国外广告公司制作的广告大量登陆国内电视荧屏，屡伤中国人感情

据新华社电广电总局近日开始着手制订电视广告的审查标准，以杜绝有不良内容、不良含意的广告出现在电视屏幕上。

广电总局社会管理司副司长任谦对记者说，广电总局制订的审查标准不同于其他部门对广告内容真实性的审查，而是针对广告的创意、形象、格调以及对不同年龄层的观众可能产生的心理感受，提出一些具体明确的要求。

现在国外广告公司制作的广告大量登陆国内电视荧屏，但不少广告明显可以反映出东西方文化的差异，有时还容易产生误解。国内的广告也有不少形式粗糙、内容粗俗，甚至故意把本来不色情的内容搞得很色情，常常引起观众的反感，还影响未成年人的心理健康。

近日广电总局通知停播了一则耐克球鞋的“恐惧斗室”广告，认为该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。同时要求各地电视播出机构健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。

任谦说，广电总局曾专门发布17号令，对广播电视广告内容提出了原则性要求，新制订的审查标准将对此进一步细化，增强可操作性。广电总局将在近期拟定一个草案，并向社会各界征求意见后，在明年一季度开始实施。这个标准将给国内外广告公司在创意策划时提供一个参照，更加适合电视播出，并可以主动避免“恐怖斗室”事件的再次发生。新标准出台后，还有一些广告将不能在未成年人集中收视的时段播放。

金羊网-民营经济报 2004年12月10日