什么是畅销书？一些出版大国界定方法有所不同。

    我国畅销书基本以销售数量为依据,各大城市的图书城、批销中心有排行榜，一些媒体的读书版有排行榜。较为权威和有一定影响的是《中国图书商报》每月一次由开卷公司发布的排行榜及其分析。

     一、与时俱进—畅销书的变化特征

    畅销书市场不是一成不变的。随着经济发展、社会生活、文化环境的变化，畅销书市场也会有变化。八十至九十年代初，畅销书几乎是清一色的文学书，特别是小说。原因有三：

    ①刚从“文革”的文化荒漠中走出，有饥渴感。

    ②社会正处于大变革中，文学最直接和形象地关注国家、民族和个人的命运。

    ③媒体单一，图书在其中较为强势。

    九十年代至今，畅销书市场明显变化。多领域图书齐头并进。除了少量优秀文学作品，关于子女教育、成功人士传记、理财、电脑类、英语等等，均畅销。原因：

    ①社会稳定，需求改变。

    ②生存环境竞争激烈。

    ③媒体形态多样化。

    二、大众阅读—畅销书的目标追求

    “大众”和“小众”是相对于出版物的阅读人群的数量而言。阅读者层次多，阅读甲骨文研究的和阅读金庸作品的人群数量一定是有区别的。

    畅销书的目标是为尽可能多的读者提供服务。（《清史》和《康熙大帝》的例子）

    出版社“小众”的书要出，“大众”的书更要出。事实是，几乎所有出版社，发行量小的书都要大大多于发行量大的书。出版发行量小的书不难，难的是把书的发行量做大。

    目前我国畅销书市场情况：

    ①市场潜力大，畅销书自主消费主体为20岁—45岁年龄段。

    ②市场细分要求高，只要把握好目标读者定位，不同类型图书都可以成为畅销书。

    ③图书销售体系的条块分割成为限制图书畅销的主要因素。

    ④急需建立有效的图书评价体系，以引导读者消费。

     三、精心打造—畅销书的运作方式

    做书而非出书，环环相扣，缺一不可。类似国外代理人制或经纪人制。

    ①要有市场敏锐性和判断力。（陆幼青《死亡日记》）

    ②与作者沟通，内容是畅销书的根本保证。（崔永元《不过如此》）

    ③设计、印制、定价，是保证图书畅销的重要因素（王朔《看上去很美》、杨二车娜姆《中国红遇见挪威蓝》）

    ④宣传评价，引入图书的服务性工作，是畅销的重要保证。（白岩松《痛并快乐着》，余秋雨《行者无疆》）

    ⑤宽泛的发行网络，是畅销书的终极落脚点。

    作者简介：

    1978年—1979年在《光明日报》进修

    1981年—1988年 中央人民广播电台 记者 编辑

    1988年至今 华艺出版社 出版部主任 编辑部主任 副社长

    （供稿：2002BIBF新闻中心）

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