雅戈尔、波导、奥克斯、杉杉、维科、帅康、方太……这一长串人们耳熟能详的名字有一个共同的特点，那就是它们都出自浙江宁波。

作为中国品牌意识觉醒较早、品牌成果令人瞩目的代表性城市之一，宁波已成功培育了11个中国驰名商标、12个中国500最具价值品牌和35个中国名牌产品，以及150个浙江名牌、134个浙江著名商标、331个宁波名牌、157个宁波知名商标，因而赢得了“中国品牌之都”的称号。

为探寻宁波“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的品牌发展之路，6月20日——23日，国内21家知名网络媒体记者参观、采访了宁波雅戈尔集团、海伦集团、维科集团、韵升集团，天安集团、得力文具、波导公司等名牌企业。

品牌经济发展的成功因素

在经济全球化不断深入、市场竞争日趋激烈的今天，推进“品牌战略”已成为各城市抢占国内外市场、跻身经济强市的重要举措。经过多年的努力，宁波在这一方面取得了令人瞩目的成就，目前已拥有一大批强势品牌企业；2005年，全市各级品牌产品实现销售产值1470.46亿元，占规模以上制造业的比重达到34.12％。

纵观宁波市品牌经济的发展轨迹和独具特色的发展模式，不难看出其背后的成功因素：

城市文化奠定了品牌经济的底蕴。宁波自古以来就重视经商，又兼有“海上丝绸之路”和“瓷器之路”的传统美誉，敢闯市场、敢于拼搏而又不乏灵活机动的经商艺术，似乎是出身“草根”的宁波人与生俱来的天性。优秀的城市文化的积淀和传承，为品牌经济的发展奠定了丰厚的底蕴。这种文化底蕴赋予宁波人一种 “诚信、务实、开放、创新”的精神品质。在某种意义上讲，这是宁波最大的品牌，也是宁波整个城市发展的灵魂。

以轻工业为主的产业特色奠定了品牌经济的物质基础。从国际经验看，名牌产品和名牌企业一般都出现在与广大消费者紧密相连的终端——轻工业消费品领域。宁波是以轻纺工业为主要产业基础的城市，广大企业主体强烈的创牌意识和不懈追求，以及能较好地消化吸收国外技术的传统历史，催发出今天宁波品牌百花齐放的局面。

一批优秀企业家的创造性运作是品牌经济成功发展的关键。宁波市品牌经济取得成功的一个重要因素就是名企后面有名人。如雅戈尔的董事长李如成、方太的董事长茅理翔、奥克斯的董事长郑坚江，他们都具有强烈的改革精神和开放意识，品牌意识觉醒早，目标远大，敢为天下先。而雅戈尔的从无到有、奥克斯挑战极限、方太的厨房文化，既表现出宁波企业家的冒险精神，又充分展示了他们能够准确把握市场定位的战略家风范。

政府的引导和扶持是品牌经济崛起的保障。一是深化体制机制创新，充分激发企业创牌活力。政府率先制定和实施名牌战略，强化政策的扶持与引导，以有形之手积极推动名牌战略的实施。二是推进自主创新，努力提升品牌核心竞争力。三是扶优扶强，着力培育发展规模优势企业。四是加大知识产权保护力度，切实降低企业创牌成本。六是强化政策激励，充分调动企业创牌积极性。出台系列奖励扶持政策，其中获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业最高可获得市县两级奖励100多万元。

社会各界的共同努力是品牌经济发展的重要基础。宁波市政府和各有关部门构建服务平台，积极为企业创牌提供有力支撑。用法律来保护名牌产品，为名牌企业的发展创造公平、公正的市场环境。通过“81890”这一连接政府、企业和市民的社区服务名牌（这是什么东西，要解释一下），使千家万户的需求与500多家各类服务企业实现了成功对接。

品牌经济发展的特色——“四高一齐”

宁波市副市长于红艺20日在网络媒体宁波行启动仪式上介绍说，宁波已比较成功地走出了一条“品牌产品→品牌企业→品牌产业→品牌经济→品牌城市”的发展路子，并呈现出鲜明的宁波特色。突出表现为“四高一齐”：

