中国将开办24小时电视新闻频道

    美国《华尔街日报》2003年2月17日发表文章认为,中国新闻出版业近来出现一些举措,包括允许开办24小时电视新闻频道,将使得观众和广告商感到高兴。

    文章称,其中最重要的举措就是北京方面对于中国中央电视台推出中国首个全天24小时电视新闻频道的方案开绿灯。中央电视台是中国最主要的国家电视台。据CCTV的员工表示,新的频道定于今年7月1日开始传送节目,计划每过一小时滚动播出本时段新闻快报,其他还包括每半小时滚动播出一些专题性节目、访谈类以及其他分析性的节目。清华大学新闻与传播学院负责人李希光说:“这个新闻频道将在中国创造出新闻的全新品牌。”CCTV目前共有12个频道,CCTV一台每晚都播放中国主要的全国新闻联播节目。这套半小时左右的新闻节目主要都是对国家最高领导人的活动的报告。

    文章认为,新的频道对广告商来说将是个好消息。CCTV一台每晚新闻联播节目前后的几分钟是最抢手的广告时段,但广告价格似乎已经过高。全球第二大媒体广告购买公司MindShare中国分公司的购买执行总监魏丽锦(Lisa Wei)表示,这个24小时的新闻频道将给广告客户以一个明确的定位──与CCTV其他频道混合了新闻、电视剧和其他节目不同,该频道将完全提供新闻内容。而且很可能其广告费用也会较低。魏丽锦说:“这将给客户带来好处。”

    清华大学教授李希光表示,北京方面批准新频道的决定部分是因为受到更多广告收入的吸引,但中国宣传领域的负责人也相信,中国将面临来自国外媒体公司越来越大的竞争压力。李希光说,在经历了20多年的经济改革之后,中国人已经能够通过各种渠道获得新闻,其中包括互联网。北京方面认识到,如果想要中国人在重大事件发生后首先转向本土而不是国际媒体了解信息,那么它就需要使自己的媒体更具有吸引力。在一次讲话中,中国共产党政治局常委李长春敦促有关党政机关举行更多的新闻发布会,以便于新闻报道更据时效性,内容也更丰富,从而使中国的新闻机构也能够保持报导重大事件的积极性。基于同一思路,中国有关方面表示将派出约100名记者前往伊拉克及其附近国家以报导可能发生的冲突。

    文章还称,中国最近还取消了对其他一些媒体的限制。1月份,香港凤凰卫视资讯台获得了在中国大陆的落地权。尽管诸如CNN和BBC World这些英语新闻台早已在中国大陆播出,但凤凰卫视资讯台是首个获得批准在中国大陆播出的中文频道。与国外的英语频道一样,它也将仅限于在一些主要的饭店、外国人的居住小区、学术院校以及政府办公室里播放。此外,中国有关方面也表示,将允许私人和国外投资者在中国建立合资企业来分销书籍、报纸和杂志。这条拟定的条例可能在今年第一季度出台。这一条例的精神是与中国在2001年12月份加入世界贸易组织时所作的承诺相符的。有超过60家海外的公司已经在中国开展了运营,目标是投资于出版物的分销领域。

    中国网2003年2月19日


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