今天下午，“2006年《传媒蓝皮书》发布会暨清华传媒产业论坛”在清华大学举行。

《传媒蓝皮书》指出，2005年我国广播电视收入强劲增长，1~9月全国广播电视广告收入达324.41亿元。2006年中央电视台黄金资源招标达58.69亿，比2005年增长6.21亿。北京人民广播电台以4亿多元的收入远远超过上年的2.98亿元，其交通广播创收1.5亿元，创造了中国广播单频率收入之最。

目前我国广播电视在国内的人口覆盖率已接近发达国家水平。到2005年11月，我国有广播电台278座，电视台305座，广播电视台1922座；全国城乡广播听众近12.22亿，电视观众12.38亿；我国广播电视在国内的人口综合覆盖率已分别达到94.50%和95.59%。

我国广播影视已初步形成了电影产业、电视剧产业、网络产业和广播电视广告产业蓬勃发展的格局。数字广播电视的推进特别是付费广播电视业务的开展，为广播电视内容产业和信息产业提供了巨大的发展空间。2006年，国家计划发射我国的直播卫星。目前，广电总局正与有关部门一起抓紧做好技术、运营和政策等方面的准备工作，还将制定促进我国直播卫星与有线电视、地面电视适度竞争、优势互补、协调发展的政策措施。

传媒蓝皮书显示，我国广播影视产业存在的主要问题是：所有权与经营权不分的广播电视频谱资源不能完全依靠市场来调节，需要政府通过公共政策对其进行适当的干预。因此政事、政企、政资和企事混杂在一起，在市场化、集团化和资本化的过程中，常常出现产权主体缺位或虚位的现象。

另外，竞争格局行政化；服务功能单一，无法满足广大人民群众日益增长的精神文化需求；条块分割，竞争不充分；自给自足，量多质劣；新媒介、新业务的出现和广播电视出现的新情况，这些都给广播电视的发展带来一些难题。

《传媒蓝皮书》指出，我国广播影视产业发展应该有一个正确的趋向：1. 深化广播电视媒介内部机制改革——继续深化广播电视媒介内部劳动人事、收入分配和社会保障等改革，积极实行全员聘用、竞争上岗、成本核算和绩效挂钩等制度，建立健全科学合理的内部考评特别是节目考评机制；2. 加强和改进宏观管理；3. 进一步完善市场体系；4.广电企业内部机制改革。

此次发布会对中国传媒产业的发展做出了分析与预测，并指出“转型与创新”将成为2006年中国传媒产业发展的主题。会议邀请了社科院新闻与传播研究所、新华社新闻研究所、清华大学、人民大学、中国传媒大学、复旦大学等国内学界和传媒界的知名专家、学者到会并发言。（刘丽虹）