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从以上两表格中可以看到,这四家公司的某些财务情况正好处在两种较为极端的状态。电广传媒和中视股份,流动比率和速动比率值分别为3.8、3.68(电广传媒);3.5、2.98(中视股份)。这些指标值说明该两家公司存有数额不小的闲散资金。(事实也的确如此,中视基地曾用自有资金炒股,亏了近千万。)而歌华有线和东方明珠的流动比率和速动比率分别为0.78、0.7(歌华有线);0.82、0.72(东方明珠)。这说明两家公司这方面的情况同电广传媒和中视股份相反,自有资金奇缺,甚至营运资金出现负数(流动资金 ― 流动负债索 = 营运资金)。同时说明该两企业偿债能力低下,若是金融市场出现动荡,这些企业的财务情况就很危险。但该两家公司的举债率却很高: 资产负债比率 (负债总额 / 资产总额)* 100 % ![]() 迄此,我们已看到了该四大媒体公司的资本结构、资产负债、偿债能力和自有资金方面存在的极端情况。但有意思的是不管这些企业内部各方面的情况如何,同行比较差异多大,经济效益却都很出色,且这样的赢利水平和赢利能力在其他行业很难找到。这里来观察一下四家公司的利润情况。 主营业务收入增长率 (本期主营业务收入 - 上期主营业务收入 / 上期主营业务收)* 100%
主营业务利润率 (主营业务利润 / 主营业务收入)* 100% ![]() 主营业务收入增长率是衡量企业、公司的发展状况。通常情况下这个指标值在5%~15%之间,上述四家传媒企业,除中视基地外,其余三家企业的增长率均接近或超过了30%。从主营业务利润率表看,四家企业情况个个都是佼佼者。这些在账面上反映的主营业务利润水平是否意味着这类企业在市场经济条件下已具备如此强有力的竞争力呢?应该看到这些在账面上反映的丰厚的经济效益恰恰同国家对传播文化企业垄断经营和特殊保护政策有着直接关系。这些企业经营的各种大批量的商业广告,目前并不存在竞争对手,肥水没处外流,只要现行的有关政策不变,广告收入就源源不断,经济状况依旧看好,就谈不上危机感。 因此,对这些企业的经济效益以及形成这些效益的原因评价就取决于人们从哪个层面上进行观察和分析。若在一个区域性的、闭关型的、不参与竞争性的层面,比如一个地区、一个国家的某个行业是封闭型发展的,不参与国内外市场竞争的,资金来源大部分是国家的或无偿的,业务来源是受到政策保证的,别人不能与之争夺的,在这种条件下看,这些企业的效益是不错的(其实这已不是现代意义上的企业了)。且评价这类企业的经济效益、营运等各方面的比较参数也并不来自其行业本身。因为在其本行内的企业,虽说各自的具体情况还有些高低,但总的效益情况都很好,都能在特殊政策下各得其所。这类企业各方面业绩只有在同其他行业相比之下才显得"不错",因为其他行业没有类似的特殊政策。但若是人们将观察分析着眼于同世界范围文化企业的普遍情况相比较,着眼于国内国际竞争,着眼于全球经济一体化、市场一体化的层面,那么这些企业就不成为企业了。因为这些企业的业务、营运等不受市场挑战,没有市场压力,且它们的经济收入有特殊政策保证,既然如此,这些"企业"的经济效益又从何谈起? 三、传媒文化经营范围 从我国的一些上市传媒企业有关情况看,与其说它们是传媒文化企业,倒不如说是包罗万象的百货公司来得更为确切。这些企业的经营范围包括娱乐健康、五金家电、百货、服装、针织品、工艺术品、食品、金属材料、办公用品、装潢材料、房地产经营开发、室内外装修、物业管理、出租汽车公司等等。这样宽阔的经营范围必然导致文化企业大量原本可用于文化产品开发的资金流向非文化产品开发、制作领域,大量资金分散于同发展文化产业无关的经营方面。其结果必然是经营摊子铺得过大,业绩也并不理想。
资料来源:中国媒体市场资讯报告 当然,四大传媒公司股票价格全面下跌同当时股市大盘走势多少有些关系,但这一情况却更多地反映了股民对这些公司业绩的态度和股民对这些公司的信心。
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