推进三个创新，实现新的跨越

胡锦涛总书记6月20日视察人民日报社时指出：“新闻报道工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作。”我们要认真贯彻胡锦涛总书记的重要讲话精神，用全局的视角、时代的眼光审视重大主题网络新闻报道，认清重大主题新闻报道在互联网新闻报道工作、在党的宣传思想工作中的重要地位和作用，增强做好重大主题网络新闻报道的责任感、使命感。要紧跟国际国内形势变化和经济社会发展，紧跟互联网技术发展，深入研究重大主题网络新闻报道的特点和规律，进一步推动内容、形式和手段创新，把重大主题网络新闻报道提高到新的水平。

大力推进内容创新，进一步增强重大主题网络新闻报道的凝聚力、亲和力。内容是新闻报道的基础和支撑，“内容为王”对网络报道来说是应当遵循的重要原则。尤其是重大主题新闻报道，政治性、政策性很强，其报道内容关系到网上报道的公信力和权威性，关系到党和政府的形象，必须精心策划，认真组织。一要把握好坚持正确导向和满足网民精神文化需求的关系。重大主题新闻报道要讲政治，旗帜鲜明，立场坚定，牢牢把握为党和国家工作大局服务的原则，确保网上正确舆论导向。同时报道内容要符合网民的特点和精神文化需求，在保持高格调、高品位的同时，力戒庸俗、低俗之风。二要处理好转发稿件和整合加工的关系。网络新闻报道的稿件大都是转发传统媒体的，但相同的内容，不同的策划、整合和编排就会产生不同的效果。因此，一定要在精加工、深加工上下功夫。三要把握好讲大道理和贴近网民的关系。重大主题新闻报道题材重大，但不能高高在上，远离网民。要既讲形势政策，又讲群众生活；既讲大道理，又讲小道理，真正把我们想说的和网民想听的结合起来，使重大主题新闻报道入目入耳入心。四是把握好重大主题新闻报道和日常报道的关系。重大主题新闻报道和日常报道是相辅相承、相互促进的。要把日常报道做扎实，为重大主题新闻报道积累人气；同时，又要把重大主题新闻报道做出亮点、做成精品，以此促进和带动日常报道水平的提升。

大力推进形式创新，进一步增强重大主题网络新闻报道的感染力、吸引力。报道形式是网络新闻报道的载体，重大主题网络新闻报道需要好的网络形式来体现。要把握好以下几点：一是要坚持多样化。多样化才能大众化，才能达到传播效应的最大化。互联网融合了多种信息传播技术，既能传播文字、图片，也能传播音视频；既能“点对点”分布，也能“点对群”发布，还能“群对群”发布；既能发布新闻，也能和网民互动。开展重大主题新闻报道，要把互联网的这些优势充分发挥出来，把各种形式都运用起来，使网上新闻报道生动活泼、丰富多彩。二是要力戒形式主义。重大主题新闻报道需要讲求形式，但不能为了形式而形式，要防止华而不实的形式主义。不论是设计页面、制作专题还是策划报道活动，不能只是图热闹、图好看，要让网民爱看、让作品耐看，要有利于提高信息传播的到达率和浏览率，有利于提高重大主题新闻报道的影响力和渗透力。三是要尊重网民的主体地位。网民既是重大主题新闻报道的对象，也是网络文化活动的主体。要适应网民成分和结构的多样性，对不同的网民群体采用不同的报道形式，尊重网民的不同精神文化需求。北京残奥会期间，央视网开办了服务残疾人网民的奥运无障碍网站，与央视网残奥新闻同步报道各项赛程赛事，为广大残疾网友提供了方便快捷、人性化奥运信息服务，这一做法给我们提供了有益的启示。

大力推进传播手段创新，进一步扩大重大主题网络新闻报道的影响力和覆盖面。先进的传播手段是网络新闻报道的重要内容，也是重要载体。传播力决定影响力。再多再好的报道内容，再吸引人的报道形式，如果没有好的传播手段，都无法到达网民，更谈不上影响网民。从这两年的网上新闻报道实践看，传播手段的运用要把握好以下几个方面：一是做好整合。要认真研究报道手段，切实把各种传播手段整合好、运用好，达到报道效应的最大化。二是加强传统媒体与网络媒体互动。要善于借助报纸、电台、电视台强大的采编力量，为网络报道提供充足的信息来源；同时，也要发挥好网络的信息海量、即时互动等优势，为传统媒体汇集民众声音。通过传统媒体和网络媒体的良性互动，扩大重大主题新闻报道的影响力和覆盖面。三是加快新技术研发。要坚持运用先进技术传播先进理论，依靠先进技术吸引人气，抓住重大主题新闻报道关注度高、市场需求增大的有利契机，推动新技术、新业务的研发、应用和推广，不断提高网络新闻报道的科技含量。