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迪斯尼通过互联网把米老鼠带到中国

    在娱乐与传媒界享有盛名的美国沃特•迪斯尼公司于上周末正式开通了一个中文网站,这是该公司在其国内互联网市场失利之后首次进军国外互联网市场。

    上周日晚些时候,迪斯尼公司的有关官员以及由演员装扮的享誉世界的米老鼠以及它的卡通伙伴迷你鼠参加了在北京的一个新闻发布会,从而揭开了这个中文网站的面纱:www.disney.com.cn。

    “这个网站只是一个扩大我们知名度的工具。”网站的副主管,迪斯尼公司互联网集团国际部的执行官马克•汉德勒先生这样说。

    尽管迪斯尼的卡通形象已经通过电视深受小朋友的喜爱,他们还在寻求通过网络进一步加深品牌在中国的知名度。

    汉德勒先生说,有机会接触电脑的小朋友可以在这个网站利用迪斯尼卡通人物玩游戏。虽然在中国能上网的孩子人数还很小,但近年来一直不断增加。他说:“这给孩子们提供了一个在友好和安全的环境中找到快乐的途径。”

    然而在广告市场的低收入阻碍了迪斯尼互联网集团在中国的发展。它的三个在美国证券交易协会自动报价表中列出的网站至今还要再等上几年才能达到预期的收支平衡。汉德勒先生没有对迪斯尼公司是否资助这个网站以及何时此网站能达到收支平衡的问题做出回答。

    迪斯尼公司于早些时候曾宣布,将把它旗下的广播电视网站ABC.com、新闻网站ABCNews.com和体育网站ESPN.com的经营权转给它们各自的电视广播网,以把网上经营与它们的消息来源更紧密地联系起来。

    地方合作者

    这次的合作计划是在迪斯尼公司多项减少开支的措施中商洽成功的。位于美国加利福尼亚的迪斯尼公司今年已经出台了一项在世界范围内裁员4000人的计划,之后又关闭了一直亏损的门户网站Go.com。

    迪斯尼公司还在八月初向美国证券交易委员会提出申请,通过发行各种有价证券募集75亿美元来还债,并且尝试各种投资已获得新的资产。

    汉德勒先生说,他们这次的合作伙伴,中国海虹控股股份有限公司将监督管理这个中文网站的内容。“他们不仅做翻译工作和提供专业技术,同时还要保证我们的内容贴近中国人的生活和思维方式。”但他并没有说这次的合作是合资项目,也没有提及细节问题。

    

    《南华早报》2001年8月28日

    

    

    

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