奥运来了

——中国外文局“纵横天下•对外传播论坛”专场侧记

文/本刊记者 于　淼　周　瑾

会开得很好，掌声不少，但感觉肩头的责任沉甸甸的。

其实无论是奥运会带来的还是留下的，对于挑战与机遇，外宣工作者都有着更加长远的思考。为此，2008年7月11日，中国外文局在改造一新的报告厅举行“纵横天下——对外传播论坛”之“奥运来了”专场时，座无虚席。

在不时响起的掌声和笑声中，近4个小时转瞬即逝。“这场论坛将引发我们的思考，直接或间接地影响、指导我们今后的外宣实践。”“这样的论坛，今后或许每年能举行一两次。”有与会者如是说。

此次专场讨论活动邀请到了三位中国对外传播领域的权威专家——全国政协外委会主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正，外交部原副部长、外交协会会长杨文昌，全国政协委员、《中国日报》原总编辑朱英璜。论坛分为三场，议题分别为：

第一场议题是“奥运对中国意味着什么”，对话嘉宾是赵启正和杨文昌，对话时间45分钟，15分钟嘉宾回答与会者提问。

第二场议题是“奥运理论形式分析与外宣媒体的奥运决策”，对话嘉宾是赵启正和朱英璜，对话时间1小时，并有15分钟互动问答。

第三场议题是“后奥运时代的展望”，对话嘉宾是赵启正和周明伟。

三个议题各个鲜明，直击奥运会对外宣传工作的要点。在这里，在北京奥运会话题下，外交与外宣再次“握手”。

“奥运对中国意味着什么”

2001年1月，北京奥申委向国际奥委会递交了三大本《申办报告》；北京奥运会申办成功当天，北京奥申委主席刘淇与时任国际奥委会主席的萨马兰奇签订了《举办城市合同》。从那时起,中国就向世界交出了一份庄严的承诺书。那么，奥运会对中国又意味着什么？

几位主谈贵宾一步入报告厅，场下立即响起了热烈的掌声。作为对外传播和外交领域的权威专家，他们在对外传播领域的思想和理念依然在闪光，影响着今天的对外传播工作。

此次论坛由中国外文局副局长黄友义主持，一开场就直奔主题：“北京奥运会对我们无疑既是机遇，也是挑战。下面我们将要具体地讨论哪些是机遇，哪些是挑战；我们抓住了哪些机遇，化解了哪些挑战；在实际工作方面有哪些建树，在化敌为友方面做了哪些事情；政治和体育之间的关系我们处理得如何；通过筹办奥运会，我们有哪些进步，还有哪些不足。总而言之，中国举办奥运会得到了哪些启示，获得了哪些实质性进展。”

赵启正第一个展开了话题，依然是一贯坦率、开放的风格：“我有一个习惯，不喜欢说长话，喜欢找根据，所以我建议就先寻找举办奥运会的原因。胡锦涛主席曾在讲话中提到，这是中国人民的百年期待，是中国人民对世界人民的一个庄严承诺。从这个基调出发，我们想一想：中国为什么要办奥运会？为什么世界各国争办奥运会？”

“一个国家承办奥运会是与这个国家的兴旺发达紧密相连的。我认为，中国举办奥运会，一方面可以让世界人民了解中国文化，切身地感受今天的中国，另一方面可以促进中国民众更深刻地认识世界。”

第二位嘉宾杨文昌是外交官出身，曾任中国驻马来西亚、英国、新加坡等国大使，以及外交部驻香港特别行政区特派员，有着丰富的外交经验。在谈到奥运会对中国意味着什么时，他说：“没有哪一个国家不想举办奥运会，只不过这中间还有‘办不办得起’和‘让不让你办’的问题。所以说，北京举办奥运会意味着世界对中国的认同。换言之，就是国际社会承认中国发展、进步了，承认中国人有能力举办奥运会了。”

