华特迪士尼集团选择在香港打造美国本土之外的第三个主题公园，是对中国和香港的未来投下信心的一票。

尽管中国拥有悠久的文化，但是目前中国的大部分儿童似乎更加熟悉米老鼠和唐老鸭，而不是中国的古老神话。同其他国家的孩子一样，他们也梦想到迪士尼的童话王国里去旅行。

最近这个梦想离他们近了一大步。9月12日，在迪士尼乐园50周年纪念日这一天，全球第五个迪士尼乐园在中国的香港开园，华特迪士尼集团和香港特别行政区政府正期待着中国和其他国家和地区的游客到香港来寻找迪士尼之梦。

中国市场的吸引力

就像迪士尼生产的动画片对中国的儿童甚至成年人所产生的巨大吸引力一样，中国庞大的文化消费市场同样对华特迪士尼集团有着难以抗拒的诱惑。作为仅次于美国在线－时代华纳集团的世界第二大传媒巨人，迪士尼有足够的理由对中国这个大市场抱有向往。

其实在决定修建香港迪士尼乐园之前，华特迪士尼集团还在考虑中国另一个城市，那就是上海。上海作为中国最具发展活力的城市，已经拥有国际性的知名度，它处在中国东部的长三角经济带的核心地位，这个经济带是中国最富裕的地区之一。同时，上海位于中国内陆，内地的游客去上海不必像去香港一样办理手续，这对大部分中国内地的游客具有更大的吸引力。

华特迪士尼集团的总裁、营运总监罗伯特·伊热比他的前任更注重海外收入的提高，他尤其看好中国这个广阔的市场，“13亿日益富起来的人口、2.9亿14岁以下的儿童，如此庞大的顾客群体，中国无疑是迪士尼的梦想之地。”伊热已经多次来到中国，他下定决心要将米老鼠玩具、电影及儿童杂志统统带到这里。

目前迪士尼在中国已有1000多家专营店，并且这个数目在明年将翻上一番。同时，中国几乎每年都要引进迪士尼的电影，1995年在中国公映的《狮子王》受到了普遍的欢迎。  

在现场娱乐节目方面，继去年成功举办迪士尼100周年奇幻冰上巡演后，今年又将在中国上演三个广为人知的迪士尼“丛林故事”：《人猿泰山》、《森林王子》和《狮子王》。

同时，为了适应中国的音响消费市场，迪斯尼在中国出售的DVD从每张价格10美元降到3至4美元，迪斯尼（中国）公司董事总经理张志忠表示，中国的迪士尼动画爱好者对此举反应非常积极。

然而迪士尼也许并不满意目前在中国所取得的成绩，他们正寻求赢得这个巨大市场的更大份额。而在中国修建迪士尼乐园则是华特迪士尼集团能否在中国获得更大成功的关键。迪士尼人希望在中国建立一个据点，通过迪士尼乐园使得更多的中国人了解迪士尼，从而使得更多的人收集迪士尼的玩具，进影院观看迪士尼的电影，购买迪士尼发行的DVD，身穿迪士尼的服装，阅读迪士尼的图书，以及观看迪士尼的电视节目。

这样的一个愿望无疑是一个与迪士尼动画一样美妙的“中国梦”。

中国式的迪士尼

香港迪士尼的设计师之一汤姆·莫里斯说：“虽然香港迪士尼乐园是美国文化的放映，但是也很注重迎合当地人的口味。”

9月12日下午，当第一批共16000名游客进入香港迪士尼乐园的时候，他们发现这个迪士尼乐园充满了中国的色彩。在乐园中出现了中国传统风格的建筑物，自然景观多处体现了中国园林“移步换景”的风格，同时园内二十多家餐馆大多数提供中餐，并且有正式中餐厅。

而在香港迪士尼乐园修建期间，工人也按照香港的地方风俗，在修建每个建筑之前还要进行一些传统仪式。McAlpine Associates媒体娱乐调查公司的创立者和分析师丹尼斯·麦卡尔平指出，迪士尼已经意识到它们不能将美国人的意志或者说是迪士尼的意志强加在别人身上，它们想将香港迪士尼乐园与周围融为一体。

