上海世博局于2005年编制了《中国2010年上海世博会市场开发总体计划》。该计划的内容包括了品牌赞助计划、标志特许经营计划、活动与项目经营计划、游客组织计划、园区内商业服务计划等五项既相互关联，又相对独立的经营项目计划。上海世博会市场开发总体计划的实施不仅将为上海世博会的组织者、参展者和参观者提供各项需求的保障和服务支撑，也将为不同行业、不同规模、不同类型的企业参与世博会提供多种渠道和机会。

上海世博会市场开发各项目计划的实施时间如下：品牌赞助计划的招商工作将在2007年完成，赞助商合作和服务将从2006年持续至2010年底；标志特许产品经营计划的国内、国外招商将分别在2006和2007年开始，产品经营将持续至2010年底；活动和项目经营的时间安排为2006年至2010年10月底；游客组织计划将于2008年启动，至2010年10月底结束；园区内商业服务招商将在2008年启动，营业准备期为2009年7月至2010年4月，营业期为2010年5月至10月。

上海世博会品牌赞助计划设合作伙伴和高级赞助商两个级别。合作伙伴是品牌赞助体系中最高级别的赞助企业，合作伙伴除了提供资金和物资的支持外，还将在其行业领域内成为组织者筹备上海世博会的合作者；高级赞助商的合作要求和权益回报都低于合作伙伴。

与赞助企业的投入与贡献相对应，上海世博会组织者将以合理丰富的权益回报帮助企业实现赞助价值。赞助企业根据等级的不同将在不同程度上享有包括排他性品牌使用权、排他性商业权、活动优先赞助权、世博会门票优惠和现场接待安排等回报及由组织者提供的各类服务。

上海世博会合作伙伴预计为10至15家，高级赞助商为12至20家。根据国家财政部、国家税务总局有关规定，对上海世博会赞助者实行一定的税收优惠政策。（资料由上海世博会组委会提供）