| 与网络业的全线飘红，电视业的胜利凯歌，广播业的逆市上扬和报业的“拐点”争议相比，2006年的中国期刊业则显得相对平静，期刊广告和发行收入继续高速增长，期刊产业整体呈稳健发展的良好态势。当然，面对新媒体的冲击，数字技术的快速普及，中国期刊业也面临着更为惨烈的竞争环境，内容提升和战略调整是2006~2007年期刊业的两大主题。
一、2006年中国期刊产业发展的总体概况
2006年我国期刊业获得了稳步增长，不同类型期刊的运作模式日益成熟，公益性期刊和经营性期刊都取得了长足发展，非时政类期刊的产业属性进一步凸显。据新闻出版总署计财司统计，2006年全国共出版期刊9386种，总印数285亿册，总印张1347亿印张，定价总金额140亿元，如果再加上广告、会展等收入，期刊产业已经具备了相当的经济规模。可以说，期刊业已经发展成为一个拥有较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力和文化市场开拓能力的重要文化事业和产业形态。详细>>>
二、2006年中国期刊产业发展的主要特点
20世纪80年代，以《读者》、《家庭》、《知音》和《故事会》为代表的综合性期刊迅速壮大，发行量达数百万乃至数千万份，创造了我国期刊史上的奇迹。进入90年代，时尚类、IT类、财经类和新闻时政类等以分众为特色的专业期刊异军崛起。新世纪以来，期刊进一步细分，以精细化、窄众化为特色的新型期刊不断涌现。有人认为，我国期刊将走向细分化发展的轨迹，传统的综合性期刊将逐步衰落。但2006年，《读者》、《故事会》、《青年文摘》等老牌期刊的发行不降反升，《读者》发行量突破千万大关，《知音》发行量逼近600万份且还在攀升。详细>>>
三、2006年期刊产业发展的主要问题
期刊结构不合理主要表现在两个方面，一是简单模仿、盲目跟风品牌期刊，如《格言》、《意林》走红后，一些诸如《智言》、《箴言》、《智慧》、《妙语》、《笑语》、《意汇》、《百花意林》等数十本类似刊物快速跟进效仿。另外一些虽然刊名不跟风但在编辑思想、栏目设置、内容稿件等方面变相模仿。盲目跟风导致期刊内容严重同质化，扰乱了市场秩序，造成巨大浪费。二是面向一些特殊群体的期刊，如针对农民、老人、儿童等弱势群体的公益性期刊依旧缺乏。如美国非盈利组织AARPFoundation于1961年创办的主要为老年人服务的《Modern Maturity》双月刊，现已是全美发行量最大的期刊，单期发行量达2000多万份。详细>>>
四、未来期刊产业发展的主要趋势
2006年我国期刊广告占广告市场总份额的4％左右，与发达国家和地区相比还有巨大差距。如2005年香港共有752份期刊（包括多份电子报刊），据香港广告商会提供的数据，2005年香港广告市场总投放额为45524亿港币，其中杂志拥有16％的份额。此外，法国杂志产业占有20%的市场份额，美国杂志产业占有广告市场15%的市场份额，日本也占有12%的市场份额。由此推断，我国杂志产业还将保持比较快地增长，杂志广告市场份额将进一步提升。详细>>>
（吴锋，武汉工业学院报刊发行研究所所长、华中科技大学新闻学博士生。)
本文摘自《2007年：中国传媒产业发展报告》，由社会科学文献出版社授权中国网独家发布。其他媒体不得以任何形式擅自转载，否则将负法律责任。 |
