今天，2008年8月8日，第29届奥运会在北京隆重开幕。北京2008年奥运会，中国互联网肩负着向世界展示中国、介绍中国的重任。北京2008年奥运会，会让全世界通过互联网了解中国。中国的科技发展已经如此迅速，人们掌握资讯的能力也远远超乎他们的想象。

对网络媒体来说，奥运会也是向世界展示中国互联网发展成果的重要机会。在奥运会期间，网络媒体能够给人们带来多角度的享受和参与奥运的方式。同时，在奥运会期间所形成的互联网报道模式和互联网服务模式，将可能会固化为网络媒体的重要报道模式。奥运会成为巨大的集成平台，在这个集成平台中产生的服务与报道模式等等，都会长久地固化为人们的记忆和习惯。这也是北京2008年奥运会带给中国互联网行业的重要影响。

举办奥运会是中国百年难遇的历史机遇，对于拥有2.53亿网民的中国互联网来说更是千载难逢的绝佳机会。比赛在中国举行，比赛时间大多为中国的工作时间，互联网将成为上班族和年轻网民关注奥运会的主要渠道之一。由于奥运新媒体在历史上第一次单独授权，网民将迎来最丰盛的网络视频盛宴。奥运报道内容的丰富、全面、权威和快速，将决定互联网奥运大战的胜负，甚至决定着中国网络媒体的格局。

网络的奥运

在奥运盛会的背景下，网络媒体成为奥运会历史上的“主角”。中国互联网协会秘书长黄澄清在接受媒体采访时曾表示：“在奥运转播的历史上，用新媒体进行转播是史上的第一次。”也就是说，对以互联网为代表的新媒体而言，与传统媒体一起被列入北京2008奥运会的转播体系，是国际奥委会的第一次，本届奥运会必将成为新媒体发展的重要里程碑。

奥运会赛事视频转播权已成国内诸多网络媒体重点争抢的“香饽饽”。向来河水不犯井水的门户网站纷纷使出浑身解数，合纵连横，积极投身奥运会报道的网络媒体大战。对于国内众多早就“瞄准”北京2008奥运会的互联网企业来说，随着奥运会的开幕，“网络奥运” 的序幕也徐徐拉开。

为了抓住奥运机遇，各大网络媒体纷纷制订了详尽的、周密的奥运报道计划。央视网在奥运会期间，重点打造网络电视奥运台、手机电视奥运台和奥运公交电视等新媒体平台，全程报道奥运：其一，央视网的网络电视奥运台开通60路直播轮播频道，全天候提供赛事点播；其二，央视网的手机电视奥运台分设三个频道，为手机用户提供视频直播、点播、下载、互动、查询等服务；其三，央视网的奥运公交电视通过全国30个城市5万辆公交8万块屏为市民提供奥运视频节目。同时央视网还广结合作伙伴，先后与PPS.tv、悠视网结成奥运视频直播合作伙伴，与搜狐结成奥运战略合作伙伴。

几大不同阵营的网络媒体以不同的方式结盟，显示“网络奥运”与传统媒体单打独斗所明显不同的集团作战特点。这一方面表明互联网的共享和共同参与特点使网站之间的奥运资源共享成为可能，也表明在网络奥运的赛场上，任何一家网站单独的力量都是薄弱的，结盟与合作，才更能凝聚实力和产生影响。

互联网的视频转播权，作为奥运会开赛前最重要的一项资源，以几大门户网站的皆大欢喜收场。央视网把网络视频转播权分别授权给搜狐、新浪、网易、腾讯、PPLIVE、悠视网等9家门户及视频类网站。对于搜狐、新浪、腾讯和网易来说，在各大欢喜的同时，也缩小了相互间竞争的差距，而新浪、腾讯和网易之所以结成联盟，其最大的目的无疑是为了能够对抗作为奥运会赞助商的搜狐。其实，三大门户虽然在奥运报道及共用主持人等方面有合作，但作为竞争激烈，甚至是过度竞争的门户网站来说，合作远不如竞争来得迫切。这同时意味着以四大门户网站为代表的网络媒体间的奥运报道大战进入白热化阶段。

搜狐重金拿到了2008奥运会互联网内容赞助商的身份，新浪、腾讯、网易三大门户则发起成立了声势浩大的奥运互联网报道联盟，一场奥运网络报道的好戏正式上演。正如一位业内人士所言，2008奥运报道将是互联网门户重新划分势力的契机，也是web2.0平台首次在奥运报道上引入。

网络媒体的美好前景甚至让传统媒体从业者也为其呐喊。京华时报社社长吴海民认为，与报业相比，电视和新媒体将借助奥运会契机获得更多收获，电视的收获可能只是奥运十几天，但是新媒体收获的将是未来，“北京奥运会将促进数字媒体技术的飞跃发展。各种先进数字媒体技术在奥运会期间将会得到集中展示，新服务也会不断扩大，在媒体传播领域的地位将不断提升。”

奥运大战也是媒体大战，对于网络媒体来说，奥运的硝烟早已弥漫。对于任何一家网络媒体来说，在中国自己家门口办奥运都是一个甜蜜的烦恼。如何在这场媒体大战中胜出，各家网站可谓绞尽脑汁，各种创意、点子层出不穷。奥运报道的圈地运动在互联网各大门户间展开，对于任何一家门户而言，面对奥运这场战役，谁也输不起。