手人民，共享奥运”。整个报道计划都是围绕“全球视野、人民参与”这一大奥运外宣为宗旨的理念，紧紧抓住了奥林匹克运动的核心精神，体现了人民网作为官方主流网络媒体的大气姿态和责任意识。尤其是“龙行天下耀中华”活动是全球首次由海外华侨华人发起并实施的“龙行天下贺奥运、民族和谐耀中华”非欧亚洲际驾车远征活动。2月26日从南非发车，沿途经过非、欧、亚21个国家，5月底抵达北京，行程4万公里。活动的目的是向沿途各国宣传奥运，展示全球华人支持北京奥运，齐心向祖国的爱国情怀。人民网作为全程合作伙伴全程跟踪报道，并为此开设专栏，让更多国际读者通过人民网这个平台看到海外华人的崭新形象和展现我海外华侨华人祝福祖国举办奥运成功的心愿。

中国网是一个多语种平台，凭借其针对性极强的选题深受海内外读者的欢迎，近年来已成为国外网民了解中国、认识中国的重要窗口。吸引了全球200多个国家与地区的网民，被全球15000多个网站点击，并与韩国来日新闻株式会社、芬兰大众明天传媒公司等国外媒体公司建立了合作关系。2007年全面改版后的中国网奥运专题网站是中国唯一涵盖八个主要语种的多媒体奥运专题网站，中国网日文版作为日本网民了解中国的窗口，更肩负起了增进两国人民理解和友谊，促进两国战略互惠关系发展的责任。

今年1月22日，中国网与日本Searchina公司旗下的“中国情报局”正式结成奥运报道战略合作伙伴。共同推出合作共建的日文奥运专题网站。双方于2008年3月，开通“北京市民镜头中的奥运会”栏目。动员Searchina公司在中国的27万注册会员及中国网的数百万用户，从普通网民的视角，以手机摄影投稿等来记录奥运美好的一瞬，并将其展现在日本读者的眼前，使其能够切身感受亲临这项全球体育盛事的快乐。

德国美茵茨大学教授、著名奥运经济学者霍格尔·普雷斯最近在接受巴西媒体专访时说，举办一届奥运会所留下的最大遗产不是那些比赛场馆，而是国家形象的提升。体育作为一种“世界语言”,借助它的影响,可以全方位、立体化地展示国家的精神与形象。在很多情况下，人们通过一个体育项目甚至是一个运动员来认识和了解一个国家。在某一特定历史时刻，体育甚至能影响和推动一个国家的政治事务，如著名的“乒乓外交”。2008年北京奥运会，中国的媒体、尤其是具有无国界特点的网络媒体不但肩负着进行全面精彩的赛事报道、继续发扬光大奥林匹克精神的重任，还肩负着塑造中国国家形象的历史使命。