高原创性。宁波经济的最大“活力”来源于发达的民营经济，而正是这些面大量广的“草根企业”构成了宁波创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大都具有浓厚的内生性，极少属于外生式的泊来品。

高集群性。发达的民营经济是宁波的活力所在。而民营经济的一个最大特点，就是有着浓郁的自发性、鲜明的区域性和极大的带动性，往往是凭籍一家或几家企业的带动和溢出效应，就能够催生出一个块状产业集群。宁波的服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要产业集群的形成基本如此。据初步统计，目前宁波年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个。这就从先天上注定了宁波品牌形成的高集群性。

高成长性。近年来，宁波品牌经济始终保持在30％以上的高位增速，品牌企业的综合实力和品牌价值也普遍呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波制造业发展的强劲动力。以去年连续入围中国500最具价值品牌排行榜的12个品牌为例，不但90％以上的品牌价值及排名有了不同程度的上升，而且品牌价值增幅最高的达50％以上，排名上升最快的达67位。

高开放性。致力于拓展国际市场，是宁波品牌企业的共性。长期以来，凭籍对外开放的先发优势、港口优势和海外“宁波帮”等诸多优势，宁波有许多企业从一开始就热衷于作外贸出口，致力于打造出口品牌，如贝发、爱伊美、燎原灯具等。目前，全市现有1.5万名外销员，每5个宁波人中就有1个从事与外贸行业有关的工作。长期闯荡国际市场所经受的千锤百炼，最终催生了一大批知名出口品牌的诞生。近年来，在国家商务部公布的“重点培育和发展的出口名牌”名单中，宁波是入围品牌最多的一个城市。

百花齐放。宁波经济的最大特色是民营经济发达，而民营企业的一个最大特点是“草根性”，机制灵活、市场适应能力强。因此，宁波有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的“小巨人”式全国“单打冠军”，如雅戈尔、奥克斯、波导、维科、方太、双鹿、贝发、海天、韵声、三A等。与国内同类城市相比，尽管宁波的“中国名牌”总数不是最多，但“中国名牌”产品的生产企业却是最多的。目前，宁波有近700家销售规模上亿元的潜力型企业、40多家超十亿元的“小巨人”型企业，以及200只左右产销量位列全国同行三甲的潜力型产品，其中114只产品位居第一。

品牌经济成功发展的启示

从宁波品牌战略的实施过程和品牌经济取得成功的经验中，我们得出以下几点体会：

政府倡导下的社会氛围营造至关重要。政府在名牌战略的实施过程中始终发挥着主导作用。具体来讲，主要体现在“推进”与“营造”两个方面。政府要规划、制定明确的经济发展目标和产业政策，加大对名牌企业的扶植力度，促进有竞争能力的产业整合，推进名牌产品和名牌企业在市场中发展壮大；政府在实施名牌战略中，要努力营造适合名牌成长的土壤和环境，其中包括建立积极完善的市场经济体制，创造公正、良好的市场环境、法制环境和社会服务体系，培养全社会的品牌意识等。

质量和信用是发展品牌经济的重要支撑。品牌产品与一般产品的本质区别就在于，一般产品只具备了使用功能，而品牌产品则是消费者的内心感受和心理满足。若想使消费者对品牌产品长期保持这种忠诚度，一方面企业必须重质量、守信誉，另一方面需要政府、中介组织、行业协会等各个方面共同创造诚信的社会环境。

企业家与企业共同成长是企业发展的根本。企业家是企业的灵魂，在企业发展中发挥着举足轻重的作用，他们对于企业创新意识的引导、团队精神的塑造、重大机遇的把握、发展战略的制定和实施至关重要。品牌战略的深入实施，应把人作为企业发展的根本，从众多企业家的成长经历和创业过程来看，无不印证了这一点。

抓住机遇可以实现品牌的跨越式发展。雅戈尔、奥克斯等知名品牌的成长都经历了较短的历程，这得益于企业对机遇的准确把握和发展战略的科学选择。机遇可以成就品牌，需要的是超前的意识、科学的决策和果敢的执行力，发展品牌就应该牢固树立抢占先机的胆识。(艳玲)