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霍金斯:创意产业是经济生活的新方式
中国网 | 时间:2006 年7 月12 日 | 文章来源:北京奥组委

霍金斯:创意产业是经济生活的新方式

约翰.霍金斯:早晨好!我首先要说我今天所要讲的没有版权,也没有任何的商标权可以供大家自由使用。首先,我要讲的是为什么我对这个论坛表示兴趣和对创意产业表示兴趣。原因很简单,大约在十年前当人们谈到互联网、计算机、硬件和技术方面的时候,我意识到他们可以对我的业务尤其是电视业务带来更大的利润。这不仅是经济的利润,还可以使我们的生活富有意义,更加快乐,更加愉悦。我愿意和那些有创意的人一起工作,和那些有热情的人一起工作,因为这对我们的生活和工作都非常重要。从八十年代以后,我就一直研究创意经济在许多国家的发展。首先,我要向大家讲一些在过去十年间的一些发展趋势。这些趋势使我们把创造创意产业作为世界上最重要的发展趋势之一,有的内容大家可能已经了解了,但是有一些大家可能不是很清楚。

首先在每一个国家都发生了一些从农业和采掘业、初级产业、商业向制造业、服务业与创造业的发展,这种变革是全世界范围之内的,除了在非洲还比较差。多年以来,服务已经成为创意产业的重要方面,它占据了将近70%的GDP,在中国这个数字大致有25%—30%。我不愿意说创意产业经济不是下一阶段的发展,我相信我们并不是从农业、制作业、服务业和知识业转向创意产业,这个想法是误解。真正发生的创意经济是一个新的方式,让我们用这种方式、目光审视整个经济,它是新的制造业、服务业和一种新的利用知识的方式。我在许多的发展中国家开展过工作,特别是巴西,有许多巴西的年轻人并不希望像自己的祖辈一样工作,他们希望有一种新的方式进行工作。

第二个方面,就是教育的提高。特别是十五岁左右的教育。我那时候参加了一个创意产业的工作,我们当时测算在15年后,将近八千五百万人将从中国毕业。

第三、垄断。在西方,垄断不断的退却。从美国的里根到英国的撒切尔夫人,后来被布莱尔继承及又被澳大利亚霍华德继承。我认为在霍华德之前,邓小平在中国进行了这样的改革。在全世界的层面上、在WTO框架内支持贸易自由化和市场开发。

第四、办公室、工厂、田野作为工作场合已经不足了,我们心里随时随地都可以工作。那些思想家不需要在自己的办公室里,我不知道他在那里,他可以无处不在,因为他使用的是自己大脑。大脑是一个随身可携带的,可以在汽车、火车里跟我们在一起。而且数码基础、互联网技术也在促进知识的传播,这是世界上最强大发现新的技术工具。全球化也是非常重要的,人口的变化,巨大的市场存在中国、印尼、巴西和印度。印度的人口不断增长,将成为世界上最大的国家,在15年后超中国。西方人口正在减少,德国在未来的30年中人口减少一千万,日本的人口也在减少,人口结构发生巨大的变变化。世界更加多元化,变成了新的游牧族,人们出生在一个国家,在另一个国家学习,在第三个国家生活。通过互联,他们可以假设自己在同一个时间,不同国家里存在,我们生活在一个游牧的世界里。那些经营自己经济企业的人应该有更大的创造性。有30%的城市,人口主要在20、30岁,北京更加年轻。从现在到2012年之间,人口在伦敦有10%的变化。这种变化是存在于我们的需求之间的,在许多国家都不能满足我们对住宅的需求。我们也正在寻求满足人们的学术需求、知识的需求,我们要满足他们的梦想、追求。当我考虑到未来的时候,我会从2000到2015年考虑。我把这个时代叫一个新的十亿,会有十亿的人从2000年2015年,有十亿年轻人会寻求自己的第一份工作,有十亿人在结束自己的学业,寻找自己的第一份工作,决定他们一生的事业起点,决定如何开展自己的生活。他们想做什么,怎样利用自己的想象力和创造力,他们要在哪里生活、工作、学习,他们希望去哪个城市,他们会寻求什么样的发展形式,他们想和哪些交流成为朋友,与哪些人去相爱、生活等等。这一代人,会有十亿人,为数巨大。对他们而言,有些人出于文化、经济、社会的原因得不到这种需求和满足。有许多人希望在全世界的范围内发挥自己的想象和创造,他们希望用自己的头脑和创造力提升自己的地位,包括他们的心理、社会和经济的地位。这一趋势成为创意产业的支柱和基础。创意产业是把文化和经济方面结合起来,对而言,他们有强大的创意产业,十年前欧洲向美国学习这一点。

