几年前，电影《大红灯笼高高挂》使人们深深记住了一个地方，那就是位于山西省晋中市的乔家大院。日前，由中央电视台投资拍摄的45集电视剧《乔家大院》在央视一套黄金时间的热播，更使得这个闻名海内外的商业资本家乔致庸的宅院声名远播。其实，乔家大院不过是晋中市以晋商文化为核心的旅游资源的一个代表。在12日举行的“‘网通时空’——首届全国网络媒体山西行”晋中市新闻发布会上，晋中市长李永宏表示：“我们要抓住晋商民俗文化旅游区这张“王牌”，深入挖掘晋商文化内涵，有效整合自然、人文旅游资源，加大宣传力度，提高旅游产品级次，精心打造晋中旅游大品牌。”

李永宏介绍说，晋中位于山西腹地，气候宜人，是晋商文化的发祥地之一，自然景观和人文景观交相辉映，旅游资源得天独厚。全市可开发利用的各类资源100多处，特别是名城、名院、名山、名村更是名贯全省。在规划“十五”过程中，晋中把旅游业提高到第三产业的“龙头”地位，确立了“高扬一个龙头(平遥古城)，叫响两大品牌(晋商文化、昔阳大寨)，整合四名资源(名城、名院、名山、名人)，实行多种开发(多形式、多类型、多种所有制)”的发展方针，旅游业成为全市各级党委、政府优先发展、加快发展、重点发展的一把手工程。1995年以来，累计完成了以“三城、三山、六院”为主的50多处景区(点)开发建设，从而使晋商民俗文化旅游区在国内旅游市场上崭露头角。

面对中国网记者关于晋中市如何将深厚的文化优势转化成产业优势的提问，李永宏说，首先要保护好晋中市的旅游资源，同时发挥其效益。要加强对旅游资源的管理，包括旅游景观整治、交通设施建设、接待水平提高、绿地建设以及旅游市场的整治等。

李永宏谈到，由于晋中市旅游业起步晚、时间短，加之观念滞后、指导不力，使全市旅游产业在蓬勃发展的大好局面中出现了一些不容回避的矛盾和问题。这些问题突出表现在四个方面：一是产品结构单一，以历史文物和古建筑为主的文化观光型产品较多，参与性项目和自然生态、休闲度假产品份额不足；二是产业体系发展不平衡，偏重于景区、景点开发，配套设施建设滞后，游、购、娱等环节极为薄弱；三是整体宣传促销整合力度不够，全市旅游产品的主体销售市场还仅局限在华北五省市及周边城市；四是旅游市场秩序和环境有待彻底改善，脏乱差等不和谐现象还较为普遍。总之，目前晋中市旅游产业的开发和管理还处在较为粗放的初级阶段，产业经济的发展还未突破“门票经济”的怪圈，潜在经济优势尚未得到充分发挥。

对于“十一五”期间晋中市旅游业发展的重点，李永宏说，“十一五”期间晋中市旅游业要实现新突破和新跨越，必须以项目带动为根本出发点，走出一条整合优势资源、拉长产业链条、优化生态环境、惠及全市人民的可持续发展之路。晋中市旅游业2010年的奋斗目标是：全市年接待游客达到1300万人次，其中接待外宾达到20万人次，旅游门票收入达到2.5亿元，综合经济收入达到50亿元，旅游创汇达到1000万美元，旅游产业占GDP的比重达到8%以上。（戴凡）