贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，五个可爱的福娃在距2008北京奥运会1000天之日与世人见面了。作为奥运吉祥物，每个娃娃都代表着一个美好的祝愿：繁荣、欢乐、激情、健康与好运。五个名字连在一起，就会读出 “北京欢迎你”。他们将北京的盛情和祝福带往世界各个角落，邀请各国朋友共聚北京，欢庆2008奥运盛典。

半政府半民间的奥运吉祥物征集活动

从北京申办2008奥运会成功之日起，人们便对吉祥物充满期待，并纷纷开始推荐或预测。早在2002年10月，连云港市政府便向北京奥组委推荐孙悟空为吉祥物（连云港的花果山传说是孙悟空的出生地）。这是奥运会开办100余年来，第一次由地方政府推动“申吉”活动。为此，连云港专门成立了由市长牵头的“申吉”组委会，开通了中国第一个“申吉”专业网站，并组织万名小学生给国际奥委会主席罗格、原主席萨马兰奇写信，推荐美猴王为吉祥物。同时，四川再推熊猫、青海声援藏羚羊、北京力荐兔儿爷、甘肃推选中华龙……在地方政府组织下，各地申吉活动如火如荼。

中国的设计师和民众热情响应，仅业余设计稿就达到3千多件。旅居海外的华人华侨和留学人员寄来作品，英国、美国、韩国、日本、印度等国外设计师也送来稿件。另外，互联网上关于吉祥物的论坛也是五花八门。有的网友支持龙和凤凰，有的则建议用汉字的变形卡通人作为吉祥物。通过搜索引擎，便可以查到近10万条有关吉祥物的留言帖。

2004年8月5日，北京奥组委向全世界公开征集2008北京奥运会吉祥物。截至2004年12月1日，北京奥运组委会共收到有效作品662件，其中，中国大陆作品611件，港澳台地区作品12件，国外作品39件。

福娃在凌晨一点诞生

2004年12月15日，北京奥组委聘请包括著名画家陈逸飞、“童话大王”郑渊洁在内的24名艺术、文化方面的专家学者，对662件作品进行评选。画家庞邦本说，“评选吉祥物，除考 虑表现力鲜明、具有中国特色等条件外，还必须为今后的制作、动画片拍摄和市场开发预留空间。”最终，56件作品脱颖而出。12月17日，奥组委推荐评选委员会，从初评作品中选定，熊猫、老虎、龙、孙悟空、拨浪鼓以及阿福6件作品为奥运会吉祥物的修改方向。

2004年底至2005年6月，以著名艺术家韩美林为组长的9人专家组，承担了吉祥物的修改和再创作工作。此前入选的6件作品虽各有千秋，但也存在一些致命弱点。熊猫很可爱，但因体态臃肿，不符合奥林匹克的运动精神。一个带有中国脸谱色彩的陕西“寿猴”，因其色调过于暗淡，且头重脚轻，也没能进一步入选。修改小组曾把目光锁定在拨浪鼓身上。从前，走街串巷的货郎，不停地摇响拨浪鼓以招揽顾客。后来，拨浪鼓成为一种民间玩具，既有民族特色，又可在比赛时摇响，以带动会场气氛。但它“一根棍”的结构，不适于运动形象的设计。此外，专家们尝试将熊猫、老虎、猴子组合在一起，可还是无法实现创意与造型的突破。

2005年3月12日，修改小组重新返回到前50名入选作品中挖掘创作灵感。忽然，一幅以金、木、水、火、土为创意的“五彩娃”吸引了专家。“五行”是中华民族智慧的精华，体现在“五福”（ 知福、幸福、惜福、享福、造福）、“五方”（东西南北中）等众多层面，同时也与奥运“五环”的概念相联系。韩美林回忆说：“当时已是凌晨1点多了，但大家都很激动，在激情感染下，我们连夜完成了对5个形象的初步设计。” 为了体现爱的主题，选定了“孩子”为主体形象，考虑到体现人类与自然的和谐，又加入了小动物的因素。专家们注意到，中国娃娃有戴虎头帽的传统，便借助它将孩子与小动物结合在一起。 于是，中国大头娃娃、帽子上有小动物的吉祥物形象诞生了。