我要给大家列一些数据。根据我的测算,核心的创意产业能够带来二万九千亿的产值或者美元的产值,每年增加在70%左右,是传统制造业增长的若干倍。到2008年它的产值将达到3.5万亿。这些数字展示了不到创造产业、创造经济的一半,因为它定义非常狭隘。根据大多数定义,创意是指的艺术,而不是指的科学,这种想法是错的。比如说他们认为广告是创意而营销不是。这种对创意产业的开发影响了我们的发展,限制了我们的发展。在欧洲是一个问题,而在美国不存在这样的情况,我认为在中国也不是一个问题。为什么创意产业的定义是说人们或大多数人在挣钱的时候,要通过头脑、创意,他们通过这些创意启发新的创意和观念。他们要通过思想、创意,而不是用金钱、土地带来价值。这个创意有两个最核心的因素,首先是经济必须要基于个人来发展,每个人是这个经济基础,每个人要利用一个集团来发展,而不是相反。第二,它也紧密联系了个人的梦想和广大市场,这个是二者之间的结合。我们不能仅仅在人的梦想中进行交易、发展,而需要有一个市场。这种经济有若干个特色,它有着商业和非商业两个方面,全职和部分工作。他有非常高竞争性,比传统制造业更加有竞争。如果我们失败,我们会经常在创意产业中遇到失败,这种失败的机率比传统的制作也更高。当我们停止学习的时候,我们就会失去创作力,一个企业也就会死掉。我们要永远有这种迎接挑战和风险的,我们应该有愿望尝试不同的工作。我们应该有信心像这个雕像一样坐在那里认真思考,跟大家一起产生创意。我们要了解自己所在的领域,了解自己的专业。

这就是我所说的创意产业的特点。对我来说它与人们对体育的看法是一样的。体育是竞争性很强的,需要大家非常努力的。那些顶尖的运动员要响应他们的身体、大脑的潜能创造新的成绩。对一流的演员、艺术家、体育健将都是如此。我的背景是制片和电视,我对体育的了解不是很强,不是很深,但是我却深深认识到他们之间相近的地方。我要提一个建议,提一提北京奥运会遇到的挑战。

第一、我们要认识到这种相似性,那就是成功的创意过程和成功的取得好的运动成绩的相似性。我们对大脑的功能和运行非常了解,我们知道怎样在大脑里产生新的概念、新的创意,我们知道这个时候在大脑里发生什么事。我们了解大脑在梦想、幻想和高度的自觉性之间进行运作的。大脑的运动速度会非常快,每分钟8赫兹提高的20赫兹。当一个艺术家在创造的时候,大脑幻想与现实之间迅速调整、转换,运动员在竟技场上也是如此。这样,我们可以加强运动员这种表现力,正如我们可以提高一个音乐家表现一样,这种过程是完全相似的。我在几年前曾经举过一个例子,说一个跳水运动员在高台跳水的时候,站在高台上把自己完全置之室外,处于一种完全的放松状态,她不断从这种放松和紧张之间飞速的调整,当二者集中起来的时候,相融的时候,这就是他跳下跳台的一刻。艺术家在创作的时候也是如此,正是这种变化、交互,可以推动人确定自己的一个方向,这就是市场与创意、体育之间的相似性。

还有两个相似性大家也要注意到。这两种工作需要很大的努力,要付出努力。如果懒懒散散是做不到这一点的。成功的艺术家和创造家,他们的大脑永远不停的工作,不是一个朝九晚五的工作。

第三、要把事情做到完美。正如我们评论一个运动高手,运动健将一样,我们用完美这个词。我们不说技术有多好,就是完美。就像一幅画,不见得理解它,但是我们会说画得很美。运动员也是一样,在一个运动项目上,我们不知道技术如何,但是我们知道表现完美。

谈到人们在追求完美,通过非常高的创造力做好一件事的时候,我认为如果北京奥运会能够研究这些思想、概念,因为我了解创意经济、体育两者能够相融。北京是第一次把这二者结合到奥运会之间的,这是非常了不起的。我认为北京奥运会不仅把艺术、文化和表演方面,他还应该把最一流的艺术家、思想家、运动家,甚至一些顶尖的科学家、脑力劳动者、心理学家等聚在一起,认真讨论这两种活动的联系,这是非常了不起的工作。并给创意产业和奥林匹克事业、奥林匹克的思想带来启迪。如果我们今天书写奥林匹克历章的话,我们相信会纳入这些概念。北京有着悠久的历史,五千年的文化,也有决心能够包容提供这样一个广阔的平台来发展创意产业,发展奥林匹克。谢谢!

冯惠玲:约翰.霍金斯诠释了文化创意的时代基础和,揭示了奥运文化创意产业的本质含义。约翰.霍金斯的大脑和思想,应该能够引发我们大脑的思考和我们的思想。接下来要讲演的是金元浦教授。金元浦是中国人民大学创意文化产业的研究所所长。他一直治理于奥运会文化创意产业的相关工作,今天他讲就奥运机遇与文化创意产业发表讲演。

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