2005年，中国经济社会发展中的诸多重大事件为中国传媒提供了足够多的话题，而传媒本身也成为了社会话题的制造主体：“神六”、“超女”、“连宋大陆行”、人民币汇率、禽流感……，同时，中国传媒业本身也遭遇了发展过程中前所未有的疑问，那么，中国传媒产业的发展是否真的陷入了困境？中国传媒产业该向何处发展？

4月12日下午发布的2006年“传媒蓝皮书”－－《2006年：中国传媒产业发展报告》，对未来中国传媒产业的发展做出了分析与预测，并指出“转型与创新”将成为今年中国传媒产业的主题。

发布会上，该书主编清华大学媒介产业与研究中心主任崔保国教授概括了2005年传媒产业三大特点。

一是传媒产业蒸蒸日上、继续增长、蓬勃发展的势头仍然保持不懈。他说，2005年传媒产业比2004年传媒产业的发展增长了11.9%，仍然保持高增长的势头。但是就增长的比例来讲，和往年相比，这个势头已经开始降低。

二是传媒产业的结构发生很大变化，最明显、最重大的变化，就是报刊业的衰落和新媒体的增长。传统媒体和新媒体的消涨在报刊业和新新媒体特别是网络媒体和手机的增长是非常明显的。

“我个人的研究领域主要集中在报业，从报业研究方面来看，从整个报业的发展来看，说三十年报业消逝也好，四十年也好，总体来讲，中国报业在2005年出现突然的大滑坡，而且有的报社广告份额的滑坡达到了30%到40%，这是非常突然的” 他说：“从整个世界的报业发展看，实际上报业的衰落在1997、1998年就开始走向衰落了。美国的报业、日本的报业顶点是在1997、1998年，从那以后，基本的发行量、广告额，都缓慢下降。中国的报业，二十年以来，都是高歌猛进，一路飘彩地发展过来的，报业的增长每年都在10%以上，但是去年突然就滑下来了，这是传媒产业一个明显的特征。”

他认为，虽然今年还没有算进网络广告的发展，因为没有一个权威的统计数据，有的说19亿，有的说18亿，网络广告的增长速度是呈倍率增长的，他认为，这是一个趋势，这是产业结构的变化。

三是传统媒体和新媒体此消彼涨的趋势非常明显。从2006年展望媒体的变化来看，2005年媒体在中央大力发展文化产业的指导方针指导下，文化产业和报业、媒介界都迈出了体制改革的步伐，从产业角度来讲，去年是有了一个大的突破，就是在改制方面进行了很大的突破，但是这种突破还是做得不够深刻，而且步伐迈得非常小，改制仍然是今年一个重要的主题。他指出，在我们迈着沉重的步伐进行改制的同时，特别是报业，还有期刊业已经感受到，不仅仅是一个制度市场让我们企业走向成熟，现在新媒体的冲击比来自市场的冲击更加强烈，有可能我们还没有完全改制，也许就在未来的3年到5年时间，新媒体会把传统媒体冲击得七零八落。所以传统媒体面临的最重要的问题就是数字化转型，传统媒体如何走到和新媒体的融合和转型的切合点，这是媒体的一个重大课题。这种转型伴随着我们的经营模式和经营理念的革命性的变化，需要立体化经营。这是2006年传媒业的一个重大的课题。（钟闻）