一种说法是，因为《英雄》已将目标瞄准了奥斯卡，为了全力“冲奥”，所以才与擅长替影片做奥斯卡宣传的米拉麦克斯公司合作。这是可能的，因为大家都知道，《英雄》从一开始就显示出宏图大志，一副要与《卧虎藏龙》试比高的勃勃野心，而且近期也为“冲奥”做了不少的准备功夫。与争夺奥斯卡的雄心壮志相比，付出区区五百万的代价还是值得的，何况，不论最后能否如愿，《英雄》都将从中获益，通过全球票房和相关产品获得高额回报，堤内损失堤外补，赚回五百万不成问题，亏是亏不了的。

    这笔账算下来，我想换了谁都会弃日本公司而投米拉麦克斯。

    但是单纯论起“冲奥”，米拉麦克斯并非最佳选择，论实力，至少它上面还有哥伦比亚、环球等大公司，要操作奥斯卡宣传攻势，绝不比米拉麦克斯弱，《卧虎藏龙》就是很好的例子。由哥伦比亚投资制作的这部李安的片子，获得奥斯卡十项提名，最终获得四项大奖，全球票房超过两亿美元，是奥斯卡最佳外语片票房最好的。这个成功先例还不够有说服力吗？而且李安正做着哥伦比亚方面的亚洲电影顾问，投资《天地英雄》等四部片子，与《英雄》合作应该是顺理成章的事。

    所以，关于这事的背景又有另一种说法，我以为也比较可信。有说《英雄》当初是找哥伦比亚来着，但双方没谈拢，原因在于哥方对《英雄》缺乏信心。哥伦比亚公司当年曾经买下《刺秦》的发行权，结果亏了，所以一看到《英雄》的故事大纲，感觉跟《刺秦》背景故事有些相似，马上勾起旧痛，自然担心重蹈覆辙，所以不大热心。还有是说哥伦比亚公司对《英雄》的制作缺乏信心，因为３０００万的投资在好莱坞不算大投资，刨掉人员费用，真正投入制作的费用并不多。哥方担心这样的制作能否排上大片院线。

    这也就是说，也许过三个月以后，哥伦比亚公司要为他们的短视懊悔不已。《英雄》“冲奥”已是先声夺人，不管最后结果如何，光凭声势在北美收回３０００万美元的票房都应该是不成问题的。而且以张艺谋导演在国外的良好声誉，就为《英雄》平添了几分获胜筹码，只要看张导这两天连续在欧美两地获得荣誉就可以想见一二。

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    美国八大片商之一米拉麦克斯低价购得《英雄》欧美发行权

    据悉，电影《英雄》已在国家广电局的推荐下将参加美国奥斯卡大奖的角逐，而跻身美国８大片商之一的米拉麦克斯公司近日购下了该片欧美地区的发行权，将安排其在美国上映。耐人寻味的是，《英雄》缘何以低于日本片商２５００万美金的叫价卖给米拉麦克斯公司？

    据业内人士介绍，所有电影的奥斯卡造势活动，都由该片的“美国发行公司”主导大局。懂得宣传造势的电影公司，就像好的教练一般，就算手上的球队实力不是最强，也有办法找到赢球的绝招；如果球队本身实力一流，加上好的教练，简直“如虎添翼”，胜利的果实非到手不可。近１５年来，最清楚奥斯卡的运作模式、最懂得投美国影艺学院会员所好的影片公司莫过于米拉麦克斯，该公司一向以擅长替影片做宣传而著称，《莎翁情史》能获得第７１届奥斯卡最佳影片就是该公司最成功的战例。

    １９９８年米拉麦克斯的《莎翁情史》激战梦工厂的《拯救大兵瑞恩》时，米拉麦克斯凭着高超的行销宣传策略与天文数字的经费，让“莎翁”笑傲奥斯卡，“大兵”铩羽而归，两大片厂的交锋过程，至今仍令娱乐界津津乐道。（冯馨儿）

    《南方都市报》 2002年11月12日