“赔钱赚吆喝”，“叫好不叫座”，这或许是许多获奖图书留给人们的印象。近日，国家新闻出版总署下达了《关于举办第六届国家图书奖评奖活动的通知》，其中在少儿图书分支第一次明确提出了“受到社会好评，具有较好的发行量”这一评奖标准。这意味着，一些“叫好不叫座”的图书将可能无缘国家图书奖，发行量开始正式成为考量图书品质的标准之一。
今年是国家图书奖设立十周年，已成功举办五届的该项评奖活动对于出版界、学术界倡精益求精、戒粗制滥造风气的形成产生了十分积极的影响。然而，图书作为一种纸质媒介，其承载的文化传播功能在评奖过程中往往被一定程度地弱化：某些获奖图书虽具有较高的学术价值或文化积累价值，却由于缺乏可普及性而只能面向特定的少数读者；而另一些图书尽管受到众多读者的喜爱，但仍可能因受到学术或其他标准的限制而无法获奖。如何让评奖更贴近一般读者，评选出既有较高的社会效益、又能产生一定经济效益的好书，已成为众多出版人关心的问题。曾参加过所有五届评奖、并一直主持国家图书奖辞书组评奖工作的上海辞书出版社原社长、总编辑巢峰先生认为，评奖标准应该加上一条，即发行量，因为发行量也是检验图书社会效益的一个重要因素。对于大部分图书而言，是否具备获得较高荣誉的资格，不仅要看它的学术价值、艺术价值和创造性，还应参考它的销售量，看它在读者中的接受程度，“曲高和寡”的毕竟只能是少数。
除少儿图书以外，此次国家图书奖下设九大分支奖中其他分支奖的评选标准有些也开始体现发行量这一参考指标。如科技图书中的科普类参评图书，明确规定了必须“普及面广，有相当大的发行量”；辞书评奖中则列出了“在同类书中发行量较大”这一标准。另外，由国家新闻出版总署和共青团中央联合主办的“第八届全国优秀青年读物奖”评选活动，其评奖标准中也规定参评图书需“受到青年普遍欢迎，发行量比较大”。
《文汇读书周报》2003年6月9日
