中国广告市场份额的1／5已被外资广告公司占据。

今年，我国广告经营额有望突破1200亿元。一位知名国际广告公司的负责人告诉记者，在这1200亿元的广告“大餐”中，不到20家的外资广告公司包揽了其中1／5以上的份额，剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。

近年来，我国广告经营额以年均15％至20％的速度增长，从去年起就突破了千亿元大关，广告费占国内生产总值的比重上升到0．92％。但在这样快速发展的背景下，国内广告公司却始终难以拔得头筹。

这位人士透露，2005年年底，国内广告市场将全面对外开放，国内的广告公司现在多半都在等着外资入股，但是这一愿望恐怕很难实现，因为到现在为止，奥美、电通等国际知名的大广告公司早已进入中国。相反，可能会踊跃出现外资广告公司之间的并购和合作。

这位人士预测，明年电视广告仍然会成为快速上涨的行业。据了解，明年北京和上海电视台的一些重点栏目的广告价格很可能超过今年1倍。（张黎明）

新闻晨报 2004年12月2日