世界杯的到来对电视台与球迷来说都是一次不能错过和失去的机会

十多年前，一个叫“黄健翔”的小伙子扬言：“别给我机会，一旦有机会，我就要成为舞台上的主角。”在中国尚有太多人谦虚“内敛”不事张扬的时候，此话多少有点儿“刺耳儿”。但后来不久，是足球和“世界杯”给了黄健翔机会，同时他也抓住了机会，果然成为中国体育解说与评论这个舞台上令人瞩目的男主角。

如今，球迷大多“认识”黄，以至于他平时出门得带墨镜，否则有可能会“行动”不便，例如，被索要签名，交流“看法”……

6月27日，黄健翔让更多的人熟悉了他，尤其是声音。当意大利在最后1分钟凭点球战胜澳大利亚时，被认为CCTV最富激情的解说员的他再次展现了他的激情--其解说更确切地说是嚎叫，过于歇斯底里，而且，毫不掩饰地表达对意大利队的拥戴，竟喊出“意大利万岁”,失去了应有的公正立场，把中国熬夜看球的观众吓了一跳，从而引发球迷、网民的轩然大波……当天，他向全国球迷致了一封道歉信，称自己“语调失控，表现失态，对观众来说是失礼，作为解说员是失常。”

对于今天的足球比赛来说，电视的普及让电视解说员比以往更有机会成为球星以外的明星或“争议人物”。一些前辈解说员尽管同样大受观众拥戴，但由于他们是在电视不发达、球迷靠收音机“听实况”的背景下走过来的，因而比较习惯于描述比赛的过程（哪怕观众从电视机画面中可以清晰地看到），因怕“冷场”而显得“喋喋不休”。相比之下，“新时代”里“冒”出来的黄健翔，其足球比赛解说显得更自然朴实和更“专业”--虽然他毕业于表面上看与足球不搭界的外交学院，但似乎“缺乏”外交官的平静，取而代之的是真正球迷的激情（有时也许真的不够客观）。尤其是，他绝不想成为干扰观众看球的“噪声”，但同时极力保持住大信息量与个人见地。真情投入和由此所产生的个人魅力使之被看作中国“新一代”体育解说风格的代表人物，被认为是给体育解说界“吹进清新空气”。在各种民意测验中，他多次被评为年度最佳体育节目主持人。2001年，央视国际网站举行的首次观众投票的网络评选使其又荣获CCTV“十佳主持人”称号。

本届世界杯，黄健翔与另外两位同事刘建宏和段暄共同担任12个赛场、全部所有64场比赛直播的电视解说。其中，他要解说20场，包括7月10日的最后决赛。

“德国之行已经是我第3次赴世界杯现场了，而此次大幅度增加现场解说的比重破了我们台转播的一大记录。”据黄健翔介绍，全部64场比赛中，除了5场在“后方”解说之外，有59场是在德国前方比赛现场直播解说与评论的。而1998年他第一次转播世界杯，是在法国一间小黑屋子里看着9寸小电视评球的。

1990年黄健翔大学毕业时，意大利世界杯正“风起云涌”，CCTV第一次自己租用卫星和设备，派工作人员到当地去转播比赛。同样的模式在1994年和1998年被复制。2002年韩国日本世界杯，中国首次在比赛现场租用评论席，电视解说员再也不用闷在国际广播中心的评论间里，更重要的是，“球队派出的阵型、队员之间的换位、场外的种种都可以在第一时间内一目了然。”黄健翔说。

尽管在绿荫最前线解说评论是黄健翔们极力争取的，这也的确使转播质量更大幅度地提高，但却苦了他们，其行程简就是“魔鬼拉力赛”，耗费在路上的时间多于工作和休息时间的总和，每天睡觉不超过5个小时。“在德国的状态就是路上、床上、评论席上，不会再有第4种。”刘建宏感慨道。

在德国，活跃着近60人的CCTV电视报道团队，分10组，以“我爱世界杯”为报道主题，让观众在每天的24小时里都能够找到有关世界杯的内容，全天打造收视热潮。

事实上，“预热期”从今年的2月8日就开始了。一系列有关德国世界杯的专题栏目每周都在吊着观众的胃口。此外，CCTV直播了30多场热身赛，并购买了世界杯赛前集训营的报道权以及世界杯吉祥物的玩偶动画片等节目。

赛中阶段，CCTV播出结构按照早上、中午、晚间划分，播出总量不少于500个小时。7月10日世界杯赛结束以后，CCTV还将推出一系列的节目继续世界杯报道，其中包括大型回顾专题片《来吧，朋友》。

数字显示“强热度”

在中国国内，由于时差的原因，德意志绿荫战场上的“烽火硝烟”开始熊熊燃烧的时刻，除了北京时间21点以外，大都是午夜0点和凌晨3点，熬夜看比赛虽然很辛苦，但这不能阻挡中国球迷们看球的热情。

权威的电视收视率数据提供商与研究机构CSM媒介研究公司和CTR市场研究公司联合发布的调查结果显示，6月9日晚本次世界杯开幕式全程直播让CCTV体育频道同一时段的收视率上升了10倍，达到5.67%，市场份额是20.86%，与今年前5个月同时段平均收视率相比提高了近10倍。

德国对哥斯达黎加的揭幕战虽然发生在北京时间00：00-2：00，但也同样吸引了大量的中国球迷，其中CCTV1套和体育频道的份额占到了总收视量的一半。“这意味着，该时段看电视的人中，两个里面就有一个锁定了直播的这场比赛。”CSM公司体育与媒介总监张容辉指出。根据数据计算，北京大约有82万人观看了世界杯首场比赛，与此同时，上海和广州分别有60万人和8.5万人通过电视机看球。

