许多读者的阅读选择面临困惑：怎么会有如此多的《谁动了我的奶酪》、《谁动了我的稀饭》？怎么会有如此多的《水煮三国》、《麻辣三国》、《火锅三国》和《贼三国》……真正是忙坏了大小的书店，坑苦了万千的读者，偏肥了少数人的私囊。一些跟风就市的购书者，正遭遇这样的尴尬：一年辛苦，一架滥书，一言难尽。

我们当然看到中国出版事业蓬勃发展的喜人景象，看到人们的精神食粮愈益丰富起来。但是，我们也同样看到，一些出版单位的无序竞争，盲目跟风，出现不少怪异现象。这使我们思考这样一些问题：我们究竟是在创造文明财富，还是在制造文字垃圾？是在为后代涵养精神的清水活源，还是在急功近利地竭泽而渔？对大众日益增长的图书消费需求，我们该理性选题、施之以精神甘露，还是制造噱头、粗制滥造？

图书出版不单纯是一个普通的商品生产行业，它是人类文明的重要传承载体，相比于广播、电视乃至报纸、网络等传播媒介，它对文化的传承更加厚重，更加久远，将使子孙后代更多、更准确地辨认我们这个时代文化建设的足迹。我们不应该让这个积累了人类千年文明精华的文化载体，变成得一时之利的粗鄙工具。

出版业可以溯源到公元前四世纪人类发明书写之始。希腊、罗马和中国，在人类的出版业肇始之初，以三足鼎立之势在东方和西方点燃了书籍出版的文明火炬。从先秦诸子百家，到法国启蒙运动，再到新时代的生产力革命；从牛顿的《自然哲学的数学原理》，到爱因斯坦的《广义相对论的基础》，再到阿尔温·托夫勒的《第三次浪潮》，人类进步历程无不伴随着名著的涌现和出版的繁荣。

真正有远见的出版家，应该站在时代潮头，以引领者的气概和智慧，对社会文化的发展作出主动而强有力的推动。从莱比锡卡尔·贝德克尔的出版计划，到法国子夜出版社的《子夜文丛》，到牛津大学出版社的一系列谨严的学术产品……每一个有使命感的出版机构，都有着倡导文明和进步的明确指向。

选题的方向、出版的格调，反映着一家出版机构的市场定位和学术定位，也影响着图书市场的风格走向。抓好图书选题的策划，将会有力地扭转那些迎合市场、降格低就的不良倾向。跨行选题，定位模糊，只会失去出版社的核心竞争力。盲目跟风，迎合所谓“市场口味”，这样的竞争不仅有损于出版界的声誉，更是和先进文化的方向背道而驰。

读者对一个出版社的书籍的选择，是抱着对这个出版社的充分信任而来，出版社明晰准确、品味高雅的选题定位，对出版单位和广大读者都有好处。出版图书，我们不仅需要“畅销”，更需要“长销”。对出版社，读者不仅希望惹眼一时，更期望钟情一生。

出版物作为传承文明薪火的一种精神文化产品，应该对社会发展和文明进步发挥积极的作用。是长远的持续收益，还是一时的蝇头小利；是不朽的立言，还是背上骂名，我们该做出一个负责任的选择。 （仲言）