眼球经济的新驱动
张曙光

目前,中国不仅是全球除美国外的第二大互联网群体,而且增长速度又是全球第一。预计今年年底将突破一亿人,占全国总人口数的将近1/10。这是一个巨大的王国。要知道,目前在全世界134个国家中,人口超过一亿的大国只有10个,中国的互联网是第十一个人口超过一亿的“大国”。

泡沫散去 显现辉煌

作为人们交换信息和相互联系的一个领域和一种工具,互联网已经成为人们现实生活中不可或缺的一部分。网络世界不仅离不开现实世界,而且还要遵循现实世界的某些规则。

网络世界是一个信息交易的巨大市场,其运行和发展必须遵循市场的规律,不仅立足于独特的市场基础设施,而且依托于强大的客户群体。一方面,传输网络的建设,计算机的装备,手机的购置等硬件设施,自然是不可缺少,现在,国内大专院校的教室宿舍、大中城市的星级宾馆饭店,大都备有可以立即上网的接口,居民的公寓别墅也有宽带网可以接入,上网交往只是弹指一挥间的事情;另一方面,各种交易平台的搭建、充实和完善也许更加重要,如传媒信息、娱乐游戏、在线营销、网上购物、远程教育、异地会议等等,人们在网上几乎可以找到生活和活动所需要的一切。只有这样,才能吸引越来越多的各种不同需求的客户,造就巨大的市场,形成活跃的交易。按照经济学的原理,需求能够创造供给,反过来,供给也能够创造需求,二者是互动互济的关系。且不说计算机用户和网民,其46.2%的人将获取信息作为上网最主要的目的,仅以手机而论,2.5亿多部手机用户,也是以信息传输为主要用途。互联网群体不仅包括政府机构和各种公私法人,而且以城市年轻一代为主体,构成全社会中消费能力最强、购买力最旺盛的一部分。依托于这样一个群体,互联网就会立于不败之地。这是经济学的基本常识,任何一个产业,只要具有不断增加的消费者群体和日益扩大的市场,其发展和盈利就是有保证的。网易、新浪和搜狐三大门户网站的盈利说明了这一点。就拿搜狐来说,去年全年运营收入8040万美元,增长180%,而运营费用只增长了33%。其中,广告收入近3000万美元,非广告收入5000多万美元。足见其市场及其前景之广阔和深厚。

中国的经济发展是世界上增长最快的国家,世界各国的商家都把眼睛看着中国巨大的潜在市场,都要到中国来投资、淘金、寻宝,分享中国经济增长的成果。同样,中国又是一个网络大国,中国网络和网民群体的增长也是最快的,特别是以网易、新浪和搜狐为代表的网络公司,经受了网络周期波动的考验,找到了自己的经营道路和发展模式,并取得了丰厚的盈利,因而成为一块投资的热土。于是出现了新一轮股价飞涨和扩张重组的局面。去年,中国概念股在纳斯达克市场一路走高,摩根士丹利资本国际中国指数飙升了81%,稍低于1999年纳斯达克市场86%的涨幅,其中,中国三大门户网站的涨幅在220-420%之间。另据CCID统计,2003年我国网络游戏市场规模达到17.8亿元,比2002年增长74.5%,三年增长46.8倍。2004年将增长78%,达到35亿元市场规模,预计到2006年将达到104亿元。

网络创新是要务

互联网世界是一个变化最快的世界,不仅技术手段日新月异,而且市场情况瞬息万变,虽然人们不可能准确预知每一次变化,但每一次变革都是一次机遇和一个挑战。问题的关键在于能不能抓住机遇,如何去迎接挑战。面对迅速变化的互联网世界,网络企业家的主要职能就在于不断创新,企业的生命、活力和竞争力也在于创新。这种创新既有技术创新,也有制度创新,而且还有思想理论的创新。大家都看到了,网络传输的速度不断加快,超出了一般人的想象,计算机和手机的配置和功能发生了巨大的变化,真正是桌上世界,掌上乾坤,为网络世界创造了多大的商机。

技术为标 经营是本

在网络经济时代,要想在竞争中取胜,网络技术并不是最主要的症结所在,关键在于应用,而应用程度的深浅,关键在于人的意识、行动,以及与本企业的生产经营管理紧密结合。

如何利用网络技术和概念去实现企业产品、服务销售和网络化,提高经济效益,增强企业竞争能力,扩大销售,降低成本,增进客户服务满意度等,正是评价企业网络化系统成功与否的标准。

据统计,2003年中国创业投资的总量大幅攀升,共有170多家企业获得投资,总投资金额约为9.9亿美元,超过了前两年投资量的总和。可见,在当今世界上,资金并不是一种短缺的要素,只要有丰富的知识和超群的能力,能够找到好的盈利丰厚的投资项目,筹集到足够的资金是不成问题的。不过,需要再次提及的是,在年初评论搜狐年报时,笔者曾经指出,高处不胜寒,冷热本无常。

网络热的升温值得三大门户网站以及所有中国在外上市公司的经营者注意。网络公司也不可能永远都是过五关,斩六将,一帆风顺,旗开得胜,即使不会再度重演上世纪末网络泡沫破灭的故事,也会遇到别的不测风云,急流险滩。

因此,尽管许多企业经营的产业不同,但成功的企业都成功地进行着网络经济活动。由此企业必须听取以下建议:首先,要保持灵活性和随机应变,要时刻准备应付任何好事和坏事。其次,任何机构,从最高层的领导起就要保证对网络经济热情支持和理解;高层领导对互联网懂得越多,那么该机构取得成功的可能性也越大。政府的支持更能推动网络经济的发展;再次,要尊重你所经营的业务的特性,不要为了适应互联网而改动你的业务,要发现适合你的业务的互联网模式;最后要记住网络经济是一个过程,而不是目的。(张曙光, 中国社会科学院经济研究所 北京天则经济研究所。供稿:《网络传播》杂志)

中国网 2004年7月29日 


 

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