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许焯权:诠释奥林匹克、创意产业与城市发展
中国网 | 时间:2006 年7 月12 日 | 文章来源:北京奥组委

许焯权:诠释奥林匹克、创意产业与城市发展

香港大学文化政策研究中心总监

许焯权:女士们、先生们,早上好,首先向我的同胞们道歉,今天早上我要讲经英文,从香港来的人在公共演讲的时候还是以英文为多。我今天要解释我们的三个主题词,一个是奥林匹克、一个是创意产业,一个是城市发展。主要的主题是奥林匹克本身是一个机遇会给创意产业带来发展,最终给城市带来效应。这种逻辑对北京和其他的奥林匹克举办城市都是正确的,对伦敦也是一样。相反也是非常重要的,甚至对其他的世界和地方也是非常重要的。我所指的是城市发展可以促进文化创意产业,继而促进奥运会发展,给其他的城带来启发,给那些没有举办过奥运会的城市带来启发,比如说香港。金教授他们都阐述了对奥林匹克的认识。对我而言,这是对人类创造力和潜力的一次重大挖掘。在创意和体育之间的联系是非常有意思的话题,这正式为什么奥运会如此重要的原因。金教授曾经说过奥运会重要性在于他自身,我深表同意。体验经济的一部分,它本身是一项产业。因为建设奥运会的场馆设计的是建筑,为奥运会制订品牌设计广告和广播业等等。与此同时,它的重要性还在于它对其他的文化创意产业的影响和启发,比如饭店等等。它会会聚资本和人才,从我的角度讲,从城市发展和促进奥运的角度讲。我们的目的是发展城市,不管有没有奥运会,发展城市都会给人们带来好处,最终赢得奥运会的主办机会。城市的发展有四个重要的因素:首先是吸引人才,为他们提供教育、培训、培养他们的创造力。第二、经济,对许多国家而言,经济发展是他们的首要日程,同时社会和文化的发展也不可忽视。第四、促进公民社会,在中国的语境里是叫“和谐社会”,北京具有它的独特性,他首先是能够把这四个因素集合起来的一个城市,集合了全国的力量,同时也能够给奥运会的精神更加赋予新的内涵。他们能够培养一种不同的资源,把他们转化成长久的生产力。许多人都试图推进来问奥林匹克之后,北京怎样,北京如何利用奥林匹克给我们带来得机会,这种机会在奥运结束之后有什么样的发展和成长。奥运会会给我们带来三万亿美元的经济增长,加强体育精神和公民的参与,这是真正的奥林匹克的目的。是能够创造一个和谐、公平的社会。我们来看一看文化创造产业本身,首先,我们看一下这样的矩阵(图),创造了创造业产业的发展链,有一面是促进奥运会,另一面是来促进城市本身的。我们可以看到,在世界过去十年中发生什么样的变化,这些城市都赋有竞争性和创造性,他们都希望通过不同的方式达到不同的发展,比如在维也纳、新加坡、台北、东京、都柏林、贝尔法斯特、深圳、上海等等。

下面,我想引述一下最近的一个演讲者的讲话,首先他讲的是北京文化策略,他是诺基亚总裁。他讲的几个要点“首先要鼓励企业精神,为新型公司提供一些激励,为中小企业提供公共服务、知识产权保护、吸引创造性人才,鼓励创造一个休闲的环境,保护和发展一些艺术社区,比如798,鼓励和支持健康投资,创造一个开放的发展平台。”我完全支持他的这些想法。

