无视伊拉克战火风云和广告业的长期萧条，负责转播即将于３月２３日举行的奥斯卡金像奖颁奖典礼的美国广播公司，早在一个月前就将广告全部售完，每３０秒广告费高达１３０万至１４０万美元，比去年的每３０秒１２９万美元还要好，广告收益仅次于上个月的美式足球“超级杯”。
据《华尔街日报》报道，对广告商而言，奥斯卡颁奖典礼是仅次于“超级杯”的大好时机，新产品、新的促销、新的广告，无不想挤上这个黄金时段。上个月“超级杯”的９千万观看人数，让平均每３０秒的电视广告费超过２００万美元。
和报纸及杂志市场日益萎缩的广告收益相比，美国广播公司这次转播金像奖的广告热卖，证明了电子媒体的广告市场仍是蒸蒸日上。
《华尔街日报》同时指出，奥斯卡颁奖典礼好像是女性世界的“超级杯”，为数众多的女性观众将通过荧屏一睹心目中的偶像风采。去年观看奥斯卡转播的４１７０万人中，就有２５８０万人是女性。
今年买到奥斯卡广告时段的零售商巨子Ｊ·Ｃ·潘尼的一位主管告诉《华尔街日报》，女性观看奥斯卡的焦点之一，就是对明星的穿着品头论足，而女性正是他们的核心客户。潘尼这次登上奥斯卡广告，将展示他们最新的春季产品。美国广播公司销售及市场经理萧迈克也表示，没有任何一个节目像奥斯卡一样吸引如此多的女性观看。
全球最大的汽车制造商、也是全美最大的广告花费者通用汽车强调，和“超级杯”的观众不一样的是，收看奥斯卡的观众群有一定的购买力，他们是较为富裕的一群。通用也购买了３分半钟的广告时段。
《北京现代商报》 2003年2月26日
