今天下午，“2006年《传媒蓝皮书》发布会暨清华传媒产业论坛”在清华大学举行。

会上，中国传媒大学媒体管理学院院长昝廷全说：“整个传媒产业，不管我们怎样形容它，目前正处于转型时期，在经历一场新的转型过。”他介绍，中国传媒产业的转型主要有以下四个方面：

第一，整个传播模式在发生变化，包括传媒的全球化。传媒从原来单向的变成双向的，典型的表现是网络的出现，它对传媒转型有决定性意义。因为互联网的出现，出现了传播过程的舆论控制化问题和互动问题。博客的出现，使每个人都成为一个信息中心。由于政府对舆论的控制，电影在审查时不合格不可以播出，报纸不合格的稿子不能发表，但今后，政府的管理可能也要发生变化，舆论控制也会发生变化。

第二，制度层面上。因为整个传播上的变化，传媒产业形态发生变化，政府管理部门，从宏观事业来说，相关的产业政策也要发生变化。目前政府相关的传媒产业政策朝令夕改，就是很好的证明。整个传媒产业制度，面临很多新的形态和问题，很难有现行的制度去借鉴。

第三，各种新媒体的出现。网络、手机、移动电视等等。

第四，整个经营模式发生变化。以广告公司为例，过去广告公司拉客户是靠关系，靠杀价，现在整个的广告公司出现经营模式升级的问题，这个升级与整个传媒产业的变革是相联系的。（刘丽虹）