与网络业的全线飘红，电视业的胜利凯歌，广播业的逆市上扬和报业的“拐点”争议相比，2006年的中国期刊业则显得相对平静，期刊广告和发行收入继续高速增长，期刊产业整体呈稳健发展的良好态势。当然，面对新媒体的冲击，数字技术的快速普及，中国期刊业也面临着更为惨烈的竞争环境，内容提升和战略调整是2006~2007年期刊业的两大主题。

2006年期刊产业发展的主要问题

（一）期刊结构仍不够合理

期刊结构不合理主要表现在两个方面，一是简单模仿、盲目跟风品牌期刊，如《格言》、《意林》走红后，一些诸如《智言》、《箴言》、《智慧》、《妙语》、《笑语》、《意汇》、《百花意林》等数十本类似刊物快速跟进效仿。另外一些虽然刊名不跟风但在编辑思想、栏目设置、内容稿件等方面变相模仿。盲目跟风导致期刊内容严重同质化，扰乱了市场秩序，造成巨大浪费。二是面向一些特殊群体的期刊，如针对农民、老人、儿童等弱势群体的公益性期刊依旧缺乏。如美国非盈利组织AARPFoundation于1961年创办的主要为老年人服务的《Modern Maturity》双月刊，现已是全美发行量最大的期刊，单期发行量达2000多万份。

（二）期刊规模仍然比较小，集团化建设进程缓慢

我国期刊从20世纪80年代不足3000种发展到今天的9468种，数量上的激增使我国很快成为期刊大国，但在我国的近万种期刊中，发行量超过千万册的仅《读者》一家，超过百万册的也只有20多家。目前仅有《家庭》期刊集团一家正式挂牌成立期刊集团，《知音》虽然已被批准成立期刊集团，但还未正式挂牌，《读者》属出版集团而非期刊集团。这种状况与发达国家期刊集团发展形成鲜明对比。国外的一些著名品牌期刊具有雄厚的经济实力，具有跨国、跨地区、跨媒体兼并、规模滚动发展的历程，许多出版集团还拥有自己的电视台、电台、出版社等，而不是单一的报纸或者杂志。就发行量和总收入来说，国外的名刊大刊大都有上千万或上百万的发行量，美国《电视指南》发行量1500多万册，总收入居全美之首，达到10亿多美元；法国《妇女周刊》总发行量曾达到2000万册，收入也达几亿美元；德国贝塔斯曼集团的年营业收入高达200亿欧元。国内期刊集团化建设进程缓慢，无力构建具有世界影响力与竞争力的品牌期刊。

（三）收取版面费，部分学术期刊道德失范引起各方关注

学术期刊是我国期刊的重要组成部分，但进入新世纪以来，一些学术期刊包括核心期刊开始公开收取版面费，一篇论文少则数百元，多则数千元。2006年学术期刊收取版面费问题愈演愈烈，引起各方关注。参考国外的经验，社会科学领域的学术刊物基本上都不收版面费。如《哥伦比亚新闻评论》不仅不向作者收取任何版面费，还向作者支付稿酬。理工类期刊略有不同，多数知名理工类学术期刊不收版面费，如《科学》从不向作者收取任何版面费。当然，《科学》发表的论文每篇有多张图表，如果这些图表是黑白的不收费，如果是彩色的，就向作者收取一定费用。此外，一些不知名的理工科学术杂志也收取一定数量的版面费。

以论文的质量而不是版面费作为发表的评判标准，既是期刊编辑对学术研究应有的尊重，也是对期刊本身负责的一种职业操守。学术杂志作为事业单位不能完全企业化经营，不收版面费应该成为学术期刊的主流。

（吴锋，武汉工业学院报刊发行研究所所长、华中科技大学新闻学博士生。)

本文摘自《2007年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。