2006年的中国报业依然处在发展的转折期，广告市场的低迷在持续，读者市场被新型媒体的分流更加显著，自2004年以来的低潮依然在继续。但是，报业已经探寻到创新和走出困境的方向，这就是全新的“数字报业”。2007年及未来几年将是传统报业向“数字报业”转型的关键时期。

一、2006年中国报纸产业发展总体概况

根据央视市场研究媒介智讯的广告监测数据，2006年电视、报纸、杂志、电台、户外五大传统媒体广告增长率为18%，其中电视增长18%，杂志增长10%，广播增长24%，户外增长9%。与上年增长率相比，这几类媒体增长率都有所下降，但仍然保持了较高的增长速度。而报纸与上年同期比较仅增长4%，广告的刊登规模为453亿元。考虑到这一数据是以刊例价格统计，那么报纸广告的实际增长率就有可能接近零增长。这表明报纸广告的下滑趋势仍然在继续，报纸在广告市场的份额在持续减少，报业的困境还在延续。详细>>>

二、2007年中国报纸产业发展趋势

中国报纸产业经过20多年的高歌猛进，在进入21世纪后开始感觉到了成长乏力的困惑。这种困惑首先通过报纸广告增长速度明显下滑表现出来。随着时间的推移，报纸广告市场的困境越来越严重，读者市场的萎缩也逐渐显现出来。近几年报纸市场的下滑态势引起了报业界和学术界的极大关注。人们纷纷对报业市场变化的原因以及可能的趋势做出各种解析，提出了“拐点论”、“报纸消亡论”、“周期论”等种种不同的认识。详细>>>

（姚林，央视市场研究股份有限公司整合营销中心资深研究顾问。)

本文摘自《2007年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。