“北京奥运会是向世界展示中国的一个千载难逢的机会。中国要融入国际社会，就应该让世界看到一个真实的、当代的中国。通过举办奥运会，能够增加世界对中国的认知度。外国人来到中国，除了观看奥运会比赛，还会看到中国人的精神面貌。从这方面来说，奥运会和我们每个人息息相关。到目前为止，北京奥运会注册记者达2万人之多，到时候专程来看北京奥运会的外国游客会更多。很多国外记者会把摄像机、照相机对准北京的边边角角，看中国人的行为文明不文明。”

2001年的7月13日，北京申办奥运会成功时，北京周报社社长兼总编辑王刚毅正在香港，当时的电视直播画面让他十分感动：“北京的大街小巷人群涌动，路上有步行的，有骑车的，有开夏利的，有开奥迪的，但大家都有一个共同的表现——手里举着国旗，脸上是发自内心的笑容。不分男女老幼，也不分知识分子、政府官员、商人，他们都发自内心地为中国能够成功获得奥运会举办权而感到高兴。作为从事对外宣传的工作人员，我更想了解北京奥运会对老百姓意味着什么，对运动员意味着什么，对商人意味着什么。我想表述比较恰当、意义最为长远的还是顾拜旦所提倡的奥运精神——更高、更快、更强。”

中国网的“奥运论坛”就提出过“奥运对中国意味着什么”这个话题，一天内就收到了100多个回复，其中有乐观积极的意见，认为举办奥运会对中国意味着商机、意味着国际地位的提升。

中国网副总编辑张梅芝对此颇有感受：“中国的政治在进步，而且逐步透明，就如同‘奥运论坛’为奥运话题论坛提供了平台，奥运会给中国提供了一次机遇，同时中国也在关注中承受压力。”

面对涉及北京奥运会的不同声音，赵启正说：“我觉得对奥运会成就的评价不能只根据外国人的标准和经验。怎样核算奥运经济，这与核算方式有关。从长远看，举办奥运会有多种好处，比如会提升我国服务产业标准。我们应当总结奥运会的‘软遗产’。”

杨文昌接着说：“举个例子，陕西应该感谢克林顿，因为他第一次到中国时，选择西安作为第一站。此后的美国人到中国来都会到西安看一看——‘我也到了总统来过的地方’，这就是事后效应、长远效应，举办奥运会要从整体看。国际社会有关于北京奥运会的不同声音，但在日本洞爷湖举行的八国首脑会议上，日本首相福田康夫明确地说他将参加北京奥运会开幕式，萨科齐将以法国总统和欧盟副主席的双重身份出席北京奥运会，英国首相布朗将以欧盟主席的身份出席北京奥运会????到目前为止，80多个国家的元首确定出席北京奥运会开幕式，这还只是一个大概的数字，这一切都足以说明问题。面对世界的关注，我们该做的是展示自己——展示五千年的中华文明，展示改革开放30年的成就，展示中国人今天的精神面貌。”

人民中国杂志社总编辑王众一在交流中谈到了白岩松在与日本媒体交流时的一个总结——北京奥运会是奥运会第一次在中国举办；第二次在社会主义国家举办；第三次在亚洲国家举办；第四次在非欧美国家举办。王众一说：“我们再回过头来看一看北京奥运会的口号‘同一个世界，同一个梦想’，在中文表达中，它更强调的是‘同’，但在英文中，‘one’不仅有‘同’的意思，也可以翻译为‘唯一’。我去日本时，还专门跟日本的媒体朋友共同商榷了一下‘同一个世界，同一个梦想’的日文翻译应该是怎样的。我认为，北京通过举办奥运会证明，中国走自己的路得到了世界认同。”

无论在当时的7月，还是在奥运会开幕以后，在这个话题面前只怕是“仁者见仁，智者见智”。也许北京奥运会过后，经过沉淀，我们会更加清晰、全面地了解这个问题。不过，就像杨文昌在这个议题中所说的，从申办奥运会的那一天起，我们就应该做好准备，承担来自各方面的压力。如果经不起“烤”，就会被“烤焦”，但是我们仍然希望有这么一个“被烤”的机会。“孙悟空也是被‘烤’过之后才炼成火眼金睛的。因此无论发生什么，我们都不怕。”