电视广告仍是主体 网络广告增长最快

据美国媒体市场研究机构实力传播公司估算，2004年全球广告收入达3700亿美元，比2003年增长7%，自1999年后再创增长率“巅峰”。但业内人士估计，2005年广告收入将出现回落。

实力传播公司统计的广告媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播、电影、户外和网络。这家研究机构认为，从过去的经验来看，广告收入与宏观经济增长密切相关，如果经济增长势头良好，广告收入就会快速增加。

电视仍旧是最主要的广告媒介，占2004年全球广告收入总额的38%。业内人士预测，电视广告的这一市场份额将维持到2007年。而网络已成为增长最迅速的广告媒介，尽管其目前仅占全球广告市场3.6%的份额，但实力传播公司预测，随着网民的日益增多和上网时间的不断延长，未来5年，网络广告将获得比户外广告更多的市场份额。

经济参考报 2005年01月05日