8月24日，随着奥运主火炬的熄灭，第29届夏季奥林匹克运动在北京圆满落幕。

8月25日，网易以“谁是奥运报道冠军”为题推出专题报道，称凭借业界一流的用户体验使网易奥运视频播放量达到了4.7亿人次，不仅远高于国内其它门户，也远超过美国NBC的7200万创造新的世界纪录。

8月25日，新浪也以专题并对外称，8月25日新浪奥运报道访问用户数与流量稳居榜首。

8月26日，搜狐在京举行奥运报道成果分享暨奥运冠军见面会，携手艾瑞市场咨询、CTR央视市场研究、万瑞数据、易观国际研、CNNIC中国互联网络信息中心、DCCI互联网数据中心、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等总计8家研究机构，并推出专题和一系列数据来共同证明：看奥运，网民首选搜狐。

8月27日，腾讯公司总裁刘炽平表示根据调查公司的数据显示，在此次奥运报道中，腾讯奥运频道日均流量达10亿，最高流量达11.4亿，遥遥领先各大门户网站。

谁是奥运报道的大赢家？可谓各说一词，而且求证这个对整个网络媒体的发展意义不大。但及时总结和剖析门户网站的奥运报道特色，对于改善网络媒体的报道策略进而提升其综合竞争力，不失为意义之举。

新媒体优势凸显

自1996年亚特兰大奥运会开始与互联网结缘，到2008年北京奥运会向互联网全面开放，互联网携手奥运会的发展轨迹彰显出其作为新媒体的巨大影响力。

通过互联网直播奥运会，这在奥运史上尚属首次。北京奥委会第一次把互联网视频直播作为一种单独的传播手段进行商业转让。据数据统计，通过分授权计划，央视网新媒体传播联盟覆盖了全国90％份额的互联网用户市场，以及全部的手机电视用户市场。互联网视频作为新媒体的重要性凸显。

据咨询机构的统计显示，有很多奥运赛事在白天举行，在工作日的时候，互联网成为上班时间了解奥运信息的最方便的途径。

在本届奥运会上，网民看到更多的赛事，既可以看到直播，也可以进行点播。据调研公司的数据，央视网的网络电视奥运台提供3800小时赛事点播及中央电视台20多个奥运电视栏目的点播。在美国，NBC电视台在网站上提供2000多小时的直播节目以及3000多小时的视频点播节目。

网络直播开幕式吸引了众多网民关注。据DCCI互联网数据中心统计显示，2008年8月8日晚上8点至11点半时间区间之内，3200多万用户通过拥有奥运媒体合作授权的9家奥运指定网站／服务商的频道和软件观看了奥运开幕式的视频和信息，这9家网站在此期间覆盖的不重复的全站独立用户数为5081万人。

互联网在公众中的影响力越来越大。中国互联网信息中心公布的一份调查显示，中国网民获取奥运赛事信息的第一来源为互联网，以79．8％首次超过电视10个百分点。报告还显示，在调查中大约有13％的网民将完全依赖互联网获取奥运信息。尤其是互联网视频的出现，使网民更加依赖互联网。

对于日益走向成熟的主流门户网站来说，奥运会不仅是新媒体借以提升影响力的良好契机，更是决定“后奥运时代”门户网竞争格局的关节点，因而它们之间的博弈表现得尤为激烈。

2008年北京奥运会，四大门户网站新浪、搜狐、网易和腾讯均开设了奥运专题网，充分利用自身的报道资源，也形成了各具特色的网络奥运报道。

即时“秒杀”

体育竞技中最扣人心弦的莫过于过程的激烈和结果的揭晓。作为全球规模最大、参与人数最众的盛大体育赛事，奥运会赛事、赛程、奖牌等资讯动态自然成为各路媒体聚焦的热点。“更快，更新”是体育报道永远追逐的目标。毫无悬念的，网络以其天然的即时快捷成为奥运报道抢时间的最大赢家。

此次奥运报道中，为了争取在第一时间向网民报道赛果、赛事信息，四大门户网站均在奥运专题主页设置即时快讯栏目，以动态字幕的形式滚动报道比赛动态；同时还以弹出窗口的方式第一时间发送网民最关心的最新奖牌结果，网民可选择“关闭”或继续查看详情。

作为北京奥运会互联网赞助商，搜狐曾充满信心地声称能将赛况以领先其他网站至少1分钟的速度发布在奥运赛事信息系统上。但是现在看来，门户网站的资讯争夺已经不能用“分钟”计量了，而是“1秒”。在这方面，拥有QQ平台的腾讯以其特有的优势“秒杀”同行，创下了网络媒体报道的新纪录。

当然对于门户网站来说，除了对赛事结果的时间反应，还有许多超过电视、广播等传统媒体的第一。比如第一时间采访冠军本人，第一时间采访当事人，第一时间出现在事件的现场等。

腾讯体育事业部总监王永治就说，为了对冠军资源做到第一时间的追访，腾讯做了两年的准备，通过特殊的手段以及沟通技巧，赢得了五大金牌队的信任，乒乓球、羽毛球、体操、举重、游泳，并建立了合作关系。这五大队这次拿到的金牌占中国金牌总数的一半还多。他们几乎在尿检以后一个小时就到腾讯，比去其他媒体都要快，这也是腾讯引以为豪的。为了更好的做好工作腾讯还组建了一个450多人的团队，文字报道大概有300多人、视频报道100多人。这个团队对腾讯来说刚刚够用，非常紧张，每天大家的工作量差不多14个小时，两班倒，非常辛苦。另外一家号称门户是600人，最终发现才不到200人，做到第二天、第三天的时候，发现新闻量上不来，视频量也上不来，紧急招人，但是那个时候学生放假招不来人了，这也是先天制约后续发力的过程。

为了抢夺点击率“生命线”，搜狐花费了数千万美元抢得奥运赞助商资格,并试图通过北京奥运赞助商的优势一举击败其他门户。“整合互联网、平面媒体、电视及广播媒体、手机媒体等各种传播形态,集纳文字、图片、视频、音频、数据等形式,以及独树一帜的实时互动和参与体验,给用户提供全新的奥运感受。”张朝阳说，搜狐还有一支包括技术、视频访谈直播,以及精通英语、法语、西班牙语、阿拉伯语等资深专业编辑组成700多人的豪华奥运团队。

各大门户在博客、播客、社区与BBS等各方面都使出各种抢夺眼球的招数。