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三毛能做“中国的米老鼠”吗

    记者最近从上海三毛形象发展有限公司得知,由中央电视台中国国际电视总公司负责策划、拍摄的百集大型动画片《三毛》,目前正在紧张摄制中,预计今年10月将出样片。与此同时,一系列推广三毛形象的活动也将同时展开。

    上海三毛形象发展有限公司总经理张融融是“三毛之父”、已故漫画家张乐平之子,他提出:“应该把三毛发展成像美国的米老鼠那样具有广泛影响力的中国卡通人物。”

    他说,既然已经出版了大量有关三毛的图书,并已为许多青少年及成年人所熟悉,如将他的形象发展下去,会比重新创作另一个卡通人物更易为人们所接受。张融融还透露,三毛形象的推广,将借鉴米老鼠发展的成功经验,向产业化方向发展。

    三毛走进新世纪

    “我是看着三毛的故事长大的。”三毛伴随了几代中国人的成长。

    1935年,一个大脑袋、圆鼻子、头上长着三根毛的流浪小男孩,出现先后出现在二十几家报刊上,这就是张乐平画的可爱的三毛。1946年,《三毛从军记》在上海《申报》发表,引起轰动。第二年,另一部传世之作《三毛流浪记》在《大公报》连载,直至解放前夕,激起社会强烈反响。

    “以儿童的天真向社会的丑恶投以讽刺”,三毛的出现使中国漫画在世界上拥有了一席之地。

    建国后,张乐平又创作了很多三毛系列作品《三毛日记》、《三毛的控诉》、《三毛翻身记》、《三毛今昔》、《三毛迎解放》、《三毛学雷锋》、《三毛与体育》、《三毛爱科学》、《三毛旅游记》和《三毛学法》等。1994年3月,中国连环画出版社出版《张乐平连环漫画全集》,第一次把三毛系列作品10多部汇编在同一套书中。

    三毛始终是大脑袋、圆鼻子、头上只长三根毛的一个小男孩,可是,新三毛的形象已经由过去的瘦骨伶仃而趋向健康丰满。

    国务院副总理李岚清曾经指出,三毛这个形象是可以做文章的,当然要赋予他时代的特点。

    近几年来,三毛的故事仍在延续。《三毛奇遇记》、《三毛大世界》、《三毛历险上海滩》、《三毛的奇妙世界》、《三毛新传》、《三毛太空漫游》、《三毛科幻历险记》等相继问世,得到小朋友们的欢迎。其中少年儿童出版社出版的《三毛大世界》尤为成功,传统的卡通漫画人物和科学新知的结合探出了一条新路,累计销售百万余册,荣获第11届中国图书奖和第4届国家图书奖提名奖。

    半个多世纪来,三毛形象积淀了丰富的社会文化内涵,成为我国最具影响力的动漫形象之一。

    据张乐平之子张融融介绍,大型动画片《三毛》(初步计划拍摄104集,每集20分钟),预计10月将出样片。随着《三毛》动画片的拍摄和播放,今后发展三毛的一个新特点将是产业化,三毛的形象推广将会有重大进展。

    “流浪儿”无形资产价值5.9亿元

    据上海友联无形资产评估所对三毛形象进行的评估显示:三毛形象著作权价值为人民币5.9亿元。为保护并发展三毛,享有三毛知识产权继承权的张乐平家属创立了三毛形象发展公司。

    张融融说:“我父亲曾经努力使他笔下的三毛始终与时代的脉搏同步,一些继承张乐平事业的优秀新作,使三毛的形象愈久愈新。据调查,直至今日,三毛仍然是中国最知名的儿童漫画形象,在当代少年儿童中,三毛仍然堪称无人不晓。但由于许多优秀的外国卡通漫画形象的进入,三毛在孩子们中的影响已不如他们的父辈。又由于连环漫画《三毛流浪记》的社会影响很大,加上影视媒体多种参与,在许多人的心目中,三毛还是《流浪记》中那个孤苦伶仃的三毛。给三毛注入新的活力,已是当务之急。”

    从事美术编辑工作的尚先生说:“客观地讲,建国后的三毛,包括张乐平的作品,其艺术成就和社会影响力都远远不如解放前的三毛。”

    新时期,三毛还能保值增值吗?