之后的一些比赛是在北京时间21点到23点的黄金时段转播的，收视率大都超过了许多同时段的热门电视剧。

世界杯的转播权早已成为各电视台的“兵家必争之地”，大家都希望能通过世界杯来吸引最大数值的“眼球”，刺激收视率，吸引源源不断的广告。据悉，几年前，CCTV以2498 万美元独家买断了2002 和2006 年两届世界杯的转播权。许多观众还记得，2002年5月31日，当他们从电视机里看到第17届世界杯足球赛开幕式时，发现自己所在的地方台使用的都是CCTV的信号；在后来不少场次比赛的转播中，看到的也是印有CCTV台标的画面，解说员也一律变成了CCTV 的“国嘴”。刘建宏几次在节目中笑眯眯地对全国观众说：“有观众打来电话，说有电视台在比赛转播中插播当地广告，我在这里提醒大家，这是一种侵权行为。”

CCTV转播2002年世界杯的谈判从开始到正式签字，前后经历了4年零8个月。毫无疑问，这一切努力都是值得的。有关数据表明，2002年世界杯，中国有77.4%的电视观众收看过比赛，这意味着人次为8.5亿；晚间的29场比赛平均收视率是15.3%，每晚有超过1.6亿观众看世界杯。当然了，这也要部分归功于当届中国队首次进入决赛圈；在巴西和德国最终为争夺“大力神”杯拼杀的同时，中国8大城市创造了世界杯决赛历史性的平均电视收视率“冠军”：31.7%。

本届世界杯开赛第一天（6月10日），CSM和CTR在中国34个城市调查，其结果是，00：00-2：00和3：00-5：00这两个深夜时段，CCTV的市场份额都比今年前5个月的平均水平提高了一倍，都超过了60%。“世界杯的收视率明显超过一般体育赛事，考虑到时段因素，这一收视率就更为可观。”张容辉总监表示。

虽然比赛尚未结束，但CCTV估计，中国将有超过100亿人次通过电视机观看德国世界杯大赛。一位不便透露姓名的CCTV著名体育节目制片人表示，24小时播出世界杯节目，因此100亿人次的累计数字“毫不惊人”。

在广告方面，CTR资深广告研究专家田涛等人预测，德国世界杯将给包括电视、广播、平面媒体、互联网和其它形式的中国广告市场带来16亿-17亿元人民币的收入（相当于2亿美元左右）。

电视成全“迷球史”

当1958年瑞典主办的第6届世界杯成为首次进行电视直播的世界性足球比赛的时候，不少中国人还没有见过电视机。20年以后的1978年，中国电视也开始了转播世界杯比赛的历史，这也是中国第一次通过通讯卫星转播千里之外的体育比赛，但只转了一场。当时的解说员宋世雄，几乎是与普通球迷在同一时刻于屏幕里看到了以前只停留于纸面上的外国面孔。上世纪70年代，中国人获取信息的途径少得可怜，宋只得通过新华社或者零星的外电报道做赛前准备。“我把球员的照片都剪下来，一个一个地记，比如马拉多纳个子不高……然后在转播时看着画面‘认人’。”

黄健翔显然比宋世雄幸运得多。按照其说法，1982年夏天“应该是CCTV第一次向全国全程转播世界杯的比赛”。那一年，他14岁。“在电视机前，我第一次看到了世界杯辉煌的开幕式和平整碧绿的球场，当时脑海里不断涌出的只有一个念头：如果那里有中国队该是一件多么幸福的事情啊！”

过去，在世界杯巨星里，黄健翔只“熟悉”贝利，可这只限于名字和照片。而因贝利，在1982年到西班牙参加第12届世界杯决赛的全部24支队伍中，黄健翔自然把巴西队视为了自己最关注的球队。不过，还有另外一个理由：“因为最终将中国队挡在世界杯大门之外的新西兰队与巴西队分在了同一个小组，我无比期待巴西人能够帮中国队‘复仇’，好好‘教训’一下他们！最后，通过电视机，我看到了巴西队以4：0大胜。哈哈！”24年后的今天，当黄健翔再回忆起自己当年那种孩子般的心理时，露出了孩子般的灿烂笑容。

那一届世界杯上，拥有济科、苏格拉底、法尔考的巴西队踢出了让人叹为观止的艺术足球，这让电视机前的黄健翔激动不已，一心盼着巴西人最终能够夺得冠军。然而，命运和巴西队开了一个不大不小的玩笑，在淘汰赛中巴西人2：3输给了防守更出色的意大利人。那一夜在相隔遥远的中国南京，一名普通的中国少年--黄健翔为心爱的球队的失利而流下了伤感的泪水…… 但就是这第一次电视全程转播成全的“亲密接触”足够让黄健翔深深爱上了足球与世界杯。

“与黄健翔一样，1982对我来说也是与世界杯初恋的一年。”刘建宏说，那时正好赶上暑假，早上起来先去旁边的学校里踢球，然后回家正好打开电视看比赛。

2003年11月，刘建宏凭借前一年韩国日本世界杯期间所主持的《你好(Hello)，世界杯》拿到了业内最高奖--“金话筒”奖。此前，体育节目的主持人还没有拿过这一大奖。在节目中，刘邀请一位连足球规则都不大清楚、甚至会问“头球会不会撞破脑袋”等“傻问题”的财经节目美女主持人沈冰共同主持，营造了一种细腻与柔和的视角，虽然当时大跌了专业球迷们的眼镜，却同时提升了非专业球迷看球的兴致，特别是成功地扩大了CCTV的收视半径--仅收看这一节目的观众人次就达到了60亿。

“没有人能够否认电视赋予世界杯的强大魅力，或者也可以反过来说，是世界杯赋予电视强大的魅力。”刘建宏表示。

文：唐元恺

供稿：《北京周报》杂志