乔赢身陷囹圄 “红高粱”梦断中原

    近日,从公安部门了解到,河南“红高粱”快餐连锁有限公司董事长乔赢被郑州市金水区公安分局以非法集资涉嫌犯罪逮捕。据透露,乔赢等涉嫌金额高达4000多万元。目前此案正在审理中。至此,“红高粱”这个曾打算于2000年在世界各地开两万家连锁店,与麦当劳一决高下的中式快餐店美梦难成。

    以羊肉烩面叫板麦当劳,乔赢对麦当劳的模仿还是创造了短时期的奇迹。1995年4月15 日,在大洋彼岸的麦当劳建店40周年之时,“红高粱”快餐在郑州二七广场初次亮相,日营业额迅速从2000元突破了万元大关。随后,以44万元资金起家的7家分店仅用了8个月的时间就滚动到了500万元。有人慨叹,红高粱造势的效率要比央视标王高出几万倍。

    1997年,“红高粱”在全国20多个城市全面铺开,然而这些分店很快就相继夭折,连锁大厦在创建之初倒塌了。截至1998年底,“红高粱”投资兴建的各地分店相继倒闭,负债总额已高达3600万元。对于“红高粱”的骤起骤落,业内人士分析,不论是叫板“麦当劳”的新闻炒作,还是从形式上对“麦当劳”的模仿,都不能支撑着“红高粱”走得更远一些。“麦当劳”背后的坚实软件基础——管理、技术、资本,都不是模仿能得来的。

    乔赢超前的连锁扩张理念和敏锐的策划能力曾经使“红高粱”体验过成功,但过虚而不务实的经营思想,终于导致红高粱不能把机会转变成踏实的经营。广告、包装、形象宣传,凡是能用钱买到的“红高粱”都买了,然而,事实证明,乔赢几年来苦心引导人们去认知的那个“红高粱”其实并不存在。占49%股份却被乔赢架空的第二大股东,每建一店就动辄一两百万元的投资浪费,所有迹象表明,这是一次不遵守规则的游戏。随着巨额投资化为泡影,纸上的规划和效益使“红高粱”分不清现实和远景的区别,乔赢于是把几年之后可能出现的经济效益“提前贴现”,终于坑了投资人,毁了自己。

    又一个民营企业家倒下了。在仅存活了三年的爱多和秦池以后,也许人们已经疲于再对 “败寇”民企指指点点。但是反思仍应继续下去,随着“乔赢”们的殒落,曾反反复复地提出的“人”的问题、战略的问题、经营者心态的问题还将被讨论下去。如果仍然有人不遵守游戏规则,谁也无法保证历史不会一次再一次地重演。

    

    《中国经营报》 2001年01月11日


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