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金志国:百年青啤演绎百年激情(组图) 
中国网 | 时间:2005 年08 月22 日 | 文章来源:中国网

青岛啤酒厂百年纪念雕塑

金秋时节,记者来到青岛啤酒厂采访时,感到这里的每一个人依然沉浸在青岛啤酒成为奥运会赞助商的喜悦之中。青岛啤酒副董事长、青岛啤酒总裁金志国先生在与记者见面时,说的最多的也是青岛啤酒与奥运精神的共同之处。“百年历史造就百年青啤,百年激情成就奥运梦想”,对于青岛啤酒来说,这件事情的意义目前也许还无法估量,但是从青岛啤酒宣传册的这两句话里,也许我们可以领会青岛啤酒与奥运会的不解之缘。

青啤与奥运有着相同的理念

“青岛啤酒为什么要成为2008北京奥运会的赞助商?”对于记者的这个提问,金志国总裁表示,成为世界最具影响力的啤酒品牌是青岛啤酒一直的追求。 经过努力,青岛啤酒的品牌价值和盈利能力获得快速提升。目前,青岛啤酒的品牌价值达199亿,比去年提升了31亿。青岛股票市值在资本市场发生大的动荡过程中,仍然保持着较好的位置。这是公众对青岛啤酒的信心和对青岛啤酒战略调整的一个肯定。因此,青岛啤酒在全球的品牌影响力和经济实力及发展战略都需要青岛啤酒成为2008年奥运会的赞助商,这是青岛啤酒的责任。

青岛啤酒厂总裁金志国

金志国总裁进一步解释说,青岛啤酒的品牌形象和理念与奥运的品牌理念非常相符。青岛啤酒需要更快地发展壮大,实现成为全球有影响力的国际化大公司的更高目标。因此,更强、更快、更高,是奥运精神,也是青岛啤酒的目标。此外,2008北京奥运会的口号是“共同的世界,共同的梦想”,这与青岛啤酒前期的理念——“不同的肤色,共同的青岛”,以及后来的“激情成就梦想”都非常吻合。

还有一点也非常重要,那就是,体育是一种激情文化,啤酒也有激情文化的特征。不管是世界杯、奥运会,还是青岛啤酒节,在某种意义上说都是释放激情的消费活动。所以,青岛啤酒与体育,与奥运有着天生的不解之缘。

金志国总裁同时认为,赞助奥运与青岛啤酒的发展战略,尤其是国际化战略紧密结合在一起。抓住成为2008奥运会赞助商的机会,对提高青岛啤酒的公司形象与品牌影响力有重大作用。赞助奥运会使青岛啤酒员工更加团结,公司更具凝聚力,更好地和消费者进行沟通,创造新的市场,为股东带来更大的回报。

奥运会缘何选择青岛啤酒

众所周知,奥组委对于赞助商的选择是十分严格的。那么,奥运会缘何会选择青岛啤酒?谈到这个问题,金总裁非常自豪地说,第一,青岛啤酒已成为国际上公认的有影响力的品牌,给中国人带来很多荣誉。第二,青岛啤酒的经济实力,以及多年来参与公众事业包括赞助体育赛事的行动,完全符合奥组委选拔赞助商的标准,可以说是众望所归。第三,如果奥组委不选择青岛啤酒或者说青岛啤酒不参与此事,那不光是青啤人不甘心,整个中国消费者都会很伤心很遗憾。从另一个角度说,作为奥运赞助商,的确对公司的发展有利。可以提高公司形象和影响力,扩大市场,获得更大市场回报,会赢得更多国际公众的肯定和认可,让青岛啤酒更好地、更快地走向国际化,走向全球。

借奥运机遇 走国际化发展之路

成为奥运会赞助商,对于青岛啤酒是机遇,也是挑战。因此,如何借奥运会的机遇,实施青岛啤酒的国际化战略,成为青岛啤酒的当务之急。金志国总裁告诉记者,青岛啤酒已经进入世界10大啤酒企业之列,在中国也处于领先位置。但从综合标准来看,还未达到世界一流,还需要付出很大的努力,也会面临巨大的挑战。

青岛啤酒目前是国内最大的啤酒供应商,在全国18个城市建有工厂。此前的10年间,青岛啤酒完成了从扩张到整合的历程,其规模得到迅速发展,从而进入世界前10之列。现在,为实现成为全球有影响力的国际化大公司的目标,公司内部正进行着一系列的整合。整合主要是内部建设,包括内部机制的完善,流程的再造,素质的提高及结构上调整,系统上整合等一系列措施,使青岛啤酒发生脱胎换骨的变化。

金志国总裁介绍说,目前,青岛啤酒正在进行三个转变。一是从经营产品向经营品牌过渡。二是致力于规模扩张向提高运营能力的转变。三是从生产型企业向市场型企业转变。

金志国认为,完成这三个转变,青岛啤酒才能更快更健康地发展,才能加速结构调整,提升青啤企业文化。同时,实施国际化,还需要把市场经济中的文化要素渗透到青岛啤酒原有的企业文化中,为此,青岛啤酒实现了剥离原有企业文化中与市场经济不相适应部分的工作,从而加快外向型经济战略目标的实施。

金志国进一步介绍说,现在青岛啤酒的目标是要成为全球有影响力的国际化大公司。具体说,前50年,青岛啤酒是国内生产海外销售,现在是海外生产海外销售,或是采取与其他国家的开创性大公司并排生产等不同模式来实施我们的国际化战略。青啤的国际化分为两步:第一步是在已经完全国际化的国内市场获胜,第二步则是外向型拓展。第一步是整个发力的重心,国际化的最终目的是“地产地销”,但对目前已经建立的贸易方式亦不会放松。

激情成就每个消费者的梦想

百年青啤,百年激情。这之中,有啤酒的激情、奥运的激情,也有城市的激情、节日的激情。每年青岛啤酒节上,从巨大的啤酒桶里,都会喷涌出百年酿造的青岛啤酒,把人们带入百年激情的节日狂欢之中。金志国总裁说,青岛啤酒正在做的一件工作,就是创造激情。首先是把啤酒节放大,让更多的游客和市民参与到节日狂欢中,体验激情带来的快乐。其次,在青岛啤酒厂前修建一条啤酒激情街。把工厂酿造的啤酒直销到酒店,让市民和游客喝到新鲜的啤酒,天天享受激情,使这条街的啤酒节永不落幕。第三,在全国18个城市的啤酒生产基地和有青岛啤酒市场的地方,展开“激情社区”活动。把奥运和青岛啤酒的激情带到社区,使消费者更好地享受快乐,通过推广啤酒,让全国乃至全世界的消费者都来喝青岛啤酒,让青岛啤酒的激情成就每个消费者的梦想。(张艳玲)

正在建设中的啤酒一条街(未开业前)

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