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互联网:媒介与新闻融合正当时
中国网 | 时间:2006 年1 月18 日 | 文章来源:中国网

“融合媒介与融合新闻把我们带进了一个“内容为王”的时代,我们可以更多更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介,内容产品的生产进一步与传播的载体分离,载体的使用将完全服务和服从于内容。这样,它能够使信息在更大范围内得到交换和共享,减少信息在传播过程中的衰减,提高传播的整体效果,从而达到信息优化传播的目的。”

随着以互联网为代表的新媒介的飞速发展,传统的传媒产业的经营模式与格局正在悄悄地发生着变化,这种变化集中地体现在融合媒介与融合新闻的兴起。

何谓“融合媒介”?顾名思义,就是将原先属于不同类型的媒介结合在一块。最早的媒介融合是将报纸搬上网络,因在编排方式甚至版式设计上都保持着原有报纸的风格,故称为“电子报纸”;以后由于机顶盒的发明,人们把互联网和电视合为一体,诞生了“网络电视”;而手机媒介的出现再一次打破了已有媒介的界限,开辟了一个阅读视听的新时代。

随着传播技术的发展,融合媒介的前景已经远远超出人们的想象。在新媒介上捷足先登的美国传媒企业已经认识到这一新的趋势,正在努力把传播技术发展提供的可能性转变为媒介产业的现实经营模式。

媒介的融合促进了新闻传播业务的变革,产生了“融合新闻”。融合新闻不是媒介之间在新闻报道上的合作和联动,而是根据不同媒介的需要,将同一内容的新闻素材制成不同的新闻产品。这就像到菜市场去统一采购原材料,然后再根据顾客不同的口味制成不同的菜品。

融合新闻需要由团队合作来完成,如某地发生了一个突发性事件,编辑部立刻向现场派出采访小组,小组由有经验的文字记者、摄影记者、电视录像记者或者熟悉各种技术手段的“多媒体记者”组成。他们将采集的素材迅速传回编辑部门,然后再由精通各类媒介的编辑在图表制作和设计网络交互式传播的专家配合下,制成不同类型的新闻产品。也许他们的第一批产品是用于网站的简讯、图片或是用于广播的口播新闻,紧接着也许是为电视提供的能够比较完整地表现事件现场的电视节目,最后也许才是为报纸提供的既有更多文字信息,又有相关背景资料介绍的深度报道。

虽然融合媒介与融合新闻在短时期内还不能取代传统媒介和传统新闻,但它却预示着新闻传播以及传媒产业未来发展的趋势。在我国,融合媒介与融合新闻也已经初露端倪,如一些广播电视传媒集团已着手建立新闻采编中心,统一采编制作音频、视频节目,然后分别向旗下各广播电台、电视频道、网站或IPTV输送。有的报业集团也对麾下的子报、网站、手机短信所需新闻采取共同采访、分类制作的方式。

融合媒介与融合新闻将会给未来的新闻传播业务以及传媒产业带来哪些变化呢?

满足受众对媒介个性化的需求

大众传播媒介是一种“点对面”的单向线性的传播方式,网络传播是一种交互式的传播方式,受众在信息的选择上有了更多的主动权,也就是说受众不再是被动的接受媒介“推”来的信息,而是主动地从媒介中“拉”出自己需要的信息。网上搜索技术的不断提高和RSS(新闻聚合)等软件的应用,更加速了传播向个性化的方向发展。

融合媒介与融合新闻可以根据不同受众对新闻内容和形式的偏好,制成不同类型的产品供他们选择,以满足受众对新闻个性化的需求。如同一新闻事件,可以先用最快的速度和最简洁的语言从互联网或无线短信中发出,以满足那部份生活节奏快而只需了解事实梗概的年轻人和上班族;然后将载有对新闻事件及相关背景详细介绍的报道见诸报端,这也许是时间较为充裕而对事件的经过有浓厚兴趣的中老年读者的最好选择;而制成生动直观的电视节目向观众娓娓道来,可能是家庭妇女和孩子们的所爱。随着电子网络技术的成熟和无线通信技术的发展,我们可以预测,一种超薄型的移动平面显示板将会出现,人们会在一个终端上将文字、声音、图像自由的转换,真正拥有一份尼葛洛庞帝所描绘的《我的日报》。

实现内容决定形式的优化传播

从本质上讲,所有的传播媒介都是传播信息的载体或工具,而信息本身才是一切传播活动的主体和灵魂。正是传播媒介对传播信息内容的制约促进了传播科技的发展,而人类传播科技的每一突破性进展,每一新的传播工具的诞生,都意味着对传播信息内容境界的一次突破。融合媒介与融合新闻把我们带进了一个“内容为王”的时代,我们可以更多更方便地根据信息内容传播的需要来选择和决定使用什么样的媒介,内容产品的生产进一步与传播的载体分离,载体的使用将完全服务和服从于内容。这样,它能够使信息在更大范围内得到交换和共享,减少信息在传播过程中的衰减,提高传播的整体效果,从而达到信息优化传播的目的。

有利于网络媒体集约化经营

融合媒介与融合新闻不仅促进了网络媒体的整合和传播业务的变革,而且给传统媒体带来了深刻的变化。传媒产业属于文化产业的核心部份,传统上它包括新闻服务业、出版发行和版权服务业、广播电视电影服务业等等。以互联网为代表的新媒介的异军突起,打破了这种传统的行业分类,加速了传媒产业中的不同形态和门类在同一操作平台上的渗透和融合,实现了传媒产业的全面升级。

传统的传媒企业划地为牢、各自为阵,有着相对独立的经营理念、运作模式和细分市场。融合媒介与融合新闻使各媒介从独立经营转向多媒介联合经营,它可以使传媒企业的人、财、物、讯(息)等资源得到合理的配置,从而降低生产成本,增加效益。既能对已占有的媒介市场起到保护作用,又能不断去开辟新的利润增长点。正因为看到这一点,一些已经拥有若干种类的媒介并期望在未来市场上获取更多利润的美国传媒企业,在本世纪初就开始了对融合媒介与融合新闻的尝试,并对企业从经营理念到业务流程进行了一场全方位的变革,为将来运用新媒介争夺市场打下基础。美国传媒企业的这些变化对中国传媒企业具有启示作用,我国在传媒产业结构和经营模式的调整中要充分地考虑到媒介的融合。随着网络技术和多媒体技术的不断发展,传统媒介之间的技术鸿沟将会进一步打破,传媒产业之间的界线将会越来越模糊,取而代之的将是统一的“数字内容产业”。

符合媒介生态发展的客观规律

媒介生态学告诉我们,媒介与自然环境一样存在于一个庞大的环境系统,每一种媒介都经历着一个从诞生、成长、成熟到衰亡的过程。一种新的媒介的诞生并不意味着一种旧的媒介消亡,一种旧的媒介在经过变革后又蜕变出新的媒介。报纸发展经历了500多年的历史,从手抄报纸、印刷报纸到现在的电子报纸、手机报纸,此“报纸”早已非彼“报纸”。媒介的融合是媒介生态发展的必由之路,它不存在着谁取代谁的问题。

单从媒介的技术形态和物理介质看,人们已经很难划分“第X媒介”了,各种媒介相互渗透、包容、转化和整合,形成了一种“你中有我、我中有你”的媒介生态环境。其实,如果最终发展到将过去在不同媒介传播的信息集中到同一终端去反映的时候,我们再来区分谁是报纸、广播、电视、网络,已经没有什么实际意义。

供稿:《网络传播》杂志

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