现在我想来认真讨论一下最早的命题,一个城市的本身,再来看他需要怎样发展自己的文化创意产业,怎么继而推动城市的发展。我们接受一项任务,去年为朝阳区做一个调查,在九月举行一次国际研讨会,把我们的调研成果在今年一月举行公布。我们调查的内容,朝阳区在这里要建立奥运村,在(图)绿色的地方是一些重要的场址,右上角是奥运村,有一个圆的地方叫“灰色区域”,政府准备在那里发展一个文化创意产业的基地。这个图是CBD,这是在一些重要的建筑完成之后的图片。包括中央电视台的新楼,我们研究的目的是为发展提供蓝图,包括目标、策略、发展方案等等。我们在五个方面做了研究,现状和优势、定位、目标、主要工作任务,和与次相关的措施,最终是文化产业与文化发展的联系。朝阳区的整体优势,经过我们的研究,研究了他的政策、地理、结构和基础设施等方面,我们认为在12领域有优势,广告、建筑、艺术、数码、设计、软件业、影视、音乐、表演艺术、休闲等等,这与英国的是相近的。我们1998年做了一个希望研究,2001年也做了英国的研究,他们在13个领域有所建树和长处。我们在香港也做了一个相近的研究,那是在2003年,这是我们当时发布的一个报告。我们采用了同样文化创意产业的定义,经济活动群组和利用创意、技术和知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产品和服务,可以促进就业。对香港而言,我们确定11个发展领域。这是我们2001年给香港的一个评估,这是香港的文化创意产业占整个城市GTP4%。在中国做这种研究是不容易的,在广州的统计局,我们拿到一个定义,他们在2002定义的是一种文化产品的创造和推广;2004年中央政府各个部门订立了一个新的标准,说文化相关产业为群众提供文化娱乐和服务的活动,在这个定义下面,有主要的两个部分,首先是文化服务,跟创意产业相关。在这个下面有七个小项,包括新闻出版、互联网、休闲等等。当我们仔细考察一下朝阳区的话,我们可以看到,我们会把各个文化产业的附加值仔细考量。在2003年我们做了这样一个排比比较,文化、出版、广播电视、网络、新闻,实际上大家要记住,许多的新闻中心会慢慢转移到朝阳区,这种结构、框架也会慢慢发生变化。同时我们也使用了香港、伦敦和英国的模式和定义。我们把那些缺乏的,没有被中国定义包括进去的内容也加进来了,比如设计、表演,这样不同的领域排名是这样的,请大家看图。

在区域的定位上,朝阳区应该成为现代文化的中心,这个区域里没有传统的文化,比如没有历史的遗迹、文化遗产等等。要强调自己的当代文化,而不是传统文化。而这一层面不是技术层面的,海淀区将是技术的中心,朝阳将是现代艺术、文化的中心,因为朝阳区的国际化是非常强的,而这方一领域也是需要广泛国际化。

我们也提出了一些建议,我们要分几个阶段发展。05—06确立发展方向;06—08提供基础设施;08—10年确立合理的模式。首先要促进跨界别的对话与合作,建立整体发展平台、制订政策、建立信息网络、促进内部整合、推进各个部门的交流。我们有四个方面的工作要来抓紧,首先成立一个专门组织推动文化创意产业,朝阳区已经做到这一点了。我们这个组织模式在北京市政府已经建立了,要建立一个文化产业发展小组。首先是培训人才,通过培训与教育进行协调工作。第三、软硬件的配套设计、跨部门的发展。我们找到了八个发展的优势,我们研究了朝阳区的一些行业,比如文化、设计、广告、休闲、网络、数字娱乐、现代表演艺术、市场营销等等。

给大家介绍两个视觉的中心,首先是798工厂,这是许多人要求保护,把它作为文化发展的中心来保护的。这些都是大家从书里和不同的例子里看到。我下面向大家介绍的是我们叫“灰色区域”,从机场到市中心一半的位置上,有这样一个区域,大概有六百顷,变成文化与休闲的区域,我们正在这里做规划和设计的工作,设计这个基地。我们最初的一个设计方案,在今年初,这个区域里第一个建筑,也就是电影博物馆开工了。

最后一点,与我所在地香港有关的。我要想向大家介绍两个产品,他们与“灰圈”相近的,在香港我们也试图把一个工厂改建为一个艺术中心。这是旧的工厂,在这里政府把这些建筑指派为香港赛马会,他们投入了一大笔善款。

