《网络传播》2008年第十一期封面

党的十七大以来，全国网络媒体成功组织了一场又一场重大主题网上新闻报道活动，为党和国家工作大局营造了良好的舆论氛围。特别是今年以来，在南方雨雪冰冻灾害、拉萨“3.14”暴力事件、四川汶川大地震、北京奥运会等一系列重大事件的新闻报道中，网络媒体围绕中心、服务大局，贴近网民、开拓创新，推动新闻报道形成规模、形成声势，打造了凝聚人心、汇集力量，建设中国特色网络文化的网上平台。重大主题网络新闻报道已经成为具有鲜明时代特征和网络特色的宣传品牌，成为互联网新闻报道和党的宣传思想工作的重要组成部分。

坚持正面报道，坚持“三个贴近”

网络媒体坚持正面报道为主的方针，唱响主旋律，打好主动仗，大力报道党的理论路线和方针政策，报道经济社会建设取得的辉煌成就，报道新时期中国人民奋发进取的精神风貌，在网上营造了良好舆论环境。同时，网络媒体充分发挥网络互动优势，发动网民为党和政府的工作建言献策，充分反映了社情民意。近几年，在“两会”网上新闻报道中，人民网、新华网、央视网等中央重点新闻网络媒体都开通互动栏目，征集网民对政府工作的意见建议，每年都有数百万条。

在正面报道的同时，网络媒体认真做好舆论引导。针对网民关注的热点问题，析事明理，解疑释惑，把开展重大主题新闻报道的过程作为提高认识、疏导情绪、形成共识的过程。在涉藏舆论斗争中，网络媒体策划了西藏知识专栏，全面介绍西藏问题的历史由来，帮助网民进一步认清达赖集团的分裂行径和西方敌对势力对我干扰破坏的企图，增强了维护统一、反对分裂的信心。去年底以来，网络媒体开展“迎奥运、讲文明、树新风”活动，引导广大网民为奥运喝彩、为中国加油，取得好的成效。奥运期间，互联网上激愤、谩骂、偏激少了，平和、宽容、理性多了，展示了我国网民建设网络文明、追求网上和谐的良好素质。

针对网民的不同需求，网络媒体积极提供各种信息服务，使网上新闻报道既教育网民、又服务网民，增强网络新闻报道的亲和力。十七大新闻报道中，网络媒体开设了学习服务专栏，帮助网民学习深入学习掌握十七大精神。抗震救灾期间，央视网、中青网、腾讯网等大批网络媒体开通了寻亲热线，建立了孤儿和失落人员档案，发动广大网民帮助灾区群众寻亲认亲。北京奥运会期间，网络媒体提供比赛日程、比赛场馆、餐饮、旅游、娱乐等服务信息，为各类参赛人员和观众提供了方便。

鼓励互动交流，丰富报道形式

重大主题网络新闻报道不再满足于依靠精美的页面吸引人气，不再囿于传统单一模式，而是注重在报道形式的多元多样化上下功夫。论坛、博客及QQ、MSN、手机短信息等互动产品派上用场，成为重大主题新闻报道的新载体和新渠道。抗震救灾期间，网络媒体设置了“情系灾区、奉献爱心”议题，组织网民讨论。网民们以平民视角，拍摄、撰写和制作了大量图文和音视频作品。网络媒体发掘网民中的好帖文、好文章、好视频，及时推荐置顶，扩大正面效应。《总书记，您感动了中国》视频点击播放48万次，跟帖评论5000多条。从QQ群转载到腾讯博客的《温总理泪流满面，只要10万人民》，点击量超过150万，评论近4万条。据统计，仅抗震救灾第一个月，新浪、网易、搜狐、腾讯四家网络媒体共发布博客文章1065万篇，点击量107亿次，跟帖3186万条；论坛发布帖文368万条，点击量9.3亿次，跟帖1047万条。广大网民众志成城、共克时艰的爱国热情在互联网上涌动。

网络媒体努力改变“我讲你听”、单向灌输的报道模式，注重发挥网民的主体作用和参与热情，深入挖掘网民中蕴藏的巨大力量。在涉藏舆论斗争中，人民网、新华网、新浪网、搜狐网等网络媒体开展了“反对CNN等西方媒体不实报道”、“全球华人反藏独护圣火”、“强烈谴责CNN主持人辱华言论”等网上签名活动，吸引了广大网民参加。海内外华人网民充分利用互联网平台，通过制作视频、贴发照片、撰写博客、发表留言等方式，充分表达了爱国声音，给西方反华势力强大的国际舆论压力，一些西方媒体被迫作出道歉。亿万网民参与的网上舆论斗争，有力打破了西方主流媒体的话语霸权，在网上形成了海内外维护统一、振兴中华的巨大声浪，

网络媒体整合资源，强强联手，积极开展网络特色鲜明的大型互动活动。近两年，网络媒体开展了“我的中国梦”网络作品大赛、“科学发展 共建和谐”网络作品大赛、“我的奥运——亿万网友祝福北京奥运作品大赛”等活动，吸引广大网民踊跃参与，推出了许多优秀网络作品，对丰富网络文化，构建正面舆论强势发挥到了重要作用。

运用新兴技术，增强报道效果

网络媒体紧跟互联网技术发展，积极运用新的传播技术和手段，使重大主题新闻报道的影响力和覆盖面不断增强。一方面，实现了从单一的文字、图片报道向音视频等多媒体报道拓展，推动了网络新闻报道的立体化传播。在十七大新闻报道中，人民网、新华网、中国网和央视网首次现场直播党代会开幕式，4个小时内中央重点新闻网络媒体和北京市主要商业网络媒体点击量超过2.5亿次，是平时访问量的3至4倍，其中海外访问量超过5000万次。在北京奥运会新闻报道中，央视网联合人民网、新华网等174家公益性合作伙伴和新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网等商业网络媒体转播奥运会，奥运会开幕式当天央视网点击量达到5亿，网络电视访问量近1500万人次。从近两年重大主题新闻报道的情况看，多媒体报道所占的分量也越来越大：去年“两会”，各网络媒体共发布文字、图片报道2.6万多条，音视频2380多条；党的十七大，共转发文字、图片报道3.6万多条，音视频4450多条；北京奥运会期间，共转发文字、图片报道52万条，音视频11万多条。可以看出，音视频报道在重大主题新闻报道中所占的比重越来越大。

另一方面，实现了从有线互联网报道向无线互联网报道的拓展。在做好有线互联网报道的基础上，网络媒体积极占领无线互联网报道领域，手机报纸、手机电视、手机网络媒体等移动多媒体技术得到广泛应用。在抗震救灾报道中，新华网和中国移动、中国联通共同推出了为灾区群众免费定制的《抗震救灾手机报》和抗震救灾快讯，及时宣传党中央、国务院的重大决策部署，报道抗震救灾工作进展，覆盖1500万移动手机用户和700万联通用户，共播发手机报40多期，发送手机短信8400多条、手机彩信7900多条。北京奥运会期间，新华网利用近3万块列车滚屏、2万多块城市大屏幕、8万块公交电视等移动多媒体新闻报道奥运会，共制作播出1.2万分钟奥运节目，覆盖受众每天达到2.4亿。人民网、新华网、央视网、中青网、中国经济网等中央重点新闻网络媒体还开办了奥运手机报，共发送手机新闻1.6万余条，受众超过3.2亿。