    一个不得不承认的事实是,中国的卡通与美国日本的卡通有明显的差距。要让中国的卡通作品占领中国市场,走向世界,首先就要有中国自己的优秀的卡通形象。国内近年来创作了不少新的卡通形象,但影响力都不尽人意,很难在中国少年儿童心中立足。请小孩子们投票选举“最喜欢的中国卡通明星”,他们会选出孙悟空、阿凡提、神笔马良、黑猫警长、葫芦娃、哪吒等等,当然还有三毛。20年以前是这样,现在还是这样。

    张融融说:“这些都是中国民族文化的精粹。假如我们的卡通文化的决策者,去注意一下开发我们自己的民族文化遗产,给老的卡通明星赋予新的活力,或者借助于老的卡通明星去塑造新的卡通明星(就像唐老鸭最初是依靠米老鼠而出名的),我想一定会起到事半功倍的作用。”

    然而,现在却有一个奇怪的现象,对于中国的老牌卡通明星,有些国外的卡通业内人士往往比中国自己的卡通业内人士更加关注。

    据张融融介绍,近几年来,找上门来联系拍摄《三毛》卡通片的,除了中央电视台以外,几乎全是境外的。去年,中央电视台中国国际电视总公司在酝酿拍摄《三毛》卡通片时,就面临美国一家有实力的卡通公司的强烈竞争。后来,央视拍摄《三毛》卡通片的消息在少数业内人士中传出后,当即有一家加拿大的大公司很希望加盟,那家公司的老总甚至在戛纳电影节举办期间,紧紧盯着中央电视台的领导,想投资作为《三毛》卡通片的大股东。

    三毛能成为“中国的米老鼠”吗

    在人们心里,三毛是流浪儿的代名词,三毛让人们联想到旧社会,联想到贫穷和苦难。这种忆苦思甜的形象,在新时期能被少年儿童接受和喜爱吗?这也是张乐平先生的衣钵传人们最感困惑的事情。

    在拍摄连续剧《三毛新传》时,剧组就曾大量征求小朋友的意见。小朋友们说,21世纪的三毛与老三毛应该截然不同,新三毛应该过着幸福生活,长得胖胖的,三根头发乌黑发亮,很有光泽;他甚至可以穿名牌服装,玩电子宠物,十分神气还带点酷。还有的小朋友要让三毛玩电脑、上网、参加献爱心活动。

    要表现这些都不难,难就难在如何继承张乐平笔下三毛的艺术个性,如何继承他幽默的精髓。要想使三毛的形象愈久愈新,就必须不断为三毛注入新的活力,而要实现这种良性发展,就必须使三毛形象产业化。这才是最难的。

    三毛诞生60多年以来,一直仅仅被当成一个艺术形象,而没有被重视直接去进入市场。以往,国内曾经有20多家企业没有经得三毛知识产权的继承人的同意,就以“三毛”名称和形象先后抢注了国家工商局规定的全部成百上千种产品类别的商标,这一现象本身就说明把三毛推向市场可以获得利润。

    张融融说:“米老鼠最大的成功是商业性,巨大的商业利润可以使迪斯尼公司把这个形象美化到无以复加的地步,其受孩子们的欢迎程度及对孩子们的影响可以说在全世界是无以匹敌的。三毛的发展,可以借鉴米老鼠发展的成功经验。三毛是否能成为‘中国的米老鼠’,这个问题我想留待今后的实际发展情况来说明。”

    他认为,《三毛》大型卡通片首先由中央电视台来拍摄,是很有意义的,因为三毛是个中国小男孩。今后,也会出现外国人拍摄的《三毛》卡通片,《三毛》卡通片肯定会走向世界。“我们希望通过三毛形象,有利于振兴中国的动画漫画事业,有利于中国的动画漫画事业走向世界。”

    据介绍,在央视推出《三毛》大型卡通片的同时,一系列推广三毛形象的活动也将同时展开。今年10月至明年6月将开展三毛杯全国少儿漫画大赛;三毛形象公司与天津市妇联已决定共同开发三毛餐厅,促使三毛餐厅早日成为受孩子们欢迎的全国范围内的连锁店;三毛玩具、三毛文化用品、三毛服装、三毛食品……一系列工作正在计划、酝酿和实施中。

    张融融表示:“随着三毛卡通片的拍摄和播放,我们会与中央电视台合作,推出一系列三毛形象的衍生产品。”

    张融融认为:“三毛形象要实现产业化,光靠我们三毛形象公司是绝对不行的,我们愿意和有志于我国民族文化和民族工业发展的中外各界人士合作,共同开发三毛形象。三毛形象属于全国少年儿童,我们只是作为三毛知识产权的继承人,参与三毛形象的发展,并对三毛形象的发展加以保护、管理和监督。要更好地发展三毛形象,需要许多经费。三毛走产业化道路,遵循市场规律去造势,我们希望能得到广大读者的理解和支持。”

    业内人士认为,无论成败与否,三毛形象产业化的尝试,无疑切中了中国动画漫画业发展的关键,具有重要意义。

    千龙新闻网 2001年9月7日

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