据国家广播电影电视总局网站发布的消息，2004年12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅），中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》，《通知》指出，近来，一个名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。（央视国际）

耐克坚持不撤问题广告 央视：几日内给说法

耐克新篮球鞋广告涉嫌侮辱中国人

名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星——勒布朗·詹姆斯。很多人认为该广告有涉嫌侮辱中国人之意。

记者仔细观看了这个广告，有三个场景出现了“侮辱中国”的形象。

第一：詹姆斯与身穿长袍中国人模样的老者“争斗”，詹姆斯将老者击倒。第二：身穿中国服装的妇女（与敦煌壁画中的飞天造型极其相似）暧昧地向詹姆斯展开双臂。随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。第三：篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。

新闻追访

耐克公司———

想鼓励青年人勇往直前

耐克公司对此发表声明称：耐克希望借助“恐惧斗室”这一广告鼓励年轻人直面恐惧，勇往直前。

针对记者提出的中国人认为这则广告有侮辱中国人之嫌的疑问，耐克公司公关部周先生表示，广告创意者从没有侮辱的意思，但他们表示，他们不会因此撤掉这则广告，他们想努力跟消费者沟通，希望大家能理解广告的原始创意。记者在耐克官方网站论坛上看到，目前，已有9人在讨论此广告，其中4人表示质疑。

工商总局和市工商局——

正在就这个广告进行研讨

耐克的最新广告“恐惧斗室”涉嫌侮辱中国人，那么市工商局会不会要求停播这则广告呢？记者今天上午采访了工商总局和市工商局，他们均表示正在对该广告进行研讨，目前不便给出评论。

中央电视台——

是否撤过几天给说法

目前耐克的最新广告“恐惧斗室”正在中央电视台体育频道播放，该频道的广告代理公司未来广告公司负责人说，央视可以拒绝播放有问题的广告，不过一般来说，广告是经过有关部门审批的，一般没有问题。另据央视广告部的有关人士透露，他们正在研究是否会撤掉该广告，过几天才能给说法。

新加坡华人——

因“侮辱”广告联名抗议

“恐惧斗室”广告耗资1亿美元，目前正在亚洲地区热播。从上月底开始，中央电视台体育频道和各省市电视台开始播出。

该广告在亚洲各民族间引起了轩然大波。新加坡当地的华裔联名向政府请愿，要求对耐克的这则广告进行“严打”。(法制晚报/单金良 张晓莺)

某广告涉嫌侮辱国人 “中国形象”被击败(图)

一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，直至取得最后的胜利……

这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗-詹姆斯。

不过，沈阳市民侯先生看过这个广告后很不舒服：“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”

“中国元素”屡被打败

记者仔细看了这个广告。在广告中，詹姆斯需在5层楼中与5个对手进行篮球大战。

第一个场景：詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台，台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者，身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然，詹姆斯做出一个杂耍般的动作，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将老者击倒，后跃起上篮得分。

第二个画面：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎了篮板，“飞天形象”随之粉碎。

在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国龙的形象，二龙吐出烟雾和阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过所有障碍，投篮得分。

其他两个场景没有“中国元素”出现。

观众看后心里不舒服

为新产品做电视广告本来是件十分常见的事情，但许多观众看过这则广告片后，却感到心里很不舒服。

市民侯先生表示：“23日晚上我看完了整个广告，看到出现的中国人都被击败了，还有中国的图腾龙的形象。我觉得这有损中国人形象，说明中国人无能……广告中把飞天形象和美元放在一起，玷污了中国文化，甚至是侮辱了中国人。”

看过广告的王先生也觉得：“广告本身很有创意，但让人觉得心里不舒服。‘争斗’中‘中国人’毫无还手之力，龙的形象被击败，让人觉得耐克公司没有尊重中国人，更是对中华民族象征的一种侮辱。”

专家：广告略带文化歧视

辽宁社会科学院李志国助理研究员表示说：“观众的争议主要源于国家间的文化差异。”广告中出现的中国人形象，不能说就是故意的行为，也许是想更贴近中国受众。

李志国表示，广告中略带些文化歧视。这则广告通过美国文化表现主题，并战胜了中国“文化”，年轻人在看过后，很容易被战胜过程所吸引，并逐渐接受，然后愿意购买其产品。

电视台：“播出不违反《广告法》”

播放此广告的电视台一位业务经理表示，在5个画面中只有两个是中国人形象，且都是动画合成，“应该不存在侮辱中国人的意思。”她表示，广告播出并不违反《广告法》。

辽宁省工商局广告处刘副处长则表示，他们要等看过该广告后才能发表意见。

记者联系了耐克驻上海公司市场部，但该公司一直没有回应。（华商晨报/记者杜俊岭蓝山）

中国网综合消息2004年12月6日