离美国总统大选尚有5个多月的时间，但民主、共和两党在电视竞选广告上已经花了约一亿美金。由于这场竞争目前仍不知鹿死谁手，两位候选人纷纷不惜在电视竞选广告上一掷千金，就盼选民能够多看候选人两眼。

“今年因为参议员麦肯恩（John McCain，亚利桑那州，共和党）和法因戈尔德（Russell Feingold，威斯康星州，民主党）募款改革案的通过，捐款上限由原来每位捐款人1,000美无提高到2,000美元，使得竞选筹款总额大幅升高，因此候选人也就有更多钱可花，”布鲁克斯·杰克逊（Brooks Jackson）是美国宾夕法尼亚大学附属研究机构“事实监测（FactCheck.org）”的项目负责人，他在接受美国媒体访问时这样说。

从美国主流媒体所做的民调来看，布什与克里仍是旗鼓相当，两人虽互有领先，但谁会是最后的赢家，还是很难说。两个竞选阵营此时无不卯足了劲，频频在电视上播放竞选广告，无论是宣扬自己的优点，或攻击对手的弱点，都是为了拉拢选民。但广告内容为了吸引观众的注意，引起选民的讨论，往往出现言过其实，甚至谬误的情形，“事实监测”的专家们就以公正的立场，为选民把关，点出这些“骗选票”的竞选宣传战中具有争议之处。

克里竞选广告之一：政策篇

克里：“我们是向未来看的国家。我们是乐观主义者的国家。我们是一群会做事的人。”

克里广告代言人：“对约翰·克里来说，要建立一个更强的美国，应从美国自身做起。要在美国创造更多就业机会，而非海外；要降低医疗保险成本；不要依赖中东石油；要在国际间建立联盟来对抗恐怖主义。美国自己要先强大起来，然后世界才会尊重我们。请投约翰·克里一票！”

分析：克里的竞选网站上虽有提到要在2020年前增加氢燃料汽车的使用，以减少依赖中东石油，但这个提议和布什提倡的大同小异，而且可能不切实际。麻省理工学院在2003年提出的一项研究报告中指出，在可预见的未来，柴油车和汽电混合两用车是比较可能减缓温室效应的环保车，但距离让消费者普遍使用，还有一段时间。

克里竞选广告之二：生涯篇

克里广告代言人：“约翰·克里已经服务美国人民30载。当他是检察官时，他为受害人的权利而战。在参议院时，他领导其他参议员，为儿童的医疗保险而战。他和参议员约翰·麦肯恩一道，寻找越战中有关战俘及失踪士兵的真实情况。”

“克里曾经与民主党持异议，就为了支持一个平衡的预算。在90年代，他曾投下关键性的一票，为美国创造了2000万个工作机会。他的一生都在服务国家，发挥所长。请投约翰·克里一票！”

分析：此广告中的“关键性的一票，”指的是克里投票支持克林顿在1993年提出的减少赤字方案，其主要措施是增税。由于此案仅仅以一票之差通过，因此任何一个投票支持此案的参议员，都可说是投下了关键性的一票。

此外，就连克林顿本人都不曾说过这2000万的工作机会完全是由他的增税案带来的。克里声称他的一票为美国带来2000万个新工作，是有些言过其实了。

布什竞选广告之一：“爱国者法案”篇

布什竞选广告代言人：“布什总统签署了爱国者法案，让美国执法者拥有了对抗恐怖分子的一项重要工具。而约翰·克里呢？他虽然在同党自由派同僚的压力下，投票支持这项法案，但现在却改变立场。在对付毒枭、集团犯罪时，窃听、传唤出庭及监视等本来就经常使用，克里现在却要废止这项法案，禁止使用这些活动来对抗恐怖分子。此案事关国家安全，约翰·克里却是在玩弄政治。”

分析：首先，克里并没有说要停止窃听恐怖分子的活动。事实是，爱国者法案引来两党不少议员的批评，克里及其他6名共和党参议员，联合提出爱国者法案的修正案，希望能进一步调查此案带来的两项司法疏漏，一项是法院所发放的允许警方在不告知当事人的情况下，搜索当事人住处的传票发行，另一项是关于窃听时是用无线装置对当事人窃听，而不是窃听当事人的电话号码。

所以事实上，克里只是提出修正案，而不是要废除此法案，而这也不是克里一个人或民主党一党的诉求。

布什竞选广告之二：“克里的经济政策”篇

布什竞选广告代言人：“约翰·克里在经济政策上的记录如何呢？是令人忧虑的。”

“克里反对替已婚夫妇减税22次；克里反对将育儿支出列为减税优惠项目18次。克里支持增税超过350次。他甚至支持要增加对社会救济金的应征税，以及对每加仑的汽油多征50美分的税。”

“现在，克里的增税方案将会在100天内增加至少9000亿美金的税收。克里的经济政策令人担忧啊!”

分析：若是近一步分析克里过去的投票记录，克里在大部分议案中选择维持同样的税率。他有时也支持民主党所提的减税案，虽然那些减税案的减税规模可能不如共和党的提案来得大。

所以克里有时可能在两个选择下，选择支持较高税率的提案，但并不表示他要“提高税率”。布什的竞选广告因此有误导观众之嫌。

另外，有关汽油税的指控，克里在10年前的一次访问时，的确提到过这个主意。但他从来不曾在议院提出这个案子，也没有投票支持过，现在也已经不支持这个提议。布什却在竞选广告中声称克里有此计划，是不正确的。

竞选广告的作用有多大？

根据“实施监测”组织所做的调查分析，虽然选民的意向并没有因为这些广告而改变，但这些广告中的错误讯息，仍深深映在大部分观众的脑海中。尤其在一些被认为是兵家必争之地的州，电视竞选广告播放的频率较高，选民对竞选广告中的错误讯息印象深刻的比例，要比其他州的选民高出4～7％。

值得注意的是，布什的竞选广告多以攻击克里为主，而克里主要是播放比较积极的广告。据 “事实监测”负责人布鲁克斯·杰克逊的分析，在这些广告播放期间，布什的支持率不升反降，暗示布什负面的竞选广告可能是适得其反。

《华盛顿观察》周刊(Washington Observer weekly)第22期，2004/6/23