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地方新闻网站“三贴近”的四步曲
中国网 | 时间:2005 年10 月18 日 | 文章来源:中国网

贴近实际、贴近生活、贴近群众,是中央对新闻宣传工作提出的要求。坚持“三贴近”,是新闻宣传工作适应新形势、完成新任务的重要保证,是宣传思想战线必须长期坚持的工作原则。

近几年,随着互联网在我国的迅猛发展,网络媒体已成为新闻传播的主要媒体之一,作为新兴的第四媒体,网络新闻宣传与传统媒体一样,同样担当着传播正确信息、宣传党的方针政策、宣传改革开放成就,宣传群众、鼓舞群众,推动社会经济和文化发展的重任。因此,“三贴近”也是对网络新闻宣传工作提出的要求,如何在网络新闻宣传工作中坚持正确的舆论导向,体现时代性,把握规律性,富有创造性,对于网络媒体工作者来说,努力实践“三贴近”具有重要的意义。

坚持“三贴近”原则,就要将“三贴近”的要求真正地落实到实际工作中,落实“三贴近”要求, 就要弄清落实在哪里、如何落实的问题。就地方新闻网站而言,如何按照网络媒体的特点有针对性的落实 “三贴近”的要求,作为河北省重点新闻网站的长城在线结合工作实际,进行一些探索。

把握网络媒体特征

地方新闻网站坚持“三贴近”的原则,就是要从网络媒体的特点出发。从互联网的特性看,网络媒体与传统媒体相比主要有以下几方面特点。

网络媒体的特点之一就是信息传播的即时性,信息发布可以随时进行,还可以实现文字、图片、视频的网上直播,让网民在第一时间获得信息。网络信息传播的自由性更是网络媒体的一大特色。网民可以在任何时间、任何地点上网,查找自己需要的信息。

网络所具有的海量信息的特点,是任何传统媒体所无法比拟的。浩浩网海,信息如潮;穷其一生,不能尽览一日之新增。仅长城在线每天发布的信息就达700余条,目前累计信息发布量已有十几千兆,相当于两万多册20万字图书的信息量。当然,很多网站提供了信息检索功能,网民通过输入关键词并结合各种查询条件,就可以在茫茫网海中,瞬间找到自己想要的信息资料。

交互传播及个性化传播。传统媒体的传播方式通常是单向的,编、读双方无法随时随地进行双向沟通。而网络媒体信息的传播具有很强的交互性,网民与网站之间、网民与网民之间,可以利用论坛、聊天室、网络电话等工具,实现语音、文字,甚至影视图像的相互交流、沟通,实现互动。不同地点的网民,可以对共同关注的新闻内容,随时展开在线讨论,还可以举行网络会议。

文字、照片、声音、动画、影视相结合的多媒体传播。网络媒体可将文字、图片、音频、视频集于一体,真正实现了多媒体传播。如长城在线制作的《西柏坡》专题将西柏坡在中国革命战争时期的历史资料以文字、图片、影视等多种形式在网上发布,让网民通过多种形式了解和感受解放战争时期那段辉煌历史,深受网民喜爱。

“三贴近”的四步曲

要做好网络新闻的宣传,就要了解网络媒体的这些特点,运用网络媒体的优势,有针对性地落实 “三贴近”的要求,网络媒体应在以下四个方面做到“三贴近”。

表现形式的贴近。网络媒体必须保证其网站的严肃性、权威性,决不能迁就、迎合低级趣味。但通过开拓丰富多彩的艺术表现形式,来表现严肃的内容,从而贴近民众的需要,这二者之间并不矛盾。相反,积极向上的表现形式,更能被广大网民所接受,更能起到网络媒体作为舆论引导的职能和责任,不要简单地认为娱乐休闲就是低级趣味。

只有克服了网络宣传形式的简单化、一般化、表面化,把党的意志同网民的心声统一起来,把国家的方针、政策同网友的思想、感情、生活联系起来,把严肃的新闻内容同丰富多材的艺术表现形式结合起来,通过图片、文字、视频等网络特有的多媒体形式来展示新闻内容,提高网站与读者之间的亲和力,让读者感到网站是他们工作、学习中的良师益友,感受到网站与网民生活的贴近。

实效性的贴近。近年来,国内外许多重大新闻特别是突发性新闻最先作出报道的都是互联网。网络媒体应结合自己发布快捷的优势,针对热点新闻及时发布或制作相关专题,将新闻背景材料和各方面观点进行集中报道,对事态进展情况做跟踪报道,让网民在第一时间了解新闻的相关信息。

服务网民的贴近。要做到对网民的贴近,就必须了解自己网站的定位,了解网站读者的群体性质。尽管网络媒体具有海量的信息存储能力,但毕竟网民对网站内容的需求是有选择的,对于大型综合性网站,他们依托其强大的财力支持,可以将内容做到丰富繁多、包罗万象,以适应社会各界网民的需要;但对于多数网站来说,做大做全是不现实的,这里面有技术、地域、资金、人员等条件的限制,这就要求我们,必须清醒地知道自己网站定位的层次,从自己的条件出发,做出网站自己的特色,不求大求全,而是力求做到网站定位领域里的全面、准确。

服务内容的贴近。要做到服务内容的贴近,就要始终坚持正确的导向,把体现党的意志同反映人民的心声结合起来,把版面留给群众,多用群众的语言,多联系群众身边的事例,多采用群众喜闻乐见的形式,多报道有实在内容、有新闻价值的事情。长城在线正是以此为指导思想,深入挖掘本地域的文化底蕴和人文资源,推出了具有河北特色的一些专题和栏目,如“河北风景名胜”、“河北文物精华”、“西柏坡”、“燕赵红色之旅”等,为关注河北、想了解河北的海内外朋友提供了丰富多彩的信息资料,深受网民的喜爱。

网络媒体的兴起与发展,是文化传播媒介的一次伟大的革命。如何在网络时代重新审视自身的特点,在新闻宣传工作中做到贴近实际、贴近生活、贴近群众,从而进一步发掘潜力以适应时代发展的要求,是一个需要长期探索、不懈努力的课题,是每一个从事文化传播工作的人,特别是新闻工作者都应该积极思考的问题。

网络新闻工作者只要有坚持正确舆论导向的社会责任感和弘扬民族文化的历史使命感,在信息传播过程中有弘扬民族文化的自觉意识,在工作中认真贯彻落实“三贴近”的原则,就能够为网络媒体创造出健康向上的发展环境,使网络媒体真正担负起宣传党的方针政策、宣传改革开放成就,宣传群众、鼓舞群众,推动经济、社会和文化发展的历史重任,就能够筑造出具有时代特色的网络媒体长城。

文:李宏梁/长城在线

供稿:《网络传播》杂志

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