华特迪士尼集团曾经表示希望乐园有1/3的游客来自中国大陆。而为了适应内地游客的消费能力，香港迪士尼将门票票价定为全球最低，然而即使这样，也并不是所以人都认可迪士尼目前在中国的工作。

在香港中文大学就读硕士研究生的陈芳，她告诉记者，并不是所有的香港人都对迪士尼落户香港表示欢迎。在这所香港知名高校里，她收到过反对迪士尼乐园进入香港的小册子，同时在校园内看到一部名为《米奇王国》的纪录片在播放，片中批评了迪士尼对其他民族的文化有不同程度的排挤。

她说，虽然香港是多元文化的地区，但是同样具有中国人保守的一面。对于迪士尼的产品想要更大范围地进入内陆市场，她认为迪士尼需要更“中国”一点。

迪士尼在中国面临的问题

香港迪士尼开园首日的16000名游客中大概有三分之一的来自中国大陆，其中绝大部分来自近邻香港并且使用相同方言的广东省，其中广东的旅行社“广之旅”组织了香港游开放以来内地最大的旅行团，人数近2000人，将申报世界单团旅游运输规模最大的吉尼斯世界纪录。

而中国其他地区的反应却并不一样。

李嘉在福建省厦门市最大的一家旅行社工作，厦门是中国五个经济特区之一，居民的生活水平在中国大陆名列前茅。他告诉记者，9月12日这天，整个福建省所有去香港的旅行团中，只有一个团加入了参观迪士尼的项目。

而作为中国西部地区最发达城市之一的成都，平常每周大概有900人随旅行团去香港旅游。而成都市中国青年旅行社的卢霞透露，就目前的统计数据来看，最近去往香港地区旅游的游客数量并没有因为迪士尼乐园的开园而有明显变化。

北京的情况则跟这两个地区的情况差不多，据北京市的媒体报道，北京市中青旅甚至将部分无法卖出的门票免费赠送给9月10日至9月12日赴港澳旅游的游客。

华特迪士尼集团如果想让香港迪士尼乐园保持长期稳定的内地客源，必须在中国内地尤其是北方加强推广。

而想要在中国的内地进行推广，迪士尼认为最有效的办法就是通过他们的文化产品本身的推广。华特迪士尼集团正计划让旗下的电视节目进入中国大陆的电视屏幕，或者与中国的电视制作机构合作制作节目。

然而这个计划目前因为各方原因进行得并不太顺利。有评论认为，迪士尼文化不是一种纯粹的文化，他结合各种元素，打造出一种让世界各国、各民族，无论信仰、宗教、习俗如何，都能欣然接受的娱乐文化。正是这种称得上相当成功的文化策略使得迪士尼风靡全球，但同时也在世界各国培养了一大批反对者。许多人担心，一个孩子一旦喜欢上了迪士尼的动画，那么他将整日关心那些动画人物，而冷落中国本土的文化。

中国社科院文学所的邓谦认为，迪士尼的动画片改变了很多地地道道的中国古典文化，很多中国的儿童无法再回到中国的古典文化中去了。以迪士尼动画《花木兰》为例，她觉得电影对中国原著有太大的改动，比如在剧中新添入爱情的元素，而这使得电影跟原著的思想相差甚远，明显是为了获得更好的票房。

有消息说，伊热在参加完香港迪士尼的开幕典礼后，将计划飞往北京，他很可能将同中国政府内部相关人士继续接触，争取迪士尼旗下其他文化产品在中国市场的未来。

迪士尼的创始人华特·迪士尼曾经说过的：“只要世界还存在梦想，迪士尼就永远不会完工。”对于目前的华特迪士尼集团和更多的跨国集团来说，他们的中国梦会促使他们在中国继续努力下去。

文：魏尧

供稿：《北京周报》杂志