中国龙在最后一轮中被淘汰

2005年4月29日，北京奥组委对吉祥物修改方案进行了审定，认为“中国娃”(圣火、熊猫、鱼、藏羚羊、龙) 生动可爱，已经接近北京奥运会吉祥物的理想形象。

但是，龙的形象遭到质疑。威严的中国龙，与另外四个平和、可爱的形象难以统一。北京奥运口号“同一个世界，同一个梦想”，表达了中国人对团结、和谐的美好未来的追求。象征皇权的龙，则有悖于平等的理念，因而最终被燕子代替。古代的北京称燕京，沙燕又是北京特有的风筝形式，结果，“京燕”造型在提案中一举通过。

2005年11月11日，五个可爱的福娃与世人见面。他们是：鱼的化身贝贝，来自森林的熊猫京京，奥运圣火的化身欢欢，来自西北的藏羚羊迎迎和来自北京的燕子妮妮。国际奥委会主席罗格发来贺信：福娃代表全中国的一个棒极了的小家庭，它们把友谊带给世界各个角落。我相信，这个朋友之家将成为奥运史上最受欢迎的吉祥物。

“既中国又时尚”

尽管可爱的福娃形象得到众多人士的肯定，但也有人批评其设计缺乏现代感，像上世纪七、八十年代的动画人物。设计师韩美林对此有自己的看法：“年轻人喜爱的时尚是韩国的、日本的，而不是中国的。福娃就是要把民族的、民间的、古老的、被遗忘的东西重新展示出来。”

福娃头饰中吸收了多重文化元素：中国新石器时代的鱼纹图案，宋瓷上的莲花瓣造型，敦煌壁画中火焰的纹样，青藏高原和新疆等西部地区的装饰风格和北京的沙燕风筝图案等。可以说，他们身上的细节都有一定的文化来源。在视觉表现上，设计者没有采用非常现代的流动线条，而是采用毛笔勾勒轮廓，错位的填色也增添了中国民间木版年画的视觉效果，展现出中国的传统文化与想象力。

同时，设计者并没有忽略时尚的要素。奥运圣火代表了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，与代表东部的鱼，代表南方的熊猫，代表西部的藏羚羊，代表北方的燕子一起，体现中国与奥林匹克的联系，与世界的欢聚。专家说：“把中国的东西推向世界，让世界认识中国，全球化背景下展示民族个性，这难道不是时尚吗？”

吉祥物背后的25亿元商机

坐落在北京繁华商业街王府井的工艺美术大厦，是奥运商品的特许经销点。顾客们簇拥在柜台周围，老人、孩子、年轻的情侣，挑选自己喜爱的奥运纪念品。据说，在此购买吉祥物玩具的第一位顾客是76岁的蓝翔老人。他收藏了自慕尼黑奥运会发布第一个吉祥物以来的每一届奥运会吉祥物。福娃发布的第二天，他便特地从上海赶来，买到了期盼已久的中国奥运吉祥物。

专卖点的营业员介绍说：“78元一个的福娃绒毛玩具最抢手。据说，生产一个娃娃要经过40多道工序，它身上的奥运标志都是手工刺绣的。因此，经常出现供不应求的情况。”

从2005年11月11日开始，50余万件奥运吉祥物系列商品，在中国各地特许零售点销售。包括玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。其中，既有8元一支的吉祥物荧光笔，也有价值十几万元的贵重金属纪念章。为方便广大消费者购买，北京奥组委在现已批准开业的28家特许零售点基础上，增加160个临时销售点，网络覆盖全国近30个省、自治区省会和直辖市。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。

文：于 文

供稿：《人民中国》杂志