森达，一个靓丽中国鞋业的品牌。

    森达的缔造者朱相桂，是全国劳动模范、全国杰出贡献的企业家，又是党的十五、十六大代表。在十六大召开前夕，我们采访了森达“航母”的掌舵人。

    “连续两届当选为全国党代会代表，是我终身不忘的光荣。我虽为党、为人民做了一些工作，但与党和人民的要求，以及授予我的荣誉，仍有相当的差距。”朱相桂谦逊地说。

    朱相桂坚信“先进的生产力，必然要打垮落后的生产力”，他说：“作为一名共产党员，作为一名企业经营者，把企业搞好，多创造就业机会，多向国家缴纳税金，多改善职工物质和精神文化生活，就是对‘三个代表’最坚定的实践。”

    “企业靠什么发展？靠创造一个充满生机、充满活力、充满魅力的有价值、有地位的强势品牌，没有品牌的企业最终会消亡。”朱相桂坦承，“中国现代制鞋业虽有上百年的历史，但在世界鞋业知名品牌中没有中国的位置。中国每年有24亿双皮鞋出口国外，真正能在世界叫响的品牌却一个也没有。”为此，朱相桂引领森达迈开了向世界名牌冲刺的步伐。

    2000年底，森达投资4个多亿在上海创办了大型皮鞋出口生产基地——上海永旭鞋业有限公司，不到一年时间一期工程就全面投产，成为国内现代化、国际化程度最高的制鞋企业。现已与100多家国际鞋商建有合作关系，产品出口至美国、欧盟、巴西、日本、俄罗斯等40个国家和地区，法国BCBG、美国ALDO、日本三星、伊滕洋华堂等国际鞋商在永旭设立了派驻机构，在意大利、美国、巴西、日本、俄罗斯等15个国家和地区设立了自己的营销分公司。

    永旭成功跨出国门，极大地提升了森达在国际零售跨国公司心目中的地位，打破了国际零售商场“非‘洋’莫进”的品牌障碍，相继在上海百盛、北京太平洋百货、北京崇光百货、南京金鹰国际购物中心等50多家外资商场开设了专卖厅。与此同时，森达皮鞋继成为国家免检产品后，又被中国名牌战略推进委员会推荐为中国名牌产品，加上之前获得的中国驰名商标，森达实现了品牌荣誉的大满贯。森达集团跻身中国工业经济联合会推荐、经江泽民、朱容基等批示的全国16家具有国际竞争力的企业。

    对此，朱相桂深有体会地告诉我们：“大产业小品牌，则亡；小产业大品牌，则兴。只有拥有众多强势品牌的产业，才是真正的大产业。小产业只要创出大名牌，就一定能够为国争光。”森达集团在改革开放年代创业的成功实践，从一个小小的侧面向世人显示了中国自立于世界经济之林的能力与潜力，更为我国传统产业的发展提供了众多可资借鉴的经验。

    不过，朱相桂清醒地说：“就国内企业而言，尤其是像森达这个拥有国内行业第一品牌的企业，真正的竞争才刚刚开始。”他说：“党的十六大，是在跨进新世纪、中国加入WTO后召开的第一次全国代表大会，必将极大地推进中国融入世界经济大潮的步伐，国际资本、国际品牌也会更多、更快地进入中国市场，国内企业无论是在国内还是在国际，遇到的竞争对手比过去任何时候都更为强大，与它们进行零距离、面对面的较量，需要有实力、胆识和智慧。关键的是，要以国际化视野，迅速做大做强自己。”

    近年来，森达不断加强与意大利、西班牙、台湾、香港等地制鞋企业的合作，聘请了一大批制鞋大师指导开发、生产和管理，在广州建成了拥有众多国际设计大师的男鞋、女鞋、休闲鞋设计开发中心，在意大利、西班牙、香港等地建立了设计事务所，以缩短与世界名牌的距离。“舒适为本、国际品质”的设计理念，使森达皮鞋不仅在质量、工艺上与国际品牌相媲美，在款式、时尚等方面也毫不逊色。今后5年，森达还将招聘更多皮鞋国际设计大师，健全与意大利、法国、西班牙、香港、台湾等国家和地区的信息、技术合作通道，创造条件建立全球鞋业技术联盟，分享全球信息、技术资源，使自己始终走在世界鞋业消费潮流的前头。朱相桂说，无论产业有多老，企业有多老，但产品必须年轻，必须与时俱进，充满活力，才能真正走进消费者的心坎。

    “用天下人，理天下财，谋天下利。”朱相桂认为，“决定现代企业强大的标志，不是看拥有的资本，而是看拥有的人才。高水平的人才队伍是森达进军国际市场最核心的竞争力。”森达在注重开发设计人才引进的同时，加大了对职业经理人队伍培养的步伐，一方面对新推出的品牌，像好人缘、梵诗蒂娜、雅波笛等，全面实行品牌经理制；另一方面在全球范围内网罗高素质、复合型的职业经理人，像王国进、吕芳正、张益等，在境外设立的分公司和分销机构，大多聘用当地经验丰富的制鞋人才或海外留学人员主管。朱相桂表示，今后每年还将引进5-10名优秀的职业经理人加盟森达，共同推进森达的现代化、国际化和数字化。

    正是拥有了这支优秀的职业经理人队伍，使朱相桂对森达的未来更加充满信心。他说，森达是中国的，也是世界的。森达的目标是，向世界名牌进军，再用5年时间，使企业的经济总量突破100亿元，成为全球最大的跨国制鞋企业和世界鞋业界知名品牌，实现从中国鞋王到世界鞋王的历史跨越。

    结束对朱相桂的采访，我们真切地感受到：森达，这个靓丽中国制鞋业的品牌，正从她的诞生地黄海之滨，阔步走向世界。

    人民网 2002年10月31日