下面向大家介绍一下改建过程。刚才我们看到的那个建筑面积非常大,旁边有一些工屋。建筑师将这些工厂就像我们看到的这些工厂,原先是工厂的基地,可能要把它转化成艺术的基地,或者是展览馆。其实这个项目比我下面要介绍的项目小一些,这个只有四十顷,并不是很大的项目。所以大家可以想象60公顷是非常大的一个项目了。这个区域是西九龙,政府想将这部分30%发展成艺术和文化基地,我们希望商业发展能够帮助文化的发展。这些是我们的一些计划,当然中标的是英国的一个非常有名的设计师。政府号召第二个阶段是发展商的提案融合来建造这个地方。最后我举了三个提案,他们进行了一个展会来展示给公众,在过去两年中如何设计这个蓝图的,这是当场展览会的场面。我们非常快的来看一些幻灯片,因为这些都已经成为历史了。事实上,有一个发展商并没有被我们列入这个单中,他们资助了这次展览,这个展览馆其实是一个非常著名的商业中心。这个(图)是香港的博物馆。香港比较独特的气侯,政府要向公众们进行咨询,我希望这个项目在未来几年中可以实施。我刚才讲过了不同的城市在文化产业和创意产业有不同的策略,我们已经制订了一些水平让这些城市改变自己。世界上不同的地方可以看一下。这个是欧盟国家和美国国家的一个对比,一个城市的竞争性应该是一个城市的创造性和人才。通过这个框架对比了欧洲的16个国家出台了这样一个对比,美国在技术和人才方面是领先的,但是宽容度并不是很大,列于13位。所以,他们才排名第二,第一个是瑞典。同时,我们也看到这个图表,显示了这些国家的一些不同的状况。在香港,政府希望我们做一些相似的事情,我们已经在去年完成了创造产业的一些数据和四个资金的投资,其中包括ADA的指数。我们进行对比的是香港过去五年中的一个指数,每一年我们都有增长,政府非常高兴听到这样一个成果。大家可以从网页上下载这方面的报告。

我为什么要讲这个研究呢?因为城市和区域在竞争,这个竞争不断上升。这个在美国新闻周刊上也有报道,关于佛罗里达的一个报告。他们希望通过卫星看到世界上不同的地区,指出在未来城市的概念变成了区域的概念,看他们的经济增长如何。这个可以看出这个区域的经济增长情况是如何的,也出台了这样的一个图。并不只是北京,也包括天津和整个京津唐。我并不认同这个名字,但是这个想法很重要。不久以后我们讲的城市是覆盖的区域,作为经济区域,就像日本的东京附近的经济区域一样。我们同时也完成了一个研究,三天前由香港政府发布,这个是珠三角经济区的总体格局,这个图上也很清晰列出一些重要的数字。在这个区域的人数占了中国的2%,但是GDP确是非常大的。这张图上代表的珠三角文化创意产业的总体贡献,在2003年创意产业增加值占了整个国家的23%。所以我们可以想一下,中国四分之一的创意产业的时期来自珠三角。在文化创意产业中创造了很多新的就业机会。珠三角的经济会变成一个非常重要的经济和文化力量,大家看到的这张图是首届深圳国际文化创意产业博览会。大家看到的是从香港覆盖到整个珠三角地区的经济格局,可能在整个亚太地区和东南亚也会产生这样的格局,当我们谈到区域的竞争性和发展,我们应该注意到以上的几点。

现在讲讲奥林匹克的话题。香港非常有幸参与到奥运会中,因为我们也要主办奥运会的一项。我们也将会主办2009年的亚运会,广州也会举办2010年的亚运会。我认为有一天作为一个区域,我们有很大的潜力来争取2020年奥林匹克的举办权,这只是我的一个想法。非常感谢!

冯惠玲:许先生用很多实力、有艺术性的画面,特别是北京市朝阳区的案例解说了借助奥运和文化创意产业推进城市发展的蓝图是战略,让我们对奥运机遇的感受更加深切。许先生告诉我们更对这个机遇需要更多的眼光和指挥,关注奥运机遇发展城市,是不可措施的道路。今天上午的讲演告一段落,四位嘉宾基于不同的视角、经验给我们提供了奥运创意文化产业的思想,给我们留下了诸多的思考,让我们用热烈的掌声感谢上面的四位嘉宾的演讲表示感谢。

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