与网络业的全线飘红，电视业的胜利凯歌，广播业的逆市上扬和报业的“拐点”争议相比，2006年的中国期刊业则显得相对平静，期刊广告和发行收入继续高速增长，期刊产业整体呈稳健发展的良好态势。当然，面对新媒体的冲击，数字技术的快速普及，中国期刊业也面临着更为惨烈的竞争环境，内容提升和战略调整是2006~2007年期刊业的两大主题。

2006年中国期刊产业发展的总体概况

2006年我国期刊业获得了稳步增长，不同类型期刊的运作模式日益成熟，公益性期刊和经营性期刊都取得了长足发展，非时政类期刊的产业属性进一步凸显。据新闻出版总署计财司统计，2006年全国共出版期刊9386种，总印数285亿册，总印张1347亿印张，定价总金额140亿元，如果再加上广告、会展等收入，期刊产业已经具备了相当的经济规模。可以说，期刊业已经发展成为一个拥有较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力和文化市场开拓能力的重要文化事业和产业形态。

2006年，中国报业广告增幅仍然低于同期GDP增长率，因而各种关于报业的“寒冬论”、“拐点说”等不绝于耳。相对而言，2006年期刊广告发展形势较好。杂志广告的增长幅度明显高于报纸，2006年杂志同比增长2064%，远远高于报纸不到6%的增长率。因此杂志广告在报刊广告中的份额在逐年攀升，到2006年底已接近10%，相应的，报纸广告的份额在缩减。

当然，杂志广告的分布并不均衡，占据较大市场份额的是时尚类、财经类和IT类杂志。如2006年上半年杂志广告收入前十强中有9家是时尚类杂志，只有1家是财经类杂志，发行量较大的综合类杂志如《读者》、《知音》、《家庭》、《故事会》、《青年文摘》等无一上榜。

2006年，时尚类杂志广告表现出强劲势头，无论是同比增长率还是市场份额都有显著提升。这可能与《服饰与美容》的强势进入有较大关系，刺激和拉动了整个服饰美容类杂志的市场。财经类、计算机类杂志广告在过去一直都保持良好的上升势头，但在2006年出现了不同程度的负增长。这两类杂志的主要广告行业为计算机、通讯、汽车和家电，而从行业广告变化看，除了家电负增长外，其他三个行业的报刊广告投放量不但没有下降，反而略有提升。这表明这两类杂志广告的下降并非是由于支柱行业本身发展的问题，而是行业广告向其他报刊媒体发生了转移，由于以上四个行业也同时是都市类、社会新闻类等报纸的主要行业，因此发生的广告转移的概率很高。

就行业而言，2006年杂志广告中占据主导地位的行业广告是化妆及卫生用品、服装服饰、IT和机动车广告，但服装服饰和食品饮料广告的增幅位居前列，增幅分别为3914%和2171%。

（吴锋，武汉工业学院报刊发行研究所所长、华中科技大学新闻学博士生。)

本文摘自《2007年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。